小“包掛”成為消費新寵 潮玩經濟解鎖“Z世代”消費“密碼”

央視網消息： 最近走在街上，可以發現不少年輕人的揹包上掛着各式各樣的配飾，從可愛的毛絨玩偶到各地的特色文創，小小的“包掛”成為年輕人的“個性宣言”和行走的“實物表情包”。一起來看看大家的“包搭子”長什麼樣。

湖南長沙：城市特色掛包上 有温度的“好搭子”

眼下，各種新潮可愛的小配飾成為不少人揹包上的“包搭子”。從毛絨玩偶到文創掛件，人們的“包搭子”五花八門，有的還呈現出鮮明的地域特色。在湖南長沙，出名的臭豆腐、辣椒炒肉等特色美食包掛火出了圈。

好吃的臭豆腐變身毛絨玩具，“湘菜館”搬進了文創店，你看我手中的辣椒炒肉、紫蘇桃子造型的包包掛件，是不是十分可愛。除了可以購買記者手中這樣打包好的“美食”以外，遊客朋友們也可以根據自己的喜好挑選“食材”，把一道道DIY的“湖湘美食”帶回家。

在長沙一家文創店，小龍蝦、鹹蛋黃、朝天椒、擂辣椒等“食材”應有盡有，牆上還張貼着菜譜，為顧客打造了有温度的購買體驗。顧客挑選好“食材”後，店員扮演的“廚師”會根據顧客的偏好，為顧客“烹飪美食”，整個互動過程輕鬆有趣。

喜歡“未知驚喜”的遊客在這裏同樣可以找到心儀的“包搭子”。長沙特色小吃臭豆腐被設計成系列包掛盲盒，有6種不同款式，不僅造型生動有趣，細節中還加入了隱藏的小驚喜。此外，在嶽麓山文創店，愛晚亭、索道吊廂等造型的毛絨“包搭子”也是人氣商品。除了毛絨款式外，還有刺繡、香囊、小蒲扇等款式的小包掛，滿足了不同遊客的需求，成為了可以帶走的“城市紀念”。

湖北武漢：行走的表情包“蒜鳥”包掛再上新

湖南長沙的美食“包搭子”好玩又有趣，而在湖北，一隻頭上長着“大蒜”的“蒜鳥”包掛也迅速走紅，線上線下都一度賣斷貨，成為當地年輕人揹包上的“行走表情包”。

“蒜鳥”發音是武漢方言“算了”的意思，這個結合了武漢方言熱梗、造型酷似一顆蒜頭的呆萌小包掛一經推出，便在網絡上迅速走紅。在此基礎上，今年暑期，湖北省博物館將“蒜鳥”再升級製作了“吳越爭霸”聯名款，兩隻“蒜鳥”分別手持春秋越王勾踐劍和吳王夫差青銅矛，頭戴紅藍飄帶，身披披風，造型既威武又可愛，吸引了不少遊客排隊購買。

除了聯名款，博物館還將館藏文物元素創意轉化，打造了“鎮館之寶”系列文創包掛，融入表情包設計的曾侯乙編鐘，卡通化的館藏小動物包掛等，嚴肅文物秒變治癒系的文物“包搭子”。

廣東東莞：潮玩加速邁向“品牌高地”

這些看似不起眼的小包掛正在培育出一個充滿活力的新興產業。在廣東東莞，從設計研發到生產製造，從版權授權到渠道分銷，“小包掛”生態日趨完善，逐漸形成完整的產業鏈條。

這款包掛潮玩公仔是東莞一家玩具生產企業推出的自主設計產品。今年“六一”前上市，2萬隻小包掛在線上3天就售罄了。工作人員介紹，這款包掛潮玩公仔還結合了AI功能，增加了它與消費者之間的情感鏈接。

在包掛潮玩這個細分賽道上，東莞另一家初創型的潮玩企業，以設計創意出了圈，甚至遠銷海外。

東莞是全國玩具的出口基地，已匯聚了超過4000家像這樣的玩具生產企業，以及近1500家上下游配套企業，從潮玩設計到量產前打樣、3D建模等關鍵環節，都可以在這裏完成。目前，當地還在原創設計等方面加強資金扶持，助力潮玩產業蓬勃發展。