好自在登上全球貨架,元氣森林走出中式養生飲品新道路
【環球網消費綜合報道】近日,中國品牌元氣森林好自在系列紅豆薏米水正式登陸韓國全部20家Costco超市,這一市場舉措不僅代表該系列產品首次進入海外主流零售渠道,獲得了國際市場的深度認可,背後還藏着中國品牌出海的新邏輯——以產品為橋,讓傳統養生文化與全球健康需求完成一次自然對話。
當代年輕人對 “氣血充盈” 的追求,正在跨越國界形成共鳴。當前,無論是國內還是國際市場,健康化、功能化已成為飲品消費的重要趨勢。前瞻產業研究院報告顯示,減肥祛濕、無糖健康、配料表乾淨是消費者選擇中式養生水的三大主因。
元氣森林好自在系列的紅豆薏米水、紅棗枸杞水、綠豆水等源自中國傳統飲食智慧的配方產品,並非簡單的 “復古”,而是經過現代工藝的重新詮釋。“煮” 這一最原始的工藝被堅持使用,既保留了食材本味,也暗合了消費者對“天然製作” 的期待。

當韓國消費者在 Costco 拿起一瓶紅豆薏米水時,他們選擇的不僅是一款飲料,更是一種 “輕養生” 的生活方式 —— 這種需求不分海內外,只關乎對健康的共同嚮往。
正如“好自在”品牌理念所強調的,“媽媽的味道、中國的味道、家鄉的味道”。當紅豆薏米水從家庭的砂鍋走進全球連鎖超市,意味着中國傳統飲食文化不再是博物館裏的標本,而是成為能滿足現代生活需求的 “活態產品”。這種從“迎合市場”到“輸出價值”的轉變,正是中國品牌出海走向成熟的標誌。
然而,好自在系列能登陸韓國Costco,絕非一蹴而就的偶然。回溯元氣森林的出海歷程,從2019年啓動海外業務至今,其已進入40多個國家和地區,在北美591家Costco、新加坡900餘家主流商超、印尼4萬多個零售網點完成佈局。更關鍵的是,其產品通過了韓國、日本、印尼等多國FDA認證,獲得新加坡HPB健康優選標識——這些“通行證”的背後,是對“產品品質第一道防線”的堅守。
韓國Costco對入駐品牌的篩選向來嚴苛,而好自在系列首次出海便覆蓋其全部門店,本質上是渠道對“用户需求導向”理念的認可。
在快消品賽道追求“爆品”的當下,元氣森林選擇做“長跑者”:不急於收割市場,而是通過持續打磨產品、深耕渠道信任,讓中國品牌的口碑在全球市場慢慢沉澱。這種穩紮穩打的策略,恰恰是中國品牌在國際競爭中走得更遠的底氣。而元氣森林的探索,無疑為這條道路提供了一個值得借鑑的範本。(心月)