香港故宮文化博物館館長吳志華：我們的觀眾平均年齡僅33歲，以兩種方法吸引年輕人

【環球時報-環球網報道 記者任筱楠】8月19日，正值暑期旅遊旺季，北京故宮博物院內遊客摩肩接踵，各種語言的講解詞此起彼伏，遊客們對傳統文化和博物館的熱情和暑期的天氣一樣火熱。與此同時，一場別開生面的交流活動也在故宮展開——16位來自北京和香港的大學生齊聚故宮博物院，他們結合在京港兩地的學習與實習經歷，圍繞數字敍事、觀眾互動及文化品牌建設等議題，分享了自己的想法。

該項目是由香港故宮文化博物館主辦的 “雙城青年文化人才交流計劃”，今年活動是該計劃的第四屆。香港故宮文化博物館館長吳志華表示：“當前博物館需要的是複合型、具備跨界能力的人才。我們為青年人才提供了文化運營方面的實踐機會——這不僅侷限於傳統文化領域，還包括市場運營、品牌建設、文創產品開發等多個維度。這些都是推動故宮文化走向更廣闊天地的關鍵領域。人才交流對香港故宮文化博物館乃至整個文化傳承事業都有重要意義。”

開館三年來，香港故宮文化博物館通過一系列展覽和活動推動更多當地人、尤其是年輕人對傳統文化有了更深瞭解。“故宮文化凝聚了中華五千年文明中的精髓，我們致力於系統地保護、傳承這些珍貴遺產。與此同時，我們會以創新性的表達方式，將傳統文化與現代生活緊密連接。”吳志華還告訴《環球時報》記者，“我們在教育領域開展了大量活動，覆蓋大學生、中學生和小學生等不同學段。這些工作對推動傳統文化進入香港校園、增進青年對優秀傳統文化的瞭解、加強他們的文化認同，發揮了重要作用。”

丘子宇是參加本次交流項目的香港大學生，在香港教育大學語文教育專業學習。他告訴《環球時報》記者，香港故宮文化博物館的一些重量級展覽甚至吸引了不少“非文化藝術”專業的學生關注。在大灣區融合發展的背景下，目前更多香港年輕人對傳統文化有了更深興趣。

“我們的觀眾非常年輕。”吳志華對《環球時報》記者介紹説，“香港故宮文化博物館的觀眾平均年齡僅為33歲。特別是暑假期間，博物館吸引了大量年輕觀眾，許多內地家長也帶着孩子前來參觀。可以説，我們代表的是一種年輕的文化，我們的觀眾羣體也充滿活力。”

吳志華還提到，“我注意到，這些觀眾的參觀方式與以往相比有了明顯變化，並不是簡單‘打卡’就走，而是真正投入、仔細地觀看展覽。這對我們提出了新的要求：一方面要提升展覽的趣味性和互動性，為他們帶來能與生活聯結的體驗；另一方面也要加強內容的知識性和深度。”

對於當前席捲全國的“博物館熱”，吳志華深有感觸。他説，“當前，全國博物館數量超過7000家，去年全國博物館接待觀眾超14億人次。博物館參觀日益普及化、年輕化，正推動着整個中國博物館行業蓬勃發展。我們中國博物館的發展經驗為全球同行提供了寶貴參考。未來，我們更應紮實做好自身工作，同時積極拓展國際交流與合作，推動中國經驗與世界共享。”