一場“溢出”上海的書展，如何激活千年烏鎮的閲讀基因

時間回到2004年，相信任何人步入首屆上海書展，都會為這“奇觀”大吃一驚：

一條長54米、寬3.1米的微縮“福州路”被“搬”進展會現場，杏花樓旁的粵菜館曾是魯迅先生經常光顧的北新書局，美術用品商店西側竟是巴金創辦的文化生活出版社，河南路口的大樓居然是大名鼎鼎的中華書局和商務印書館舊址……

這條貫通古今、穿越時空的“書街”，是上海書展的開端。讓讀者在優質的閲讀場景中享受書香氛圍，也是一直以來上海書展“隱秘的渴望”。

2004年後的20年，上海書展用自己的發展史告訴我們，上海展覽中心這幢佔地9.3萬平方米的蘇維埃巴洛克宏偉建築，早已盛不下滿城書香。與其執着地把讀書地標“搬”入上海展覽中心，不如破壁突圍，從單一的展會轉向超級文化樞紐，讓各類書展分會場無遠弗屆。

今年的上海書展不僅讓“福州路”書城真正成為書展主會場，更是走出城市，淌進千年水鄉烏鎮。

以“大城小鎮 悦心閲讀”為主題的上海書展分會場“烏鎮閲讀節”，將上海書展的文化資源優勢與烏鎮的江南水鄉文旅場景深度結合，為長三角一體化發展注入書香動能。

2025上海書展分會場“烏鎮閲讀節” 本文圖片均由活動主辦方提供

下一站，烏鎮

2024年，書展20週年，舉辦了一場別開生面的回顧展，縱觀20年進化史，關鍵詞是“溢出效應”。

2004年，主管單位大膽革新——在面向出版行業的“上海圖書訂貨會”基礎上，首次向公眾敞開大門。上海書展由專業“溢出”向大眾，成為貫通寫書人、出書人、賣書人與讀書人的綜合平台，打開了連接行業與大眾的全新格局。

經過20年的精心打造，上海書展成長為我國年度重要圖書新品首發地、面向個體讀者的閲讀風向標，全國最具影響的圖書展會之一。

書展的“溢出效應”也與文旅商體展深度融合。據行業內人士統計，讀者花費10元門票進入上海書展現場、帶走約140元的圖書或文創產品，2024上海書展線下圖書銷售總碼洋4981萬元，較2023年增長約35%，文創產品銷售收入576萬元。

與此同時，上海書展也在尋找着承接“溢出效應”的優質“容器”，先是不再囿於一城一地，大幅度提升全國性元素，後又通過引入主賓省模式，使上海書展呈現更加開放多元的文化氣象。此後在主會場之外設立分會場，書香開始瀰漫全城。

2019年，上海書展實現了實體分會場“走出去”，在江蘇、浙江、安徽、北京、天津、河北等全國26個省市的中心城市的約50家門店設立書展分會場，將上海書展推薦的100種滬版精品圖書在分會場做專區展銷。

​書展20週年後的新起點，“溢出”的方向指向水鄉烏鎮。今年烏鎮首次成為上海書展分會場，創新性地將閲讀從“場館活動”轉化為自然的生活體驗，精心打造“閲讀花園”“數字閲讀”“名家對談”等特色活動，漫步於烏鎮的小橋流水間，遊客有機會與各種閲讀活動不期而遇，在枕水人家的靜謐氛圍裏感受文字的温度。

上海書展以書本為原點，卻早已超越紙張；它誕生於展館，卻將書香灑滿街巷——因為真正的閲讀基因，永遠在尋找下一個錨點，在流動的時代裏生生不息。

遊客在烏鎮的書店內看書

大城小鎮，水脈相連，文心相通

溢出之外，是文化的共生。

烏鎮與上海的文化紐帶，其淵源可追溯至更早的歲月。靈秀的水系不僅塑造了古鎮肌理，更深深滋養了文學巨匠茅盾的創作靈魂。故鄉的市井生活與水鄉風物，成為《春蠶》《林家鋪子》等作品的鮮活素材，其中對蠶桑習俗、方言土白的細膩描繪，無不浸透着江南水鄉的生命密碼。

