票房飄紅、衍生品“破圈” IP全產業鏈開發拉動“電影+”經濟飆升

央視網消息： 根據網絡平台數據，8月18日，2025年電影暑期檔總票房（含預售）突破100億元。檔期票房前五名中，國產電影占據四席。

2025年暑期檔，有約150部電影陸續上映，涵蓋歷史、動畫、喜劇、懸疑等多元類型，滿足不同觀眾需求。其中，抗戰題材電影《南京照相館》《東極島》《山河為證》等陸續上映後，憑藉源於真實的內容和震撼的場景，引發了觀影熱潮。

這些影片均以真實歷史事件為依託，從不同視角展現了中國人民的抗戰歷程，彰顯了偉大的抗戰精神。在國內熱映的同時，《南京照相館》和《東極島》還在美國、加拿大、英國、澳大利亞等多個國家和地區上映，獲得海外觀眾好評。

同時，《羅小黑戰記2》《浪浪山小妖怪》等國產二維動畫電影同樣表現亮眼。《羅小黑戰記2》借一個奇幻的人類與妖共同生存的世界，將故事從個人成長提升至求同存異的廣泛思考。《浪浪山小妖怪》雖然以《西遊記》為背景，卻用當代人的眼光重塑了古典奇幻故事。電影中探討的個人選擇、自我實現等話題引起了當代年輕觀眾的共鳴。

電影數據分析師陳晉表示，《浪浪山小妖怪》上映兩週即刷新中國影史二維動畫票房紀錄。結合春節檔三維動畫《哪吒之魔童鬧海》154.46億的新紀錄，充分印證中國動畫產業在美學高度、工業水準、敍事內核及創作模式上的突破性進步。

發放電影消費券 提升觀眾觀影熱情

豐富的電影產品供給令暑期檔電影市場持續升温。各地推出形式多樣的“電影+”促消費活動，進一步激發電影市場的消費活力。

全國電影票務綜合信息管理系統顯示，2025年暑期檔，不但一線城市票房佔比回升，《南京照相館》等影片也強力激活了三、四線城市的電影市場。

同時，各地電影消費券的發放也提升了觀眾的觀影熱情。7月10日起，浙江省啓動發放2025年浙江電影消費券，持續到2026年6月，發放總額超3680萬元，創浙江省近年來電影消費券發放金額新高。在此帶動下，8月1日至8月15日，浙江省電影票房2.75億元，同比上升85.81%。

據國家電影局數據，2025年上半年，全國新增銀幕2100塊。其中，IMAX等特種影廳佔比達35%，為優質內容提供硬件支撐。

以進口影片《F1：狂飆飛車》為例，影片採用CINITY LED放映系統，該技術實現100%國產化，賽車引擎轟鳴聲浪誤差控制在0.5分貝以內。影片還在全國800餘家影院推出“賽車座椅聯動場”，觀眾可通過壓力傳感座椅即時感受賽道顛簸，相關場次上座率達92%，較普通廳高出40個百分點。

多渠道聯動激活IP消費

暑期檔電影票房一路飄紅，其周邊衍生品銷售同樣熱度攀升。電影產業的非票房收入佔比正在進一步加大，並反過來促進了創作發展，形成了良性循環。

在浙江杭州某商場內，動畫電影《浪浪山小妖怪》的快閃店裏擠滿了顧客。從銷售數據來看，浪浪山小妖怪系列玩偶上線3天銷量破萬，補貨5次仍供不應求。

《浪浪山小妖怪》在創作階段便同步啓動了周邊衍生品的延伸開發。電影正式上映前，IP全產業鏈開發已全面落地。目前，已推出數十款衍生品，覆蓋毛絨潮玩、文具禮盒、拼圖卡牌等多元品類，通過創意設計實現 “破圈”，充分展現了IP開發的商業潛力與文化價值。

上海電影（集團）有限公司董事長王雋表示，電影在上院線了之後，它在一段時間內收入有“天花板”，作為延伸產品來講是無限的。基於內容IP的授權以及產品的開發，這個是長線，更長線。

網絡平台數據顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%，動畫電影的非票房收入正在成為拉動“電影+”經濟的關鍵。

以經典國產動漫IP喜羊羊與灰太狼為例，其衍生品收入佔比高達70%，遠超30%的播出版權收益。截至目前，喜羊羊與灰太狼IP授權商品零售額已超10億元，而周邊產品的熱銷也反過來促進了IP的繼續開發。