（經濟觀察）中國暑期旅遊新趨勢：“主題奔赴”帶動消費熱潮

中新社北京8月21日電 題：中國暑期旅遊新趨勢：“主題奔赴”帶動消費熱潮

中新社記者 劉文文

中國暑期旅遊市場，正被一股新力量“點燃”。

年輕人不再滿足於走馬觀花式的觀光，而是為了一項比賽、一場電影、一場演出，毅然奔赴一座城市，開啓主題式深度體驗。這種多元體驗式的旅遊模式，逐漸成為撬動暑期消費的新引擎。

為一場比賽赴一座城

今年夏天，“蘇超”“浙超”“贛超”“村超”等各類民間足球賽事熱度持續攀升，吸引了大量球迷和遊客前往觀賽並順道旅行。各地也借勢推出一系列文旅促消費活動，有效帶動了地方經濟發展。

以江蘇省城市足球聯賽(“蘇超”)為例，憑藉精心的賽事策劃與城市聯動，江蘇多座城市變身熱門打卡地。美團旅行數據顯示，7月以來，在“蘇超”的帶動下，江蘇省暑期景區預訂量同比增長近200%。貴州“村超”也不甘示弱，8月9日晚，“村超”總決賽共吸引省內外遊客超18萬人次，其中過夜遊客超過4萬，實現旅遊綜合收入1.88億元(人民幣，下同)。

國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇指出，文體商旅已經成為帶動消費、擴大內需的“黃金組合”。今年上半年，河北、浙江、福建等7地共監測了511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元，在擴大內需方面發揮了重要作用。

為一場電影赴一座城

“跟着電影去旅行”成為不少遊客的新選擇。據悉，暑期檔電影《長安的荔枝》上映後十天(7月18日至27日)，途牛平台上西安、廣州目的地用户出遊人次，較電影上映前十天分別增長12%和10%。

電影《南京照相館》上映後顯著拉動南京的旅遊熱度。7月25日至8月3日期間，南京目的地用户出遊人次較前十日(7月15日至24日)增長近16%。

鑑於熱門影視作品對旅遊的帶動效應顯著，多地也積極推出影視主題旅遊線路。如《南京照相館》核心拍攝地上海影視樂園(車墩影視基地)推出多條沉浸式遊覽線路，復現電影中的重要場景，吸引大量遊客觀光打卡。

為一場演出赴一座城

暑期部分歌手在二三線城市舉辦演唱會，“開票即售罄”的盛況頻現。如7月初，歌手刀郎在山東臨沂連續舉辦兩場演唱會，吸引全國各地歌迷12萬人，拉動直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元。

當地順勢推出“聽歌遊臨沂”套餐，持全國任意場次演唱會門票可免費暢遊龜蒙、雲蒙等10家景區，24家景區推出折扣優惠政策，帶動臨沂重點A級以上景區遊客量增長25%。

同程研究院首席研究員程超功接受中新社記者採訪時説，優秀的文化產品已成為激發消費需求的重要“引擎”，熱門影視、大型體育賽事和大型演出對於旅遊消費的帶動效應越來越顯著。同程旅行平台數據顯示，大型賽事或演出可為舉辦地周邊(2公里半徑內)酒店房價帶來40%左右的溢價。

“票根經濟”正成為拉動城市消費的新動力。程超功認為，與傳統以旅遊景點為中心的旅遊消費相比，“旅遊+票根”關聯到交通、餐飲、住宿、旅遊、文化周邊等消費，相應地增加了消費場景，是當前城市促消費的一個重要切入點。

分析指出，主題奔赴式旅遊的興起，反映出消費者對品質和個性化體驗的追求，也為文旅產業發展提供了新思路。未來，隨着文旅融合持續深化，將湧現更多新穎的旅遊體驗，為城市消費注入新活力。(完)