國際品牌奔赴而來 老字號加速煥新

證券時報記者 陳雨康

從駛進市中心的“路易號”路易威登（LV）巨型遊輪，到排起長隊的二次元快閃店，上海正不斷吸引全國乃至全球的首發、首展、首秀，致力於打造國際一流的首發經濟集聚地。據統計，今年1—5月，上海新增首店364家，其中全球及亞洲首店10家，全國及內地首店63家，高能級首店合計佔比超20%。上海首發、首店的數量和質量均居全國首位。

發展首發經濟是擴大內需的重要舉措。去年12月舉行的中央經濟工作會議明確，要積極發展首發經濟。記者近日在滬調研發現，上海首發經濟玩法頗有特色。除了不斷吸引國際品牌外，上海也擅長將首發經濟同歷史空間、本土文化等傳統元素融合，讓經典煥新。上海首發經濟的蓬勃生長，既源於開放的制度保障、高效的服務供給與優良的生態氛圍，更植根於上海建設國際消費中心城市的沉澱和奮進。

首發經濟領跑者

走進上海南京路上的名創優品MINISO LAND全球壹號店，宛如來到一個“多巴胺”色彩實驗室。孩子們追逐着地板上的七彩投影，情侶們舉着聯名薄荷杯與3D牆繪合影，收銀台前長隊蜿蜒……

作為全球首個場景式IP聯名集合店，該店已是上海南京路新地標，更成為上海首發經濟的一大標杆。名創優品區域經理楊玉琳在接受證券時報記者採訪時表示，名創優品MINISO LAND全球壹號店自去年10月27日開業以來，單店銷售額已突破1億元。7月份門店銷售額突破1400萬元，創下了單月最高紀錄。

融合全球頂級首發首秀IP資源，是該店成功的重要原因之一。楊玉琳告訴記者，開業以來，IP系列產品貢獻了高達79.6%的銷售佔比。MINISO LAND全球壹號店以“IP樂園”為特色，已累計發佈超135個IP系列，包括12檔全球首發IP。

上海是全國最早提出首發經濟概念的城市，已成為國際一線品牌首展、首店、旗艦店的鐘情之地。縱觀整個上海，黃浦區是首發經濟的翹楚。數據顯示，“十四五”以來，黃浦區引進各類高能級的首店、旗艦店、體驗店合計919家；今年通過企業內容創新和場景再造，黃浦區吸引了優質首店、旗艦店69家，位居全市第一。

將首發、首店、首秀和歷史空間改造煥新相結合，是黃浦區發展首發經濟的一大特色。

在知名地標外灘附近，有一座百年曆史建築老市府大樓（原工部局大樓）。為了讓它重現風貌、重塑功能，2015年起啓動項目改造工程，一年前工程基本完成。如今，這座歷史建築成為了外灘區域高端品牌發佈的首秀地。

外灘投資集團副總裁朱亦鋒對證券時報記者表示，2025年上半年，這裏已舉辦重要活動11場，初步打造成外灘區域高端品牌發佈的首秀地。不久前，攜程旗下全球首家文化餐飲沉浸式體驗店“攜程·味之道”也入駐開業。

首發經濟與本土文化共舞

今年3月發佈的《關於支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》，明確支持上海加快國際消費中心城市培育建設。其中提到，積極推進首發經濟、打造一批全球新品首發地標、吸引全球優質品牌開設首店等是重要舉措。

開放的市場環境和濃厚的消費氛圍，形成了上海對首發、首店、首秀的強引力。數據顯示，上海有近千家跨國公司地區總部，包含70餘家國際消費品牌中國總部。2024年，上海社會消費品零售總額1.79萬億元，保持全國城市首位。197家“中華老字號”與上千國際品牌同頻共振，造就了獨一無二的商業生態。

作為以商業服務為主的大型綜合性上市公司，百聯股份近年來在滬深耕首發經濟，已形成差異化佈局和優勢。

百聯股份相關負責人對證券時報記者表示，今年上半年，百聯股份旗下項目開設全球首店3家、全國首店18家、城市首店18家。其中，百聯TX淮海單家商業綜合體，上半年就帶來了Liberaiders全國首店等14場高能級首店、首發、首展。

“首發經濟的商業邏輯在於對地域文化的深度共情與對消費本質的持續叩問，只有在差異化的土壤裏讓首發經濟有機成長，才能長出獨一無二的參天大樹。”百聯股份上述負責人表示。

上海市嘉定區委黨校教研室主任潘紅虹在接受證券時報記者採訪時表示，上海商業基礎設施完備，具備多元化的消費場景，既有淮海路等傳統商業街區，也有新天地等融合歷史文化與現代商業的地標，更有前灘太古里等新興商業綜合體，為品牌首發提供豐富選擇。

“重視品牌與本土文化融合，是上海發力首發經濟的重要經驗之一。”潘紅虹表示，諸多品牌在滬的首發活動或首店設計都融入上海地域文化元素，增強了消費者的文化認同感。另外，上海還推動首發經濟實現數字化轉型與智能化升級，提升首發活動的運作效率與實際效果。

優質營商環境護航首發經濟

今年6月，一艘由路易威登行李箱堆疊而成的“巨輪”亮相上海南京西路商圈，成為了上海的“頂流”景觀，是上海深耕首發經濟的碩果之一。路易威登總裁兼首席執行官彼得羅·貝卡里直言：“如果不是在中國，就不可能在如此短的時間內完成這樣的工程。”

彼得羅·貝卡里的感慨，表明上海已將營商環境鍛造成首發經濟的長板。記者瞭解到，“路易號”巨輪項目從開始籌備到6月下旬登場，僅歷時3個月。期間，上海市靜安區堅持“周調度+重大事項即時研判”，與市級部門保持緊密對接，最大程度優化流程。其中，內部裝修許可證3天批覆，開業消防檢查通過容缺受理、告知承諾在3個工作日內完成。

在制度創新方面，今年一季度，上海發佈“首發上海3.0”政策，涵蓋10項支持政策，包括試點首發進口消費品檢驗便利化措施、試點首發進口化妝品快速通關模式、優化進口首發新品通關便利“企業服務包”舉措等，從展會支持、通關便利、財政激勵等多個維度加大扶持力度，進一步優化全球新品的首發環境。

潘紅虹對證券時報記者表示，上海出台一系列鼓勵首發經濟發展的政策文件，形成了良好的制度環境。隨着首發產品多樣化和新技術應用，產品質量監管和知識產權保護面臨挑戰，建議上海進一步創新監管方式，利用大數據、人工智能等技術提升監管效能，明確高科技產品質量標準，加強知識產權保護力度，出台專門針對首發產品的保護政策。

“另外，在高端消費品牌方面，本土品牌相對較少，在國際市場上的影響力有待提升。”潘紅虹説，建議加大本土高端品牌培育力度，從政策扶持、資金支持、人才培養等多方面入手，鼓勵企業加強研發創新，推動本土品牌走向國際市場。