1916年，茅盾溯流而上，踏入上海商務印書館。在這裏，他倡導“為人生”的現實主義創作，將對水鄉的微觀觀察，昇華為對時代的宏大吶喊。其代表作《子夜》聚焦上海民族資本家的命運沉浮，深刻揭示社會的深層矛盾，完成了對故鄉經驗的都市昇華與重構。

烏鎮靈動本真的​“水”​，與上海包容變革的​“海”​，在茅盾的精神圖譜中交融激盪，彰顯出同源文化基因的旺盛生命力。

這條文化紐帶亦在另一位烏鎮之子——木心身上延續。1965年底，木心從任職單位抽調，受命擔任一項重要工藝美術展覽的“總體設計”。頗具意味的是，展覽的舉辦地中蘇友好大廈（今上海展覽中心），正是後來上海書展的主場。這一經歷，成為木心寓居上海時期藝術實踐的關鍵節點，為其在工藝美術領域的卓越地位奠定了基礎，也無形中串聯起兩地文化能量流轉的軌跡。

在今日的烏鎮，深厚的文化積澱絕非靜態的遺產。從昭明太子讀書處的千年文脈，到茅盾筆下的文學故鄉，歷史文本正轉化為可沉浸感知的在場體驗。此次“烏鎮閲讀節”重映茅盾小説改編電影《子夜》，讓經典影像在古鎮的露天星空下流淌，勾連起水鄉夜景與文學記憶；葉兆言《璩家花園》籤售會、江南文學主題直播等活動，則讓當代創作與古鎮千年文脈同頻共振，生動詮釋着文化生命的延續與創新，也在召喚我們以“枕水慢讀”的姿態，重返文化基因的精神原鄉。

共鑄文化磁場

在烏鎮之前，上海書展分別在福建三明、新疆喀什開設過分會場，發揮滬版精品圖書文化溢出效應，而此次，千年水鄉烏鎮接過接力棒，開啓更為深度的文化共振。

文化是一個小鎮最大的IP。小橋流水是江南小鎮的共性，只有文化，塑造了古鎮各不相同的氣質。古鎮的復興，也向來不止於磚瓦梁椽的重建，而在於其肌理中流淌的文化血脈的甦醒與傳承——這正是烏鎮旅遊創始人陳向宏堅守的初心。

以戲劇節、藝術展聞名的烏鎮，引入書展填補“慢閲讀”文化空白，相互賦能更為長效的文化價值。

此次烏鎮閲讀節，聚焦文化潛能，借勢上海書展豐厚的文化資源，依託千年古鎮獨有的文旅場景，於場館禮堂間、亭台水榭處，精心構築全域化閲讀空間。

傳統書展常將閲讀囿於封閉展館，烏鎮閲讀節的“閲讀花園”則徹底消融這道邊界。閲讀從“場館活動”蜕變為自然流淌的生活體驗。這些空間既承載着水鄉千年的文脈積澱，亦為讀者敞開自由交流的平台。

為點燃全民閲讀熱情，首屆烏鎮閲讀節聯袂閲文集團、帆書、B站等先鋒力量，打造多元沉浸式體驗。文學本無藩籬，經典與流行在此共鳴。閲文旗下現象級IP《詭秘之主》空降日月廣場，奇幻場景高度還原，邀粉絲步入異想世界；現場掃碼即可同步開啓線上聽書之旅，雙重維度交織閲讀樂趣。

“烏鎮閲讀節”活動宣傳海報

烏鎮閲讀節將從8月13日開始一直持續到19日，與2025上海書展舉辦時間保持一致，這也是上海書展與烏鎮文旅場景深度結合的一次突破性嘗試，不僅將書展品牌輻射至長三角，更希冀通過“文化+旅遊”的跨域模式，樹立文旅商體展融合新典範，進一步貫徹長三角文化一體化的願景。

未來，烏鎮將在全域植入創新閲讀場景，持續釋放書香“磁場”。讓整座古鎮成為一本“打開的書”，讓駐足與翻閲成為隨時發生的事。這座有故事的古鎮，正將“閲讀”變為它的新故事：讀過，就永駐心間；來過，便未曾離開。