晶採觀察丨“音樂+文旅 ”為暑期市場注入活力與魅力

這個暑期，文旅市場有太多新玩法，你體驗過了沒？最近，我倒是被一種能帶來“雙倍快樂”的玩法給吸引住了，越來越多和我一樣的年輕人熱衷跨越城市去打卡“音樂現場”。比如，今年的張北草原音樂節，甘肅敦煌的萬人星空演唱會等等，這些以音樂節、演唱會為代表的演藝經濟，引爆夏日激情、“喚醒”暑期文旅市場，原因很簡單——大家願意為熱愛買單，為快樂投入，不僅是一種消費，更是一種情感的寄託。與同頻的人共赴一場熱愛的儀式，這樣的體驗，誰能不愛？

實際上，“音樂＋文旅”的新風尚火了，背後還有着更深層次的原因。

從消費需求端來看，中國演出行業協會的數據清晰呈現出一個顯著趨勢：在大型音樂節的觀眾羣體中，18-24歲的年輕人佔比高達36.2%，成為音樂節消費的核心力量之一。這一羣體的消費偏好，與傳統旅遊場景下的需求有着明顯差異——他們不再滿足於常規景點 “打卡式” 的走馬觀花，而是更看重消費過程中情緒價值的獲取與釋放。對許多年輕人來説，音樂節的吸引力不僅在於現場的音樂演出，更在於其構建了一個能夠承載情緒的場景，在音樂的加持下，旅遊地也不再只是 “被觀賞的對象”，而轉變為 “能互動的情緒場”。

不僅如此，音樂元素對旅遊地的賦能，還通過創新場景的情感屬性，從根本上打破傳統旅遊中的 “觀光疲勞”——這正是它為旅遊地賦予獨特魅力與持久活力的關鍵所在。這種魅力並非轉瞬即逝的新鮮感，而是精準觸達了當代人 “渴望被理解、期待被共鳴” 的核心需求，如此一來，旅遊地的活力自然也就有了更穩固、更持久的依託。

譬如，在哈爾濱這座“音樂之城”，“舞台的夏天”陽台音樂會，已成為這個季節最富煙火氣的城市樂章。當悠揚的歌聲與歡快的琴音從百年陽台流淌而出，這條百年老街瞬間化作充滿活力與共鳴的城市音樂客廳；還有一些地區將音樂元素與與非遺文化元素融合，上海之春音樂節的《南韻·國色》音樂會，通過AI技術將南音曲譜轉化為視覺圖騰，用全息投影構建閩南古厝場景，使千年雅樂在當代劇場煥發新生。近日，由中央廣播電視總枱央廣網特別策劃的首檔文旅音綜IP項目“美麗中國踏歌行”啓動，接下來大家又可以大飽耳福了，該模式融合“唱”與“行”，展現中國自然風光與地域文化魅力，組織名人學者深入文旅地，挖掘內容、打造聲音IP，開闢旅遊打卡新路徑。

演藝經濟所藴含的“以點帶面”的發展潛力，愈發受到各地重視，本質上是對“流量轉化為留量”的探索。無論是奔赴一場音樂節、演唱會，還是探訪音樂發源地，音樂與旅行的深度交融，催生出不少新的消費場景。比如，多地可持票根享受消費優惠，不少歌迷延長行程體驗當地文旅。此外，不少城市的手作工坊、Livehouse等小眾場所，藉由演唱會的流量打開了知名度。一場演出不僅帶來短期的消費熱潮，更能讓城市的文化印記被更多人記住，從而形成持續的吸引力，大家帶走的不只是照片，還有沉甸甸的故事與真摯的情感。

更重要的是，治理要跟着“音樂節奏”變，城市不僅要在軟硬件發力、服務能力也要跟得上，才能讓“音樂+文旅”既熱鬧又有序，既鮮活又暖心，讓大家在追求“詩與遠方”的過程中，擁有更高的質量、更美的體驗。

編審：伍剛

統籌：王薇 趙淨 劉娜

記者：王晶

拍攝：沈傑輝

剪輯：張嘉懿（實習）

設計：李自然