空間創新、業態升級 沉浸式體驗激發城市夜活力

繁華都市霓虹閃爍、老街巷弄光影搖曳。這個夏天，從“走馬觀花”到“沉浸式體驗”的夜遊升級，正成為激活夜間文旅的新引擎。

海河夜遊煥新顏

沉浸體驗引客來

夜遊海河是獨屬天津的城市浪漫。今年，沿線216棟建築、13座橋樑及7座碼頭的燈光景觀全面提升，打造海河IP。

升級的海河遊船融合天津傳統曲藝文化，打造沉浸式體驗。聽相聲、看錶演，這個暑期，海河遊船共接待遊客33萬多人次，成為吸引遊客的流量密碼。

燈火璀璨耀古城

特色表演綻光彩

入夜的山東台兒莊，璀璨燈火將古色古香的亭台樓宇、古街石巷裝扮得絢麗奪目。

廣場上，“火龍鋼花”表演引來陣陣喝彩，鐵水潑灑空中，點亮夜空；山東快書、魯南皮影、蘇北大鼓輪番上演。這個夏天，豐富的活動帶動古城人氣攀升，7月份遊客量較前月上漲35%。

古厝夜遊業態多

遊人如織活力足

近年來，福建福州持續豐富夜間消費場景，將三坊七巷、煙台山等片區作為夜經濟建設重點，引入非遺作品展售、藝術快閃等新業態。

7月以來，這裏人流量已超342萬人次。

光影搖曳魚燈舞

激活夜遊新魅力

現在，傳承800多年的非遺魚燈，已經成為特色的夜遊文化名片。安徽黃山20多個古街、古城、古村落中，魚燈串聯起技藝體驗、燈火市集等夜遊新場景。

今年暑期，非遺魚燈體驗帶動遊客量和總花費分別增長8.79%、8.98%，更吸引了大批境外遊客前來。

貢水河畔夜色美

民族風情更迷人

貢水河畔，流光溢彩，竹筏如游龍戲水，土家墨達樓與萬家燈火交相輝映。一系列文化活動激情上演，為湖北宣恩小城注入青春活力。

暑期旅遊旺季，宣恩單日遊客量突破5萬人次。

運河夜色煥新彩

燈火繁華續文脈

因運河而興的揚州，在夜色中煥發別樣韻味。圍繞運河文化，揚州全新升級運河夜景，打造沿河文藝表演和燈光秀，虛實共生的即時體驗，更為夜遊京杭運河打開了新維度。

7月以來，“大運揚州”遊船演藝接待遊客量同比增幅達65%；1到7月，古運河夜遊項目營收累計近3000萬元。

以文化底藴為筆，以闌珊夜色為幕，燈光點亮的不僅是建築與街道，更勾勒出一幅幅生命力旺盛的城市圖景。夜晚的中國，正以愈發蓬勃之姿，綻放出無限魅力。

江閣夜遊玩法多

“古今混搭”更新潮

今年暑期，各地文旅以“特色文化+場景創新”的融合姿態，着力打造夜遊熱門目的地。

當我們打開社交軟件搜索城市夜遊相關內容時，長沙可以説是今年非常熱門的城市之一。根據長沙市商務局的統計，2025年上半年，長沙接待國內外遊客9740.24萬人次，實現遊客總花費1037.03億元，分別同比增長了7.65%、5.65%，其中，夜間消費已佔全天消費比重的60%，多元場景、貼心服務與旺盛消費，讓這裏暑期經濟的“熱力值”持續飆升。 讓我們跟着總枱記者，一起去夜長沙感受這座城市不一樣的煙火。

夜幕降臨，杜甫江閣上的燈光逐層點亮，江畔樓閣、燈火輝煌，夜遊活動拉開帷幕。

杜甫江閣的夜遊活動抓住了主流市場愛拍、愛玩、注重體驗的消費偏好，針對興趣不同的目標客户，圍繞江閣設計了一系列場景和互動玩法。

杜甫江閣夜遊活動工作人員 彭小芳：增加遊客的深度體驗感。在保證不超過最大接待量的基礎上，日均暑期接待量達5000人次，夜遊大概佔五成。

“美顏”後的江閣廣場為市民遊客提供了更多拍攝心動瞬間的機會，夜間拍照更是成了杜甫江閣的打卡亮點。 夜間打卡拍照的熱潮帶動了周邊相關的業態發展。步行五分鐘內，有多家旅拍館提供服裝租賃、化妝造型和專業攝影服務，讓遊客可以一站式完成換裝拍照。

杜甫江閣周邊還設有多家文創店、飲品店和小吃鋪。遊客拍完照後，可以挑選心儀的文創產品。

在五一商圈的東茅街，藏着一家寶藏茶館。茶館儘可能保留了老建築的原貌。每到晚上七點，這裏就會放映老電影。來自天南海北的人們圍坐在一起，像街坊鄰居一般，瀰漫着濃濃的人情味。正是這種樸素而親切的市井氛圍，吸引了絡繹不絕的市民與遊客前來消費休閒，也順勢帶動了周邊餐飲和住宿行業的發展。

“熱辣”長沙努力在“老味道”與“新體驗”之間尋找平衡，懷舊的街巷與現代的消費場景融合，市民遊客既能在舊磚瓦間尋回童年味道，也能在霓虹燈下感受潮流脈動。這種兼收幷蓄的更新路徑，正在成為長沙城市活力持續升温的源泉。

