美團旅行發佈《2025年暑期文旅消費觀察》，南京、成都、西安入選暑期熱門旅遊城市Top10

作為全年出遊高峯，2025年暑期旅遊正式收官。美團旅行發佈的《2025年暑期文旅消費觀察》顯示，今年暑期旅遊市場熱度持續，各類細分需求場景迸發，深度遊、品質遊需求旺盛。

“跟着賽事/展演去旅遊”掀起熱潮，“蘇超”賽事助推南京進入暑期十大熱門旅遊城市榜首。暑期旅遊出行呈現“中長線+周邊遊”雙線並行特徵。美團旅行數據顯示，暑期300公里以上中長線遊需求增速超15%，“周邊遊”“一日遊”搜索量均環比上漲超70%。旅遊度假品質化、個性化趨勢凸顯，一站式產品受熱捧。“小團遊”從小眾邁向主流，“住宿+餐飲”“住宿+體驗”等跨界間夜需求激增，住宿業供需匹配迎來新思路。

十大熱門城市熱點頻出，賽事展演有效吸引遊客“多住一晚”

美團旅行數據顯示，暑期熱門旅遊城市Top10分別為：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重慶市、長沙市、廣州市、洛陽市、昆明市。

今年夏天，“蘇超”火爆出圈，全民觀賽熱情被徹底點燃，足球等各類賽事運動迎來高光時刻，“跟着賽事/展演去旅遊”掀起熱潮。賽事、展演活動呈現明顯帶動和輻射作用，促進當地“吃住行遊購娛”等全場景消費快速增長。

南京成為“賽事+旅遊”的典型標杆，“蘇超”賽事助推其登頂暑期十大熱門旅遊城市。美團旅行數據顯示，“蘇超”第九輪比賽，8月17日南京主場比賽期間，當地整體文旅消費環比前一週上漲超10%，五星級酒店訂單人次環比增長17%，帶動城市餐飲、休閒玩樂消費紛紛上漲。

受益於第12屆世界運動會，成都暑期文旅消費同樣火熱。美團旅行數據顯示，世運會期間，8月7日-8月17日成都機票訂單額環比增長26%，景區門票訂單量環比增長42%，五星級酒店預訂人次環比增長37%。

演唱會、藝術節等展演活動亦頻頻激發消費者的出遊熱情，成為促進當地商業消費的重要場景。8月20日-21日、8月23日-24日，時代少年團在上海體育場連開四場演唱會，吸引20餘萬人觀演。

美團旅行數據顯示，演唱會期間，上海文旅消費同比增長31%，上海酒店訂單量同比增長45%，“飛洲國際廣場”搜索量同比上漲超300%，帶動周邊美食相關搜索量同樣大幅增長，商業體與演藝活動的消費聯動效應凸顯。

美團旅行聯動時代少年團，推出“美團旅行送你去看時團演唱會”活動，在演唱會出遊場景中，為年輕用户提供包括機票、酒店、景點遊玩等一站式出遊優惠供給。

旅遊度假品質化、個性化趨勢凸顯，一站式產品受熱捧

從暑期整體交通出行趨勢來看，旅遊出行呈現“中長線+周邊遊”雙線並行特徵。美團旅行數據顯示，暑期300公里以上中長線遊需求增速超15%，跟團遊產品中新疆、青甘線路佔比超22%，8-10天行程最受歡迎，西部省份成為避暑“黑馬”。與此同時，暑期“周邊遊”“一日遊”相關業務搜索量環比增長40%以上，“家門口住酒店”趨勢顯現，帶動本地及周邊高星酒店與民宿需求增長。

體驗經濟時代下，旅遊度假消費品質化趨勢明顯，“小團遊”從小眾邁向主流。美團旅行數據顯示，暑期跟團遊訂單中，精品小團訂單佔比達40%，同比增加90%，雲南昆明-大理-麗江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等線路成為熱門之選。用户偏好從“泛觀光”轉向“精體驗”，暑期美團旅行跟團遊訂單中，包含深度講解或手作的一日遊產品訂單佔比過半，深度體驗型線路產品熱度高企。

為滿足消費者對於品質出行的需求，提升遊客體驗，美團旅行推出“美團好品”服務保障計劃。入選該計劃的小團遊產品，在高性價比的前提下，支持“放心退”和“遇坑賠”，即所有商品在出行前1天18點前均可免費退改，專屬客服保障30秒內極速響應用户問詢；行程中如遇強制消費或是強制購物，無需等待商家確認，美團旅行會啓動信任賠付，為消費者兜底，全程護航旅遊體驗。

品質化之外，個性化需求持續釋放。據美團旅行數據，暑期住宿行業呈現“遛娃”與“遛寵”雙線並行的個性化特徵，暑期預訂人羣中，親子家庭客羣佔比超四成，消費力強勁，有20%的親子家庭消費者青睞五星酒店。此外，“寵物友好”酒店及民宿搜索量同比分別上漲18%和94%。

同時，越來越多的遊客希望在平台上一站式獲得“吃住行遊購娛”的便捷服務。數據觀察顯示，美團上的“住宿+餐飲”“住宿+體驗”等跨界間夜需求激增，住宿業供需匹配迎來新思路。

騰衝温泉智選假日酒店總經理鍾聿洪表示：“騰衝的火山、咖啡、温泉，以及銅瓢牛肉、牛扒烀套飯、火燒肉裹卷粉等地道美食，大城市遊客沒見過，這些特色頗受成都、重慶、北京、深圳等地遊客喜愛。我們酒店也在美團旅行推出‘住宿+露天温泉+咖啡’打包套餐，‘住宿+’帶動騰衝温泉智選假日酒店暑期間夜量同比增長超500%。”

從單一產品到一站式體驗，美團旅行聯動“吃住行遊購娛”的多品類多場景優勢構建旅遊消費增長新引擎，為遊客帶來更多品質化、個性化、多元化的深度旅遊體驗。此前，美團旅行攜手三亞市旅遊發展局結合第26屆海南國際旅遊島歡樂節，以“王牌海島季·愛上三亞”為營銷主題推出一系列促銷活動，累計帶動三亞經濟圈訂單量同比增加35.7%，間接拉動本地消費訂單同比增長27.6%。

美團文旅研究院相關負責人表示，未來，遊客的細分需求將持續湧現，一站式、多場景的深度旅遊體驗正逐步成為遊客的核心需要，旅遊平台與相關企業要通過豐富產品供給、提升服務品質，滿足遊客在各類需求場景下的多元化選擇，推動整體市場的持續增長和創新發展。