“中國線上消費品牌指數”亮相服貿會，淘寶天貓助力“品質消費”研究

【環球網消費綜合報道】9月10日，2025中國國際服務貿易交易會在北京開幕。由阿里巴巴淘天集團技術支持的“中國線上消費品牌指數”（CBI）在成果發佈專場特別亮相。項目組代表、北京大學數字金融研究中心特約研究員、中山大學副教授紀洋在會上介紹了最新項目成果。

“中國線上消費品牌指數”（CBI，以下簡稱“CBI指數”）是全球首個基於真實消費大數據、聚焦高質量發展的線上消費指數。該指數由北京大學國家發展研究院、北京大學數字金融研究中心、中山大學商學院聯合研發，在傳統社會零售總額和CPI之外，首次建立了消費品質的量化衡量體系，填補了宏觀統計中對消費質量監測的空白，為觀察中國消費結構與品質升級提供了科學方法。

據紀洋介紹，“這可能是業界首次拿出這麼多核心指標支持學術研究”，研究團隊基於淘寶天貓平台真實的銷售、價格、搜索、好評等維度，對於全網商品進行評分，以“一籃子”消費品牌的平均分來刻畫消費品質變化，編制了包括消費品牌指數在內的系列指數，並制定相應的品牌榜單。

CBI指數系列包含中國線上消費品牌指數、中國線上品牌購買力指數、全球品牌中國線上500強榜單等，不僅提供全國層面的總指數，還為各地級市、各行業行業提供細分指數，目前已發佈兩期，分別體現今年一季度和二季度的品牌消費情況，第二期增加了快消行業的新鋭品牌專題研究。

最新研究結果顯示，CBI指數從2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21，這意味着全國消費籃子的品牌平均評分增加了約5分，“當我們只看線上，平均的消費品質是增長的”，紀洋説。

在行業方面，3C、家電的CBI指數最高，這反映了消費者對這些商品的消費更加在意品牌、傾向於購買高分品牌。寵物、珠寶等行業的CBI指數增長最快，消費者在購買這些商品時，對品質、品牌越來越看重。

活動現場，紀洋還分享了團隊對品牌消費的區域特徵的研究結論：新一線城市、二線城市CBI消費品牌指數較強，這意味着這些地區的平均消費品質最高；在總購買力層面，一線城市佔據主導地位；流動人口比例較高的地方，消費包容性高，消費品質居中，總購買力較強。

研究團隊還發現，上榜新品牌具有共同的特徵，即都具有較強的原創能力，專注於新的細分消費場景下的產品創新，並且具有實用價值和情緒價值兼備的特徵。

我國中等收入羣體規模超過4億人，中等收入羣體規模的壯大，為消費提質奠定了紮實基礎。“雖然有很多聲音説目前是一個白牌時代，但總體指數展示，現在仍是品牌在發展壯大的時代。”紀洋説，“我們期待這項工作為消費和品牌提供新的風向標，為大家帶來消費高質量發展的新信息。”（勃潺）