活力中國調研行｜福建平潭打開文旅消費新思路

在福建東部海域，有一座海島，距台灣新竹僅68海里，是祖國大陸距台灣本島最近的地區。暑期臨近尾聲，海島上的“六八海里”景區，海岸邊遊客仍絡繹不絕。夕陽將雲彩映照出油畫般的漸變色，家長帶着孩子在海岸邊的礁石上打卡拍照……這座海島就是福建平潭綜合實驗區，也是享譽中外的國際旅遊目的地。

據統計，2024年平潭遊客總人數超1070萬，遊客增長率5.1%；旅遊收入120.28億元，同比增長約13.6%。這座海島上的文旅產業究竟有何“法寶”，能讓自然地理優勢充分發揮，實現遊客人數、旅遊收入雙增長？

8月20日，活力中國調研行記者走進平潭，從兩個場景看平潭如何打開文旅消費新思路。

挖掘周邊文創“新價值”——

2024年12月，殼丘頭遺址博物館向公眾開放，講述南島語族的故事。半年多時間過去，這裏已經成為平潭旅遊一大熱點，館內遊客接踵而至。步入博物館內的文創店，豐富多彩的文創產品琳琅滿目。

面對暑期“博物館熱”持續升温，不少博物館發力文創“二次消費”，如何把文創設計得有趣、生動，成了一大課題。

“不僅要深入學術研究，更要讓“小眾文化”走入大眾，打造文旅IP，讓遊客願意走進博物館，親身感受和體驗。”在平潭綜合實驗區國際南島語族研究院學術交流部主任林穎看來，博物館裏重要的是沉浸式體驗，在離開時也要讓遊客能“帶回家點什麼”。説着，林穎將一盞燈緩緩旋轉打開，側邊紙上刻着南島語族的圖騰元素，燈光將圖騰元素投射到地面上，跨越時空的奇妙感瞬間襲來。

“除了這個旋轉燈，我們還開發了不少新奇的文創，比如把出土器物縮小還原成擺件、把南島語族遷徙地圖做成鼠標墊……”林穎表示，開發文創、加快建設配套設施，都是為了讓遊客有更豐富的體驗，從而吸引更多遊客前來。“目前，我們正在和平潭的著名景點六八海里、仙人井以套票的形式開展聯動，讓遊客更方便地感受到平潭的魅力。”林穎説。

根據當地遺址出土器物還原而成的文創產品。

激發玩海體驗“新需求”——

落日餘暉下，海風輕拂面龐，鹹鹹的氣息縈繞在鼻尖。在福建平潭綜合實驗區東澳中心漁港22號國際遊艇碼頭，27歲的周亞弟擰緊油門，馬達轟鳴中，載着遊客的摩托艇疾馳而去，水花四濺，歡聲笑語。

“暑期遊客增多，每天工作日程滿得很！”周亞弟被曬得皮膚黝黑，但掩蓋不住嘴角的笑意。今年5月，從三亞來到平潭工作，周亞弟對眼前這座遊艇碼頭甚是滿意：“基礎好設施新，遊客體驗感強！”

22號國際遊艇碼頭於去年6月正式投入運營，已建成49個泊位，引入帆船、遊艇、造浪艇、摩托艇、水上卡丁船等多樣化海上體驗項目，成為平潭濱海旅遊的新地標。

“在這裏，遊艇不再是‘豪華’的代言詞，正加速向‘大眾化’轉型。”平潭綜合實驗區文旅發展集團有限公司黨委副書記、總經理林彥説。去年4月，實驗區旅遊客運有限公司與台灣嘉信遊艇集團合資成立平潭和風遊艇有限公司，主要負責遊艇碼頭運營，計劃實施大眾化遊艇“百船計劃”，讓遊艇旅遊從小眾高端走向大眾休閒。

22號國際遊艇碼頭上，遊客前來體驗遊艇出海。

從“環島遊”到“城際遊”，再到“國際遊”，平潭海上旅遊半徑正不斷延伸。今年上半年，平潭接待遊客540.54萬人次，遊客旅遊總花費55.32億元，比2024年同期分別增長13.2%和17.3%。

創新文旅消費新思路，平潭在其中找到了獨特的路徑，從融合“學術性”與“趣味性”的文創產品，到推動遊艇旅遊大眾化的“百船計劃”。這座海島憑藉其獨特的地理和文化優勢，正逐步擦亮文旅產業“金名片”。