財經聚焦丨樂園遊升温 激發消費新活力

新華社上海8月17日電 題：樂園遊升温 激發消費新活力

新華社記者趙逸赫、戴錦鎔、張驍

今年暑期，各類主題樂園成為熱門打卡地，不僅帶動門票收入的增長，還拉動周邊住宿、餐飲等相關產業消費，樂園產業正在釋放更大發展活力。

樂園遊暑期走熱

步入上海樂高樂園度假區，26米高的巨型“搭搭”映入眼簾，它是目前全球最大的樂高人仔。園內各種遊樂設施色彩繽紛，人們身處其間，彷彿進入了童話世界。

來自江蘇南京的王女士説：“孩子從半年前就唸叨着樂高樂園，我們一看到售票信息就訂了票。孩子非常喜歡這裏，要與每個人偶拍照，玩得十分盡興。”

上海樂高樂園自7月5日開園以來，已累計舉辦了近1700場演出，其中，角色見面會950餘場，氛圍演出超600場，劇場表演超百場，火爆程度可見一斑。

暑期來臨，遊客在上海樂高樂園度假區內遊玩。（上海市金山區融媒體中心供圖）

今年暑期，各地主題樂園憑藉豐富多樣的遊樂項目、獨特的IP魅力和沉浸式體驗，成為人們出遊的主要目的地。

“方特恐龍潑水節”在四川自貢方特恐龍王國開啓，打造集清涼嬉水、潑水狂歡、現場互動於一體的夏日玩水盛宴；湖北襄陽華僑城奇幻谷的“奇夢城堡光影秀”加入煙花表演，為遊客帶來7D全息投影與璀璨煙花交融共舞的沉浸體驗；鄭州銀基動物王國的“夏日激爽水派對”，每天的潑水狂歡，讓遊客暢享清涼野趣。

中國主題公園研究院數據顯示，主題公園每1元的收入能夠帶動城市3.8元的收入，從而拉動上下游產業6元至15元的收入。

記者從多個平台獲悉，截至7月4日，上海金山區作為樂高樂園所在地，今年暑期的酒店預訂量比去年增長3.5倍，民宿預訂量同比增長6倍，外地旅客酒店預訂佔比超七成。

最新統計數據顯示，2025年暑期前兩週，哈爾濱極地公園門票訂單增長114%，波塞冬沙灘水世界門票訂單增長51%，旅拍訂單同比增長超過80%，推動哈爾濱文旅消費同比增長19%。

北京環球度假區開業近4年以來，遊客復遊率持續提升，不僅帶動北京整體文旅市場的持續火熱，也吸引了包括北京海昌海洋公園、頂點公園等國內外知名IP落户北京城市副中心。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，多地以核心主題樂園為引擎，聯動周邊文旅、商業、生態項目形成綜合體，協同發力，催生出顯著聚合效應。

樂園建設不斷“上新”

記者近日來到上海錦江樂園，這裏是“哈利波特製片廠之旅（上海）”項目選址地。目前整個工地已被圍擋圈了起來，全力進行升級改造，計劃2027年開門迎客。

今年以來，國內樂園產業呈現出蓬勃發展的態勢——

一方面，中國已成為全球頭部主題樂園投資的熱土。北京環球影城二、三期項目正在推進中；上海迪士尼度假區的全新蜘蛛俠主題園區5月破土動工；深圳樂高樂園最大單體建築“樂高樂園創想世界”宣佈封頂。

另一方面，在國際品牌加速佈局的同時，本土樂園品牌也在不斷髮力。山東青島市的東方伊甸園以“與水共生”為主題打造，融合了休閒度假、科普教育、沉浸演藝等功能，為遊客提供生態探索體驗；廣州星紀世界·南湖樂園在改造升級後煥新開園；今夏，哈爾濱冰雪大世界升級打造太陽島冰雪藝術館，為遊客帶來“夏日飄雪”的奇幻體驗。

中國主題公園研究院數據顯示，截至2024年10月，全國共有385座主題公園。預計2025年，年遊客量增長10%至20%，經營收入增加5%至15%。

中國主題公園研究院院長林煥傑説，新樂園不斷湧現，將進一步豐富國內樂園市場的產品供給，滿足消費者日益多樣化的需求，推動樂園產業向更高水平發展。

走好差異化發展之路

記者在採訪中發現，伴隨着樂園產業的蓬勃發展，當前，一些樂園同質化現象逐漸顯現。如何更好滿足人們個性化、多樣化和高品質的需求，是當下樂園產業發展面臨的重要課題。

林煥傑説：“未來競爭中能夠勝出的主題樂園，需要做到規模和品質雙輪驅動，品牌化與本土化兼備，文化性與科技性並重，實行差異化競爭。”

為提高競爭力，一些樂園正在積極行動——

上海樂高樂園深入挖掘長三角獨特的文化內涵，打造差異化的文旅體驗，如通過“樂高+楓涇古鎮”“樂高+城市沙灘”等聯動線路，實現“樂園引爆、全域共享”。

北京泡泡瑪特城市樂園將Labubu等IP從二維平面和小小的盲盒中“解放”出來，構建出一個充滿奇幻色彩的潮玩世界，進一步拓展了IP的商業價值和文化影響力。

裹着羽絨服“一秒入冬”、欣賞栩栩如生的冰雕雪景、玩冰上花滑……這是哈爾濱冰雪大世界園區帶給暑期遊客們的別樣體驗。哈爾濱冰雪大世界市場營銷部副部長孫澤旻説，未來還將強化與各領域IP的合作，以雪雕、冰雕形式再現遊戲、影視劇裏的多款經典場景和角色形象。

戴斌表示，在科技進步和市場需求的推動下，相信我國主題樂園產業將呈現更高品質和更具創新性的發展態勢，有效激發消費活力，為經濟社會發展注入新動能。