從“打卡”到“理解”，全球遊客“深度掘金”中國小眾目的地

【環球網財經報道 記者 王楠】暑期旅遊旺季，中國正以多元魅力吸引全球目光。從三線小城的古建探秘到高鐵串聯的深度體驗，從“世界超市”義烏的掃貨狂歡到餐飲場景的數智化革新，“中國遊”已突破傳統框架，進入“next level”。去哪兒旅行數據顯示，今年暑期外國遊客機票預訂覆蓋全國144個城市，同比增長16個，其中三線及以下城市佔比顯著提升，山西大同、浙江義烏等目的地機票預訂量同比增幅分別達9倍和2.6倍。這一趨勢背後，是過境免籤政策擴容、高鐵網絡延伸與多語種服務完善的協同效應，更折射出全球遊客對“深度中國遊”的強烈期待。

過去，外國遊客的中國行常聚焦北上廣等一線城市，而今，自然景觀與文化底藴兼具的小城正成為新寵。攜程數據顯示，山西大同憑藉雲岡石窟、懸空寺等古建資源，暑期入境機票量激增9倍，動畫電影《浪浪山小妖怪》的破圈效應更讓“大同古建遊”在海外社交平台引發熱議。

在山西從業多年的中英雙語導遊劉麗玲感慨：“如今外國遊客會主動詢問平遙古城與喬家大院的差異，甚至規劃跨城文化之旅。”與此同時，四川甘孜、甘肅張掖、湖北恩施等“清涼小城”憑藉獨特地貌與宜人氣候，首次躋身外國遊客目的地榜單，漠河追極光、安慶賞山水等特色體驗項目更成為社交媒體上的“種草”熱點。

記者從攜程平台獲悉，自然生態與康養旅遊受歐美遊客青睞。以温泉聞名的宜春、以大熊貓和“雨城”著稱的雅安，以及皖南山水秀麗的宣城，憑藉獨特的自然景觀和慢生活體驗，吸引了眾多歐美遊客。而黑龍江鶴崗因物美價廉的旅遊性價比，成為俄羅斯遊客的熱門選擇。

值得一提的是，高鐵網絡的延伸，徹底改變了外國遊客的出行邏輯。去哪兒數據顯示，暑期印尼、馬來西亞、澳大利亞、加拿大、英國遊客的高鐵票預訂量同比翻倍，美國、俄羅斯、加拿大位列“兩次及以上購票”客源地前三。這些遠程國家遊客單程飛行超8小時，更傾向“一次入境、多城探索”的深度遊模式。

例如，一位加拿大遊客的行程涵蓋北京、西安、成都、桂林四地，全程依賴高鐵銜接；馬來西亞遊客則通過高鐵實現“廣州早茶—長沙夜市—張家界徒步”的7日穿越之旅。

去哪兒旅行大數據研究院研究員張鍾尹分析：“高鐵不僅縮短了城市間距，更將小城納入國際旅遊版圖。隨着三線以下城市機場投運，‘飛機+高鐵’的組合出行正成為主流。隨着各個旅遊目的地的多語種等配套服務進一步完善，中國將成為外國遊客‘常來常新’的目的地。”

與早期中國遊客出境“買買買”形成有趣對照，如今外國遊客正掀起“空箱來華”的掃貨熱潮。浙江義烏作為“世界超市”，暑期入境機票量同比增長2.6倍，越南、印尼遊客增幅超3倍。漢服、刺繡圍巾、手工茶具等文化屬性商品成為“伴手禮”首選，一位印尼遊客的行李箱中甚至裝滿20套兒童漢服，直言“要帶回國辦傳統文化派對”。為滿足需求，義烏機場增設多語種導購服務，部分商户開通“全球包郵”業務，而支付寶、微信支付的國際化升級更讓“無現金掃貨”暢通無阻。

旅遊消費的升級不僅體現在行程規劃，更滲透至日常場景。近年來，隨着消費需求愈加多元化，以“餐+飲+空間”的複合型用餐體驗也在成為越來越多海外消費者的選擇。

位於成都春熙路的海底撈銀石廣場店翻枱率增幅近2倍，門店負責人彭經理表示，“假期中，新加坡、馬來西亞、泰國等地遊客明顯增加，每天約有10桌左右的外賓就餐。門店還準備了中英文菜單、英文指引牌，並在美甲等特色服務上提供人工預約等便捷服務，提升外國友人用餐體驗。”而位於北京亦莊的海底撈創新概念店日前更引入了智能三時段光效系統，正餐時段温馨明亮，夜宵時段化身動感俱樂部，DJ互動與精釀酒吧吸引海外年輕羣體；親子區推出AI教育裝置，兒童樂園變身“科技遊樂場”；等位區增設甜品站與娃娃機。

“從全球消費者需求出發、給消費者帶來情緒價值，讓創新成為百變拼圖模塊，兼顧標準化效率與場景適配性。所有創新背後的邏輯很簡單，就是對人的關懷，滿足人們對美好生活的嚮往。”海底撈有關負責人稱。

從“打卡中國”到“理解中國”，全球遊客的旅行訴求正經歷深刻轉變。政策紅利釋放的入境便利、基礎設施支撐的出行自由、商業創新提供的情緒價值，共同構建起“常來常新”的中國旅遊生態。正如張鍾尹所言：“當小城古建與數智服務相遇，當高鐵速度與文化深度交融，中國旅遊的全球吸引力才剛剛揭開序幕。”