夏日文旅消費“熱”力四射 新頂流、新項目、新風尚勾勒經濟活力新版圖

央視網消息： 2025年暑期，不少地方都在文旅項目中增加了消暑納涼新花樣。一些自然景區專門全新推出了降低難度的“輕鬆”體驗項目，還加裝消暑設備改善遊客體驗。

走進浙江淳安天嶼景區，300多米長的三段自動扶梯直通山頂，扶梯兩側還配有水霧噴灑裝置，遊客登山同時也能享受到清涼。不僅如此，在山上欣賞自然風光後，遊客通過水滑道就能抵達山腳。

在浙江安吉雲上草原景區，遊客穿好裝備，從高約30米的蹦極台跳下，緩慢、勻速落到地面。這個暑期，“輕鬆”蹦極項目日均接待遊客超千人。

傳統消暑項目的漂流也有了“輕鬆版”。在浙江安吉原野西溪景區、湖北宜昌朝天吼景區等地，只需穿上救生衣的輕鬆漂流和新開發的“洞漂”，讓遊客既減少體力消耗，又增加了漂流遊玩的樂趣。

多地景區數據顯示，新增“輕鬆版”體驗項目讓遊客數量在高温天氣仍維持高位。這也帶動周邊的民宿、酒店等入住率持續接近滿房，景區非門票收入的佔比也從不足20%提升到超50%。

多地上新夜遊玩法吸引遊客

在這個暑期，不少地方結合當地特色，推出了夜間遊玩的特色主題活動。這些夜間新體驗拉長了遊玩時間，不斷增加對遊客的吸引力。

夜幕降臨，河南鄭州中牟電影小鎮的夜間狂歡主題活動氣氛熱烈。遊客在鐵花飛濺與潑水狂歡中體會着清涼與視覺震撼雙重享受。在結合電影元素的沉浸式巡遊中，遊客化身劇中角色。此外，還有室外音樂節、室內精彩劇目多種玩法。

為了讓遊客在電影小鎮有更好的體驗，這裏新增了智能噴頭等多種設備，遊客體感温度能夠直接降低5—8℃。最近，在主題活動帶動下，小鎮日均客流超萬人，營業收入同比增長達30%。

在湖北武漢江夏區市民休閒活動中心，直徑近20米的扇形水幕在湖面徐徐展開。江夏古瓷窯、譚派京劇的變臉等藉助水幕呈現出別樣的光影效果。新穎的水幕效果也帶動旁邊的夜市生意興旺，一些夜宵攤位一晚上收入就能到2000多元。

在南昌溪霞怪石嶺景區，蜿蜒的步道在光影的映襯下變得如夢如幻，多彩光線與自然景觀完美融合。暑期全新編排的“風火輪”“夢幻仙境”等節目，讓遊客在夜遊中近距離感受中華傳統文化的魅力。

全國多地的數據也顯示，2025年暑期，整體夜間出遊門票預訂量同比增長20%。燈光秀、夜間演出和遊覽深受喜愛。

運動元素受歡迎 “體育+”成文旅新風尚

這個暑期，文旅消費還加入了更多運動元素。滑雪成為不少城市的避暑“頂流”，而多個省份的足球聯賽讓“白天旅遊，晚上看球”成為新時尚。

最近幾天，在上海臨港這座全球最大室內雪場，暑期滑雪公開課的熱度比室外的温度更高。雪場還在暑期專門推出京劇主題滑雪秀，多位專業滑雪健將身着定製京劇戰袍，佩戴經典臉譜面具，在雪道上演繹高難度迴轉、騰空動作，引得觀眾連連稱讚。

隨着免籤政策的不斷優化，最近雪場接待來自日本、韓國等國家的遊客持續增多。暑期以來，港澳台及外籍遊客佔比同比提升300%。室內雪場火爆同時也帶動配套酒店和餐飲訂單量增長。

旅遊出行平台數據顯示，7月以來，廣州、成都、深圳等多地的室內雪場門票訂單環比增長超30%，同時還帶動了雪場周邊住宿預訂同比增長在40%以上。

“跟着賽事去旅遊”也成為這個暑期文旅消費新熱點。在江西，針對“贛超”球迷，全省多地推出“觀賽專屬福利”，將多個納涼景區串成避暑旅遊線路，憑“贛超”門票可享受免票、優惠購票和住宿折扣等多種優惠。

據統計，“贛超”期間，吉安市中心城區酒店平均入住率較賽前提升40個百分點，餐飲行業整體營業額同比增長55%。在江蘇，7月的“蘇超”比賽期間，江蘇省酒店整體入住率超80%。全國多地“一場球帶火一座城”的體育激情，正不斷轉化為文旅消費的新活力。