多地足球聯賽相繼開幕 體育消費潛力加速釋放

證券時報記者 梁謙剛

隨着體育產業成為經濟增長新亮點，相關賽事經濟的潛力與體育概念股的市場關注度也同步升温，產業鏈各環節協同發力，釋放出強勁的增長動能與投資機遇。

多地足球聯賽相繼開幕

2025年夏天，江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”）橫空出世，在促消費、擴內需的背景下，以業餘球員、城市（城區）對抗、票根經濟、官方推動為關鍵詞的一場場羣眾性體育賽事在全國接連開哨。

就足球項目而言，2025年江西省城市足球超級聯賽已至第六輪，“河北五超”會延續到明年4月。

8月16日，2025武漢城市足球超級聯賽在武漢體育中心開賽，當晚超4萬名球迷現場觀賽。該賽事設城區組和高校組，共24支勁旅展開激烈角逐。

2025湖南省足球聯賽將於9月7日開賽，開幕式和揭幕戰均在長沙賀龍體育場舉行。

新版四川省城市足球聯賽也即將啓幕，本次聯賽計劃於2025年9月20日開幕。

體育消費潛力加速釋放

8月19日，國務院新聞辦公室在北京舉行“高質量完成‘十四五’規劃”系列主題新聞發佈會，介紹“十四五”時期體育強國建設成就。會上，國家體育總局兩度點贊“蘇超”。

國家體育總局局長高志丹介紹，“十四五”時期，體育產業成為經濟發展新亮點，近五年產業總規模年均增速超10%，“蘇超”“村超”火爆出圈。體育產業為國民經濟增長和地方經濟轉型增添了新的動力。

國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇表示，“蘇超”開賽以來，單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元，有力地促進了消費。發揮體育賽事引流和帶動作用，做強“賽事+”，推動賽事與文化、商務、旅遊等領域融合，文體商旅已經成為帶動消費、擴大內需的“黃金組合”。

下一步，國家體育總局將研製推動賽事經濟的政策文件，進一步豐富賽事供給，提升賽事的品牌影響力，強化賽事與產業的協調聯動，推動賽事成為激活消費、拉動經濟和提升形象的強引擎。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄指出，體育消費潛力的充分釋放，既在於需求端發力，也在於供給側改革和創新。展望未來，體育產業仍有巨大的發展潛力。一方面，要進一步培育體育消費需求，通過大力發展全民健身、擴大各類運動項目參與人羣，以及提升參與深度，來促進體育消費需求持續增長。另一方面，要加強體育消費的融合創新，推動體育消費場景和旅遊、文化、娛樂、購物等人們生活中的各類場景深度融合，通過“票根經濟”等舉措，釋放消費潛力。

7只概念股滾動市盈率均低於20倍

據證券時報·數據寶統計，A股市場涉及體育產業的上市公司超過30家。根據目前披露的半年報業績數據，按照半年報、業績快報、業績預告下限（無下限則取公告數值）統計，9家公司上半年有望盈利，其中華利集團、奧瑞金、健盛集團、雙象股份盈利均超1億元。

盈利最高的是華利集團，公司業績快報顯示，上半年淨利潤為16.64億元，同比下滑11.42%。報告期內，公司銷售運動鞋1.15億雙，同比增長6.14%。今年一季度末，公司獲得2只社保基金組合持倉。

估值水平方面，截至8月20日，14只體育概念股滾動市盈率均低於30倍，其中7股不到20倍，如雙象股份、健盛集團、奧瑞金、浙江永強、森馬服飾等。

雙象股份滾動市盈率為10.02倍，排在最低位置。公司預計今年上半年淨利潤為1.15億元至1.5億元，同比增長128.1%至197.53%。

機構關注度方面，獲得“積極型”評級（含買入、增持、強烈推薦等）家數最多的是華利集團，合計有38家機構研報提及該股。評級家數靠前的還有森馬服飾、致歐科技、浙江自然、健盛集團、共創草坪等。