好自在登上全球貨架，元氣森林走出中式養生飲品新道路

【環球網消費綜合報道】近日，中國品牌元氣森林好自在系列紅豆薏米水正式登陸韓國全部20家Costco超市，這一市場舉措不僅代表該系列產品首次進入海外主流零售渠道，獲得了國際市場的深度認可，背後還藏着中國品牌出海的新邏輯——以產品為橋，讓傳統養生文化與全球健康需求完成一次自然對話。

當代年輕人對 “氣血充盈” 的追求，正在跨越國界形成共鳴。當前，無論是國內還是國際市場，健康化、功能化已成為飲品消費的重要趨勢。前瞻產業研究院報告顯示，減肥祛濕、無糖健康、配料表乾淨是消費者選擇中式養生水的三大主因。

元氣森林好自在系列的紅豆薏米水、紅棗枸杞水、綠豆水等源自中國傳統飲食智慧的配方產品，並非簡單的 “復古”，而是經過現代工藝的重新詮釋。“煮” 這一最原始的工藝被堅持使用，既保留了食材本味，也暗合了消費者對“天然製作” 的期待。

當韓國消費者在 Costco 拿起一瓶紅豆薏米水時，他們選擇的不僅是一款飲料，更是一種 “輕養生” 的生活方式 —— 這種需求不分海內外，只關乎對健康的共同嚮往。

正如“好自在”品牌理念所強調的，“媽媽的味道、中國的味道、家鄉的味道”。當紅豆薏米水從家庭的砂鍋走進全球連鎖超市，意味着中國傳統飲食文化不再是博物館裏的標本，而是成為能滿足現代生活需求的 “活態產品”。這種從“迎合市場”到“輸出價值”的轉變，正是中國品牌出海走向成熟的標誌。

然而，好自在系列能登陸韓國Costco，絕非一蹴而就的偶然。回溯元氣森林的出海歷程，從2019年啓動海外業務至今，其已進入40多個國家和地區，在北美591家Costco、新加坡900餘家主流商超、印尼4萬多個零售網點完成佈局。更關鍵的是，其產品通過了韓國、日本、印尼等多國FDA認證，獲得新加坡HPB健康優選標識——這些“通行證”的背後，是對“產品品質第一道防線”的堅守。

韓國Costco對入駐品牌的篩選向來嚴苛，而好自在系列首次出海便覆蓋其全部門店，本質上是渠道對“用户需求導向”理念的認可。

在快消品賽道追求“爆品”的當下，元氣森林選擇做“長跑者”：不急於收割市場，而是通過持續打磨產品、深耕渠道信任，讓中國品牌的口碑在全球市場慢慢沉澱。這種穩紮穩打的策略，恰恰是中國品牌在國際競爭中走得更遠的底氣。而元氣森林的探索，無疑為這條道路提供了一個值得借鑑的範本。（心月）