數字賦能鄉村 電商助農惠農——福建數字鄉村先行區建設的探索

立秋已過，在“中國建蓮之鄉”福建三明市建寧縣，荷花漸稀，蓮蓬藉着暑熱的餘暉使勁生長，一個個飽滿地擎在莖稈頂端。

“看，用工具輕輕一鑽、一轉，這顆蓮子的蓮芯就取出來了。‘通心白蓮’的名字就是這麼來的。”8月13日，建寧縣均口鎮修竹荷苑的電商集市裏熱鬧非凡，網絡主播熱情地向直播間裏的網友推介當地特色農產品。當天，福建電商助農聯盟成立暨“福農優品·我在家鄉等你來”網絡直播活動在此啓動，來自MCN機構、助農平台、福建優質主播和金融機構的代表匯聚於此，“組團”打通助農產銷鏈條，讓福建優質農產品從深閨走向大眾，從線下飛上雲端。

建寧通心白蓮年產4500噸，柘榮太子參年產6000餘噸，度尾文旦柚年產5.6萬噸，還有古田銀耳、南靖金線蓮、河龍貢米……這些以產地命名的農產品擁有當地數代乃至數十代人匠心栽培的品質保證，同時，也往往是一縣一地的產業支柱，是農民增收的期盼。

福建坐擁“八山一水一分田”的生態稟賦和多樣農業資源，又是數字中國建設的思想源頭和實踐起點，具備建設數字鄉村先行區的理想條件。2024年8月，中央網信辦、農業農村部決定與福建共建全國首個數字鄉村先行區，賦予福建鄉村振興建設新的發展契機。

花開深山少人問，香飄四海待蝶傳。2023年，福建省委網信辦、省農業農村廳、省文旅廳啓動“福農優品·我在家鄉等你來”美麗鄉村網絡直播活動。在兩年多的探索中，“福農優品·我在家鄉等你來”舉辦15場活動，百餘位網絡“達人”傾情代言，億萬級流量傾注賦能，數十家企業搭上電商快車，千萬級銷售額帶動增收，為福建省探索數字鄉村強農惠農富農新路子作出有益探索。2024年福建省農產品網絡銷售額突破640億元，同比增長16%，位居全國前列。

“中國要強，農業必須強；中國要美，農村必須美；中國要富，農民必須富。”隨着“福農優品·我在家鄉等你來”品牌效應逐漸顯現，成立福建電商助農聯盟已是大勢所趨、各方所盼。

8月13日，福建省委網信辦牽頭聯合省農業農村廳、省文旅廳、省婦聯共同指導的福建電商助農聯盟正式成立，匯聚了全省高校、媒體、金融等行業，涉及農產品從源頭到終端銷售各個環節，成為福建推進“數字鄉村先行區”建設的有益探索。

放眼未來，福建將以新成立的電商助農聯盟為平台，構建更加高效的網絡傳播矩陣，有效整合調動網絡資源，暢通農村電商從源頭到終端的“最初一公里”和“最後一公里”，全力在數字鄉村先行區建設、強農惠農富農事業上邁出更堅實的步伐。

持續聚力數字驅動。積極擁抱數字化、智能化浪潮，推動數字技術深度融入農業生產、加工、流通、銷售全鏈條，貫通供應鏈、提升價值鏈、延伸產業鏈，不僅讓“直播看景”成為常態，更要推動“直播賣貨”提質增效，持續擦亮“電商助農”金字招牌。

持續聚力資源整合。充分發揮網信部門統籌優勢，做好“橋樑紐帶”，縱向聯動中央、省、市、縣各級網絡媒體資源，形成強大宣傳合力；橫向協同相關部門、主流媒體、商業平台、MCN機構、自媒體達人、帶貨主播等多元主體，打造“縣有直播基地”“村有代言主播”網絡傳播賦能地方發展的格局。

持續聚力內容提質。依託電商助農聯盟的廣闊平台，引導各方力量不斷創新推出特色活動，創作更多展現鄉村新貌、記錄振興歷程、謳歌奮鬥精神的精品，讓每一次直播都成為一場富含温度、深度與厚度的文化之旅、情感之旅，讓福建鄉村的豐饒物產、讓八閩大地的和美畫卷在網絡空間璀璨綻放。

持續聚力生態營造。借力頭部主播的影響力、激發鄉土達人的創新力，廣納人才、匯聚智慧，共同描繪“百花齊放春滿園”的生動景象。福建省還將結合正在開展的優化營商網絡環境專項行動，加強涉農涉企政策解讀，曝光違法違規案例，打擊虛假宣傳、惡意炒作，淨化網絡空間。充分發揮助農聯盟中各類主體的示範作用，為鄉村產業振興營造清朗、友好的網絡環境。

星星之火，終成燎原之勢。目前，福建省十大鄉村優勢特色產業全產業鏈總產值已突破2.3萬億元。隨着“福農優品”產品庫建立與發佈，“村有代言主播”的培養，從“直播帶貨”到“電商助農”，鄉村匠心好物擺脱“養在深閨人未識”的窘境，通心白蓮的清香、雲霄琵琶的甘洌、秀嶼南日鮑的鮮美，從線下飛上雲端，從田間地頭走向九州四海，讓閩山閩水物華常新。