東方甄選實現扭虧為盈 綜合毛利率升至32%

【環球網財經報道 記者 李文瑤】8月22日晚間，東方甄選（1797.HK）公佈 2024年6月1日至2025年5月31日的2025財年綜合業績。

業績顯示，2025財年，東方甄選持續經營業務（自營產品及直播電商業務）的總營收為44億元。持續經營業務淨溢利，從2025財年上半年的淨虧損9650萬元，實現扭虧為盈，2025財年淨溢利為620萬元。若剔除出售與輝同行的財務影響，2025財年持續經營業務淨溢利為1.354億元，同比增加30%。持續經營業務的綜合毛利率由2024財年的25.9%提升至2025財年的32%，主要由於自營產品及直播電商業務健康發展。

財報公佈，自營產品及直播電商業務的總GMV，在2025財年為87億元。其中，來自抖音的GMV佔大部分，來自東方甄選App的GMV，佔比從2024財年的8.4%，提升至15.7%。2025財年，抖音上第三方產品及自營產品的已付訂單總數已達到9160萬單。

值得注意的是，自營品在2025財年佔總GMV約43.8%。東方甄選首席財務官尹強在財報中表示：“東方甄選持續深化自營產品的開發，已累計推出732款自營產品（2024財年為488款）。我們的產品類別已從最初的生鮮食品及零食擴展到更多元化的產品系列，併成功推出如營養及保健食品、寵物食品、服飾等多條自營產品線。目前，自營產品已成為東方甄選的主要增長動力。”

與此同時，東方甄選在2025年財年，還着重提升了自營品的服務體驗。

東方甄選公佈，為強化配送服務體系，首個自營產品冷鏈倉“東方甄選華中一號倉”已投入運行，有效縮短了物流運輸時間。同時，通過整合與應用人工智能模型及大數據平台，東方甄選持續升級數據管理和資源調配，為未來持續發展和創新提供了堅實的技術支撐，也有利於為用户提供全方位的愉悦購物體驗。

東方甄選App，在2025財年也取得突破性進展。2025財年，東方甄選App付費會員訂閲數量達到26.43萬人。東方甄選App用户滿意度達98.7%，創下歷史新高。

東方甄選行政總裁俞敏洪表示：“2025財年我們所經歷的挑戰，進一步鞏固和強化了東方甄選的核心商業模式。我們以挑選優質產品的直播平台為中心，並以自營產品作為長期定位，進行了全面的佈局。面向未來，我們將繼續遵循‘以客户為中心’的長遠發展戰略。從產品質量把控到用户體驗優化，我們力求將高標準貫穿每個環節，以回饋廣大用户對我們的信任。”