大屏直擊痛點應對小屏挑戰

近年來，隨着移動端興起、微短劇火爆，電視大屏面臨不小挑戰。日前，國家廣播電視總局印發實施《進一步豐富電視大屏內容 促進廣電視聽內容供給的若干舉措》，從優化機制、鼓勵創新、推動引進等維度，推出一系列直擊行業痛點的針對性措施。對此，從業者、專家與觀眾各有其觀察與期待。

釋放創作空間

以內容創作為本，是廣電視聽行業的共識，也是推出若干舉措的關鍵。“面對各類新挑戰，新規強化了對內容原創力的保護，能在新形勢下進一步助力行業發展。”北京師範大學網絡影視研究中心主任、教授張智華認為，在廣泛徵求意見的基礎上，相關部門持續推動各類舉措落地見效，這是一個與時俱進的過程。

“新規涉及方面廣泛，與電視劇相關的部分引人矚目。”中國文藝評論家協會副主席李星文認為，一段時間以來，電視劇行業承受了較大壓力，各類舉措想行業之所想，在制度層面縮短了審查週期，在創作方面放寬了集數限制，在商業角度允許電視劇中插廣告，有效釋放了創作空間，有助於降本增效。

影視策劃人譚飛表示，“放開+提效”是新規的核心。“一系列舉措，讓宏大厚重的長劇集以及個性鮮明的季播劇都能各美其美。而網台聯動、一劇多星怎樣才能百花齊放，電視劇中插廣告如何做到不令觀眾反感，這些都對電視劇藝術與商業的平衡提出考驗。”譚飛分析。

創作空間更廣闊，內容品質要跟上。“無論是電視劇集數不再以40集為上限、審核機制的優化，還是對季播劇排播、古裝劇比例的靈活調整，都能看出對行業規律的尊重。於創作者而言，這既是信任，更是責任。”北京青春你好文化傳媒有限公司副總經理、編劇胡雅婷對記者表示，各方應堅決杜絕“注水”稀釋作品價值，在對多元題材的探索中堅守匠心與正道，用有温度、有力量的好作品創造價值。

審核方式更高效，行業發展添信心。“新規對整個行業來説是個利好，改進電視劇內容審查工作，優化機制、提高效率，既能提升內容排播的穩定性，也能提高公司的資金使用效率。”愛奇藝首席內容官王曉暉表示，對投資方、平台方而言，新規將有效縮短內容從製作、審核到播出的週期，讓更多作品更快與觀眾見面。

推動行業創新

想讓觀眾打開電視，先要明白大家想在大屏上看到什麼。“移動端上的選擇越來越多，視聽出眾的好內容、新內容才更能吸引觀眾打開電視。”“95後”觀眾胡云天告訴記者，無論舉措如何實施，能否滿足觀眾越來越高的視聽需求和內容期待才是根本。

為更好滿足觀眾需求，新規圍繞創新下足了功夫。實施“內容煥新計劃”，加強內容創新；加強超高清節目製作播出宣傳推介……當下，既要在內容方面以創新賦能影視作品，也要在技術層面提高廣電視聽水平和傳播效果。張智華認為，目前，各方正不斷完善技術標準，中國超高清視聽內容已然成為推動行業發展的重要力量，使得內容與技術的創新得以更好實現彼此轉化。

新思維、新模式，為行業全鏈條發展注入新動能。譚飛認為：“邊審邊播、邊改邊播等新機制，鼓勵微短劇登上電視大屏等新方式，為行業創新發展帶來新可能。”新規給予長劇更多保障，也為短劇提供了更大舞台。微短劇登上電視大屏，是否會水土不服？李星文認為，無論劇集長短，歸根結底要在劇本紮實、製作精良的基礎上，給觀眾耳目一新的視聽體驗。

“微短劇在電視上播出，不止對作品品質提出了更高要求，也需要創作者和平台方不斷自我革新。”中廣聯合會微短劇委員會副秘書長、編劇徐然認為，微短劇登上大屏，不只是簡單的平台變化，更是媒體融合與創新發展的重要路徑，可以助力電視媒體內容的變革。“主流媒體平台和微短劇結合，用新興文藝形式承載精品內容，大小屏內容雙向流通，媒體融合發展也由此加速，生搬硬套的平台、粗製濫造的內容，只能被淘汰。”徐然説。

拓展內容互鑑

閉門造車難出精品，海納百川更受歡迎。“推動優秀境外節目引進播出，豐富了電視大屏的內容來源，也為海內外內容互鑑拓展了渠道。”中國傳媒大學電視學院視聽傳播系副主任、副教授韓飛分析，過去電視大屏面臨受眾流失問題，原因之一就是在節目採購方面缺乏靈活度，讓相當一部分電視觀眾的需求得不到滿足。久而久之，觀眾看電視的習慣被節目種類多元豐富的移動端取代了。

此次新規在境外內容引進上予以調整，鼓勵題材開放，大力促進境外節目引進，允許擇取境外優秀作品進行高質量本土化改編，不再侷限於特定地區的IP，為國內創作者拓寬了眼界，有助於讓電視大屏更具吸引力。“‘引進來’和‘走出去’是雙向互動的，中國廣電視聽內容的國際傳播需要樹立‘交往互動觀’，就像交朋友一樣，多來往、多走動，有利於鞏固和提升關係。”韓飛建議，在加強國際合作、發掘海外優質資源的同時，可以通過聯合開發IP等方式，在提升自身精品化能力前提下，以聯合制作、聯合播出形式推動國產精品內容“出海”，讓中國故事在國際舞台上更有影響力。

好內容帶來強共鳴，真交流才能多收穫。中國電視劇製作產業協會青年工作委員會秘書長鬍傑表示，取消引進劇配額限制、鼓勵境外劇在黃金檔播出，將為青年從業者搭建邁向國際舞台的平台。“可以預見，新規將帶來更多中外合拍項目和國際交流活動。”胡杰説。

“加強相關法律法規制度建設，加強節目版權保護，為內容引進與創作交流提供了堅實保障。新規推動優秀境外IP和作品引進，既能進一步推動版權規範化，也能帶動本土節目創新。”徐然注意到，在強化內容引進的同時，新規對版權保護予以進一步重視。她認為，這是國內從業者在交流中學習、在借鑑中成長的必要條件。

當前，行業變革動力與壓力並存，唯有拿出更有誠意和競爭力的作品才能讓觀眾滿意。胡雅婷認為，全行業應攜手把握機遇，創作者應珍惜創作空間，以優質內容回饋支持。各方也應發揮各自優勢，助力優秀作品傳播，與監管部門共同完善審核機制，羣策羣力確保行業健康發展。

內容創作質量提升，人才培養不可或缺。王曉暉認為，新規加強了互聯網視頻平台和電視台的協同效應，在擴展優質內容發行渠道的同時，還能穩定發行價格，提升內容的傳播力和影響力。期待新規能夠吸引更多人才和資金進入行業，各方也應合力推動人才培養與行業繁榮。