2028洛杉磯奧運會將出售部分場館冠名權，以增加商業收入

【環球時報特約記者 李佳寅】“40多年前，洛杉磯舉辦了史上最吸金的奧運會。而2028年的洛杉磯將為奧運會開闢一條新的收入途徑。”《洛杉磯時報》稱，國際奧委會（IOC）14日與洛杉磯奧組委達成一項打破傳統的協議，洛杉磯奧運會將出售部分比賽場館冠名權，以此來增加商業收入。

英國“賽場內幕”網站17日稱，按照IOC此前的“潔淨場館（場館不得出現商業廣告或其他不符合賽事環境氛圍的信息）”規則，奧運會使用的場館需要移除或遮蓋所有非官方贊助商的痕跡。英國《衞報》稱，這一政策也適用於其他重大賽事，英超阿森納的酋長球場在歐足聯比賽期間會更名為“阿森納球場”，新澤西州的大都會人壽體育場在2026年世界盃期間將更名為“紐約新澤西體育場”。

據悉，洛杉磯奧運會預計有最多19個臨時場館可出售冠名權，洛杉磯奧組委解釋稱，此舉將開闢新的收入渠道。《衞報》援引營銷分析師的觀點稱，預計新方案的經濟效益會相當可觀。在世界盃小組賽階段，體育場贊助商的贊助費用約在500萬美元至900萬美元之間，而決賽的品牌曝光費可能高達8000萬美元。2028年洛杉磯奧運會場館冠名費用可能達九位數，具體取決於每個場館的位置和重要性。

IOC稱，這一措施是一次嘗試，並將評估其對未來承辦方的適用性。在一份聲明中，IOC補充説，這一舉措“考慮到了場館命名的市場現實需求，為舉辦奧運會帶來關鍵收入”，同時延續比賽區域的“潔淨”規則。IOC前主席巴赫早就預料到這一變化，他支持將冠名方式轉為“清潔比賽區域”而非一刀切的“清潔場館”。