美團會員上線酒店積分權益：覆蓋20餘萬家酒店 其中半數為高星酒店

【環球網消費報道 記者 李文瑤】記者從美團方面獲悉，8月中旬，美團會員酒店積分權益上線，推出“酒店積分抵現”“酒店積分加速”“酒店積分月月領”三重福利。美團會員可用積分直接抵扣房費，黑鑽會員可享2倍積分加速，鉑金及以上會員可享“積分月月領”權益。據悉，該活動涵蓋全國31個省（自治區、直轄市）20餘萬家酒店，其中近半數為高星酒店。

如今，越來越多年輕人樂於在美團旅行預訂“人生的第一晚高星酒店”。美團旅行數據顯示，僅7月當月，北上廣深高星酒店間夜量增長25%，佛山、杭州、鄭州等新一線城市高星酒店間夜量增長40%，保山、大理、大同等四線城市高星酒店間夜量增速遠超一線。美團旅行相關負責人表示：“美團會員酒店積分權益上線後，美團會員訂酒店‘消費1元積1分’，鉑金及以上會員有積分加速權益。其中黑鑽會員可享2倍加速，即‘在美團花費1元訂酒店，可以積2分’，預訂部分高星酒店，甚至可享受10倍積分的‘加速度’，雙向利好消費者及酒店。”

艾媒諮詢數據顯示，2020—2025年中國互聯網會員經濟市場規模呈逐年遞增態勢，預計2025年將達2175.82億元。國內OTA“積分兑換房費”等相關權益已發展多年，00後年輕人作為重度互聯網用户，尤其喜歡多方對比會員權益。酒店積分抵扣房費等權益推出背後，是平台整體會員體系黏性的比拼。擁有7億吃住行遊購娛綜合性用户池的美團，也頗受高星酒店商家青睞，願意在其中“掘金”新客。

一家參與內測的高星酒店負責人表示，美團會員“10倍積分”策略可有效吸引高線城市、高頻次、高消費的“三高”年輕消費者。大部分年輕消費者在看到“10倍積分”後會加速決策，而不是反覆多平台比價。故而酒店商家報名此活動後，可有效提升間夜產量。試點期間，該高星酒店間夜量、GMV營收提升均超過10%，足以説明10倍積分對於高星酒店提產的正向促進作用。

美團旅行相關負責人表示：“美團會員體系是一套生活服務消費的潛力指南。高頻活躍在吃喝玩樂等本地生活的美團會員，已成文旅消費的新主力。數據顯示，在美團酒店旅行消費過的鉑金及以上會員中，30歲以下年輕人佔比近51%，且鉑金及以上會員消費更高、異地出遊佔比也更高。對於酒店住宿行業而言，其傳統供需體系正與Z世代需求產生碰撞，唯有把選擇權交給用户，才能把未來的增長權握在手中。”

繼2025年3月31日，美團宣佈會員體系全新升級後，美團旅行聯合美團會員持續性推出多項權益，助力文旅消費提質增產。 僅暑期第一週，美團黑金、黑鑽會員在萬豪酒店消費的間夜量佔比已高達65%。 暑期出遊旺季，美團旅行還開啓“美團黑鑽會員體驗官”體驗活動，持續為更多美團會員發掘趣味旅行線路。