美團會員上線酒店積分權益:覆蓋20餘萬家酒店 其中半數為高星酒店
【環球網消費報道 記者 李文瑤】記者從美團方面獲悉,8月中旬,美團會員酒店積分權益上線,推出“酒店積分抵現”“酒店積分加速”“酒店積分月月領”三重福利。美團會員可用積分直接抵扣房費,黑鑽會員可享2倍積分加速,鉑金及以上會員可享“積分月月領”權益。據悉,該活動涵蓋全國31個省(自治區、直轄市)20餘萬家酒店,其中近半數為高星酒店。

如今,越來越多年輕人樂於在美團旅行預訂“人生的第一晚高星酒店”。美團旅行數據顯示,僅7月當月,北上廣深高星酒店間夜量增長25%,佛山、杭州、鄭州等新一線城市高星酒店間夜量增長40%,保山、大理、大同等四線城市高星酒店間夜量增速遠超一線。美團旅行相關負責人表示:“美團會員酒店積分權益上線後,美團會員訂酒店‘消費1元積1分’,鉑金及以上會員有積分加速權益。其中黑鑽會員可享2倍加速,即‘在美團花費1元訂酒店,可以積2分’,預訂部分高星酒店,甚至可享受10倍積分的‘加速度’,雙向利好消費者及酒店。”
艾媒諮詢數據顯示,2020—2025年中國互聯網會員經濟市場規模呈逐年遞增態勢,預計2025年將達2175.82億元。國內OTA“積分兑換房費”等相關權益已發展多年,00後年輕人作為重度互聯網用户,尤其喜歡多方對比會員權益。酒店積分抵扣房費等權益推出背後,是平台整體會員體系黏性的比拼。擁有7億吃住行遊購娛綜合性用户池的美團,也頗受高星酒店商家青睞,願意在其中“掘金”新客。
一家參與內測的高星酒店負責人表示,美團會員“10倍積分”策略可有效吸引高線城市、高頻次、高消費的“三高”年輕消費者。大部分年輕消費者在看到“10倍積分”後會加速決策,而不是反覆多平台比價。故而酒店商家報名此活動後,可有效提升間夜產量。試點期間,該高星酒店間夜量、GMV營收提升均超過10%,足以説明10倍積分對於高星酒店提產的正向促進作用。
美團旅行相關負責人表示:“美團會員體系是一套生活服務消費的潛力指南。高頻活躍在吃喝玩樂等本地生活的美團會員,已成文旅消費的新主力。數據顯示,在美團酒店旅行消費過的鉑金及以上會員中,30歲以下年輕人佔比近51%,且鉑金及以上會員消費更高、異地出遊佔比也更高。對於酒店住宿行業而言,其傳統供需體系正與Z世代需求產生碰撞,唯有把選擇權交給用户,才能把未來的增長權握在手中。”
繼2025年3月31日,美團宣佈會員體系全新升級後,美團旅行聯合美團會員持續性推出多項權益,助力文旅消費提質增產。 僅暑期第一週,美團黑金、黑鑽會員在萬豪酒店消費的間夜量佔比已高達65%。 暑期出遊旺季,美團旅行還開啓“美團黑鑽會員體驗官”體驗活動,持續為更多美團會員發掘趣味旅行線路。