微信廣告生態合作伙伴大會：助力近800萬流量主變現提收

9月10日，2025微信廣告生態合作伙伴大會現場披露，過去一年，微信廣告已助力近800萬開發者及創作者變現提收。

小遊戲商業化表現強勁。據瞭解，微信小遊戲變現收入已連續四年同比增長，玩家規模和時長也維持穩健上升趨勢，“打個螺絲”等小遊戲成功爆火出圈。為更好服務小遊戲開發者，今年微信廣告推出多項廣告組件創新。例如，通過在小遊戲激勵廣告中引入拼圖、多圖輪播等創新形式，以及倒計時激勵、外顯轉化數據等多種促進轉化、體驗優化的形態樣式，讓用户留存與付費意願同步提升。

2025微信廣告生態合作伙伴大會數據顯示，今年8月份小遊戲變現開發者數量較1月份實現雙位數增長；今年前五個月在投小遊戲數量同比增長165%，IAA廣告主數量增長190%創新高。純IAA小遊戲的收入佔小遊戲流量主總廣告規模的比例已達70%，成為變現增長引擎。

小説和微短劇兩個賽道的快速增長，也讓變現表現亮眼。目前，大量用户已養成在微信小程序內閲讀小説的習慣，這帶動眾多小説小程序流量主入駐微信小程序，更多頭部玩家還在持續湧入。內容的變現價值也快速釋放，數據顯示，過去半年內微信短劇小程序開發者數量增長超40%，日均變現收入達千萬級，平均每週誕生一部千萬級變現爆款短劇；近一年，小説小程序廣告變現規模增長12倍。

騰訊2025年第二季度財報顯示，廣告業務受益於AI驅動的廣告平台改進及微信交易生態的提升，期內營收358億元，創歷史新高，並實現了連續11個季度雙位數增長。未來隨着生態持續繁榮，AI技術逐步拓展應用場景，微信生態的商業化潛力將不斷釋放。