票房不及預期，北美暑期檔少了“霸氣”

【環球時報特約記者 董銘】隨着2025年北美暑期檔收官，美國媒體和電影產業從業者也開始覆盤——為什麼今年的暑期檔票房不及預期？哪些影片虧本？哪部作品又帶來了驚喜？真正笑到最後的又是哪家好萊塢大片廠？

未實現“超40億美元”目標

美國《洛杉磯時報》近日推出專題報道，指出原本被寄予厚望的2025年北美暑期檔，無論是票房還是成色都顯得乏善可陳。從5月到8月，整個北美暑期檔共收穫票房36.7億美元，不僅沒實現“超40億美元”的目標，甚至比去年的36.8億還略低。相比之下，2023年暑期檔因為有“芭比海默（《芭比》和《奧本海默》兩部熱賣片）”效應，總票房輕鬆達40億美元，而在疫情之前，這只是北美暑期檔的平均水平。

今年春季好萊塢的表現還不錯，像《罪人》《我的世界大電影》意外熱賣，人們不禁對夏季表現頗為期待，尤其是有《碟中諜》《侏羅紀世界》這樣的常青大IP，更是拉高預期。隨着疫情和大罷工的陰影逐漸散去，當時好萊塢瀰漫着樂觀情緒，然而真正進入暑期檔後，幾部“種子選手”的表現並不盡人意。

《碟中諜8：最終清算》在北美市場僅收穫1.9億美元，《侏羅紀世界：重生》票房3.3億美元。作為好萊塢領頭羊的迪士尼/皮克斯，今年也沒能推出像《頭腦特工隊2》這樣的爆款，成績最好的《星際寶貝史迪奇》北美票房4.2億美元，全球票房超10億美元，這個成績能排到2025年北美票房第二，但比去年《頭腦特工隊2》的北美6.5億美元、全球16億美元還差得遠。

新版《超人》《神奇4俠：初露鋒芒》等超級英雄題材也少了疫情前的“霸氣”。前者雖然本土票房獲得3.5億美元，但海外票房乏力，全球票房停留在6.1億美元；後者首週末後更是出現票房跳水，本土票房只有2.7億美元，全球票房5.1億美元。在《洛杉磯時報》看來，這主要是因為疫情期間的居家娛樂形式改變了人們的觀影習慣，觀眾樂於在家裏看流媒體，懶得掏錢去電影院，好萊塢一直倚重的IP商業模式也越來越缺乏吸引力。

“羅斯資本”的媒體娛樂分析師埃裏克·漢德勒認為，今年暑期檔“好萊塢大片的表現只能算按部就班，沒有真正的爆款”。在迪士尼戲劇發行主任安德魯·克里普斯看來，今年暑期檔女性題材稀缺也是一個原因——這些大片都傾向於吸引男性觀眾，“與往年相比，少了那些迎合女性觀眾的作品”。

“發表祝酒詞的應該是華納”

具體到各家好萊塢片廠的表現，迪士尼仍然保持領先地位，“但發表祝酒詞的應該是華納”，《好萊塢報道者》分析稱，《星際寶貝史迪奇》是今年暑期檔唯一全球票房超10億美元的作品，迪士尼更多是靠情懷來挖掘此類IP的魅力，目標仍是閤家歡觀眾，但旗下皮克斯的年度動畫《地球特派員》卻以7298萬美元的本土票房慘敗。

相比之下，華納更敢於嘗試突破，他們與蘋果合作的原創體育電影《F1：狂飆飛車》大獲成功，之前沒有哪家片廠看好60歲的布拉德·皮特，也不願為一部賽車電影投資數億美元，但流媒體新貴捨得掏錢，並委託華納進行成功的院線發行和宣傳。如果説新版《超人》在美國本土大受歡迎，還是在吃超英題材和美式文化的老本，那恐怖片《兇器》的口碑和票房走勢（已獲北美1.4億美元，全球2.5億美元）就足以讓華納高層欣喜若狂了。

今年暑期檔，迪士尼和華納各自收穫了全球22億和21億美元票房，緊隨其後的環球全球票房收入17億美元，《侏羅紀世界：重生》、與夢工廠攜手的《新·馴龍高手》真人版貢獻不小。另外兩家片方派拉蒙和索尼則顯得一言難盡了，這兩家片廠今年暑期只獲得了8.1億和5.2億美元票房，在整個好萊塢墊底，即便是湯姆·克魯斯的《碟中諜8》也沒能帶來更多收益。

海外票房佔比大幅下滑

《好萊塢報道者》還發現，北美市場的觀影意願在“後疫情時代”並沒有真正恢復，最新民調顯示，傾向於在家中觀看流媒體的觀眾比例從幾周前的25%猛增到36%，這對中等成本電影的打擊尤為顯著。此外好萊塢大片的海外吸引力也在縮水，在中國市場，疫情前一部好萊塢進口片可以輕鬆拿到超1億美元票房，但今年即便是《碟中諜》這樣廣為人知的IP，中國票房和系列前作也有明顯差距。

在越南等亞洲市場，好萊塢大片的佔有率也從最高時的50%下滑到如今的14%，業內人士分析稱，這是因為許多國家對於美國娛樂產品產生負面印象。2024年好萊塢十大賣座片中，有6部海外票房佔比超60%，這個數字在疫情前為8部，然而今年迄今只有3部影片實現這一佔比。最典型的反面例子是《超人》，這部“最美式”的暑期檔超英大片，海外收入僅佔總票房的43%。

不過，今年好萊塢暑期檔作品中還是有一些意外驚喜，除了《新·馴龍高手》真人版、《F1：狂飆飛車》和《兇器》的票房超預期，網飛推出的動畫《K-POP：獵魔女團》憑藉韓流和動作元素嫁接大受歡迎，如果大量投放影院或帶來不俗票房，這也反映了年輕羣體的消費潛力。“聯合電影”首席執行官邁克爾·奧利裏表示：“電影觀眾的年齡結構越來越年輕，正在誕生‘未來的影迷’，希望今年暑期檔出現的這個勢頭能延續到明年。”

暑期檔已經結束，好萊塢只能把目光放在秋季和聖誕-新年檔，華納的《招魂4：終章》作為擁有大量粉絲的恐怖片IP，上週末以超8000萬美元的開畫成績領跑票房榜；迪士尼的《漢密爾頓》音樂劇真人版電影登陸影院成績也不錯，此外像印度電影《往蝕》、中國動畫《哪吒2》（英語配音版）、獨立動畫《世界之光》等片，近期也在影院獲得一定關注，甚至擠入票房榜前20。

資深娛樂分析師保羅·德加拉貝迪安在接受“Indiewire”網站採訪時稱，這反映了北美電影市場越來越多元化，發行渠道也更加靈活，“這種局面在疫情前很罕見”。接下來，10月還有《創：戰神》《真人快打2》，11月有《魔法壞女巫2》和《瘋狂動物城2》以及年底的《阿凡達3：火與燼》將登陸北美電影市場。