彭博：老鋪黃金帶動了奢侈品行業的“國潮”復興

老鋪黃金因為超高的人氣和驚豔的市場表現，成為全球奢侈品行業關注的亮點。彭博社近日報道稱，以老鋪黃金（Laopu Gold）為代表的中國本土品牌，正通過文化創新與高端定位，打破傳統黃金珠寶的“保守”標籤，吸引年輕消費者，顯示出超越卡地亞、蒂芙尼們的市場優勢。

貝恩諮詢的數據顯示，2024年中國奢侈品市場銷售同比下滑20%，但老鋪黃金卻實現逆勢增長，其股價自2024年6月上市以來飆升1800%，成為資本市場焦點。野村亞洲消費者分析師董紀周認為，老鋪黃金在設計中融入、結合和創造出獨特的文化元素，最有潛力成為第一個真正意義上的中國高端奢侈品牌。

創立於2009年的老鋪黃金源自“古法黃金”獨特的非遺技藝，通過“足金鑲鑽”“足金琺琅”等工藝的顛覆創新，實現了鑽石和寶石與圓潤厚重的古法黃金的完美結合，這種創新設計既藴含着東方審美的獨特韻味，又融合了國際化與時尚感。

“黃金珠寶不再只是父母或祖父母的專屬，而是年輕一代表達文化認同的方式。”BigOneLab數據產品經理安珀·張指出，老鋪黃金將手工簪刻的“古法黃金”設計融入現代珠寶，成功喚醒消費者對傳統文化的共鳴。

彭博社認為，中國消費市場正迎來結構性的機會，高端化、個性化和文化驅動的產品將成為突破口。老鋪黃金的崛起不僅反映了黃金珠寶市場的潛力，更預示着中國本土高端品牌正在尋找自己的“高端話語權”。未來，能引領富有文化內涵的高端品牌，將是中國消費市場中的贏家。