老商圈夜色未央

新業態活力湧動

長沙一些傳統老商圈，也在夜色中散發新活力。沉澱了七十年繁華的長沙五一商圈，就從購物、美食、酒吧構成的1.0模式，發展為旅遊文創、演藝等新興消費業態融合發展的2.0模式，並正加速邁入文旅消深度融合、線上與線下一體化、科技與時尚交互共生的全新3.0模式。老商圈，新業態，又有哪些新玩法？

湖南長沙每天晚上最熱鬧的地方，就是五一商圈的坡子街。坡子街是一個名副其實的長沙老商圈，早在1200多年前的唐代，這裏就有商業往來了，明清時期這裏就有200多家老字號。這兩年，坡子街有越來越多的消費新業態。

晚上八點，百年老街上人潮湧動，火宮殿裏也是熱鬧非凡。作為一塊臭豆腐聞名全國的網紅打卡地，今年暑期，火宮殿全新升級。

火宮殿坡子街總店策劃部經理 龍維：在很多人的印象當中，火宮殿就是一個吃小吃的地方。但是通過我們今年的裝修升級以及茶社的外擺，我們把小吃、茶點、茶以及戲台上的民俗結合起來，給大家能夠提供一個逛街逛累了之後有可以歇腳的地方。

新賣點為老字號帶來了新增量，單是“小吃匣子”，每天就能賣出上百份。

另外，隨着“小劇場”的崛起，沉浸式戲劇、即興喜劇等“小而美”的演藝形式，正開闢出長沙夜間文旅消費新場景。越來越多市民遊客，走進小劇場，享用這道“夜娛文化大餐”。

夜晚十二點，五一商圈遊客不減。“老館子創造新模式”“老商場打造新場景”的業態更新，也為這個傳統商圈帶來了新的活力。

長沙新消費研究院院長 張丹丹：這個商圈一直是老舊文化的更替，老舊需求在催生這裏的創新，所以它本身就是一個非常好的創新孵化器。我們也需要更加圍繞着人的需求的升級，去為他們的美好生活提供更多的服務和產品。

夜長沙選擇更加多元

便民圈温暖城市生活

在長沙，城市的夜活力不僅體現在熱鬧的人氣裏，更藏在細節的日常生活中。以梅溪湖片區為例，當地不僅精心打造了步行15分鐘可達的夜間生活圈，讓市民出門即享休閒的便利，還特別設置了夜間的生活服務“驛站”，讓城市的夜晚多添了一份温情與温度。

隨着市民對夜間生活多元性和便利性的進一步需求，一刻鐘便民生活圈日漸成為拉動長沙市民夜間消費的主力之一。

在長沙梅瀾坊，這個輻射周邊4個小區的夜市，成為附近居民夜間“一刻鐘步行圈”的圓心。今年暑期，梅瀾坊夜市85%以上的商户都延長了夜間營業時間。

長沙之夜不僅有熱度，更有温度。為了滿足消費羣體更加多元的精神文化需求，湘江新區設立了夜間自助圖書館。在湘江對岸的一處商業廣場內，還經營着一家夜間書店。

夜遊、夜購、夜食、夜娛、夜讀，長沙的夜間經濟消費近年來呈現多元化、長尾化。捕捉消費趨勢新變化，長沙市成立了長沙新消費研究院，在夜間消費方面通過產業研究、企業諮詢、投資孵化等方式解碼“夜長沙”。

文旅消費創新升級

古城重塑夜間體驗

有人説，西安這座古城有兩種模樣！白天叫西安，但到了晚上，一亮燈夢迴大唐，就成了夜長安。

今年暑期文旅消費季期間，陝西省文化和旅遊廳聯合多家平台發放了2000萬元文旅消費券，共推出1216項、2792場文旅活動，其中涵蓋了夜遊、夜演、夜市等夜間消費場景，重塑夜間體驗，推動夜間經濟邁入“既要煙火氣，又要高級感”的時代。在這背後，有一羣人為這繁華的夜努力付出着。

暮色之下，導遊程佳萌穿梭於城市的燈火闌珊處，她的講解也成為連接中外遊客與西安文化的橋樑。

程佳萌説，現在帶團，要做更多計劃、更多功課，因為現在的遊客更需要沉浸式的體驗，更要了解新項目的文化內涵與互動玩法。作為一名導遊，程佳萌也更希望把西安更完整地介紹給遊客。

穿越西安城門，遊客們便可有另一種體驗。井湧是長安十二時辰主題街區的一名工作人員。他的日常工作，除了在多個演藝項目中表演，還要隨時隨地與街區內遊客互動。沉浸遊的火爆，為西安帶來了大量客流的同時，也催生了新的消費需求。為了提升遊客的體驗，井湧與他的同事們每天學習傳統禮儀、戲曲步法、文言詞彙。他説，這幾年明顯感覺到，越來越多遊客不像以前一樣只是拍個照走馬觀花，而是更偏向深度體驗。

今年暑期以來，這裏日均接待遊客八千人次，經營收入同比增長12%。在華燈璀璨與演員互動，體驗悠久文化與美食，“文化體驗+多元消費”的雙輪驅動，讓遊客帶走的不只是手機裏的照片，還有對一座城市的文化和情感認同。