波動體育陳理：中國馬拉松已進入“精耕時代”

【環球網財經報道 記者 張陽】2025年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）在北京如約而至，作為全球服務貿易領域的重要交流平台，服貿會匯聚了眾多行業領軍企業與創新力量。其中，在體育服務展區，連續兩年參展的波動體育科技集團（以下簡稱“波動體育”）格外引人注目。這家2007年成立的國家體育產業示範單位，不僅是全國體育先進單位、專精科技企業，更憑藉在馬拉松賽事運營領域的優秀表現穩居全國前三。

深耕體育服務：以馬拉松為核心，構建多元賽事矩陣

“波動體育的核心競爭力，始終聚焦在馬拉松賽事服務上。”波動體育科技董事長兼總經理陳理向記者介紹説。據其介紹，儘管公司每年運營近200場賽事，涵蓋40多個賽事類別，但馬拉松始終是“壓艙石”——“馬拉松賽事影響力大、準備週期長、參與人數多、運營環境複雜，能最全面地體現一家企業的綜合服務能力。”陳理説。

目前，波動體育已打造出多個標杆性馬拉松賽事IP，包括國際級的中國-東盟馬拉松賽，以及深耕華東地區的合肥馬拉松、蕪湖馬拉松、黃山馬拉松。

除了馬拉松賽事，波動體育還在體育場館運營領域開闢了新賽道。其在蕪湖市運營的4萬餘平方米體育場館，創新“3.0運營模式”，通過“政府監督兜底+企業市場化運營”的合資公司架構，讓場館“迴歸體育本質”。“自2024年10月開業至今，我們已舉辦超100場體育賽事活動，從國家級、國際級高水平賽事，到網球賽、羽毛球賽、乒乓球賽等全民健身活動，真正讓場館‘活’了起來。”陳理表示，這一模式不僅解決了傳統體育場館“重建設、輕運營”的難題，更讓老百姓在家門口就能欣賞高水平賽事、參與體育運動，實現了“場館不養閒、體育惠民生”的目標。

聚焦服貿會：借平台展智慧成果，與全球同行共探機遇

波動體育與服貿會的結緣，源於體育服務業迎來快速發展機遇期。“此前大家對體育產業的認知多集中在體育裝備等領域，而2023年起，大眾對體育服務的需求呈爆發式增長。”陳理回憶，正是看到這一趨勢，波動體育去年首次參展，今年則帶着更多人工智能與智慧體育融合的成果而來。

在2025服貿會現場，波動體育展示的“AI智能賽事管理系統”成為焦點。該系統可通過大數據即時監控賽事人流、補給點庫存、醫療保障點位需求，還能借助AI客服為參賽選手提供賽前諮詢、賽中導航、賽後成績查詢等全流程服務；此外，AI智能直播技術則打破了傳統賽事直播的時空限制，觀眾可通過手機選擇“選手跟拍”“賽道全景”“關鍵點位特寫”等個性化視角，提升觀賽體驗。

“服貿會對我們而言，不僅是展示平台，更是交流窗口。”陳理説，“通過這一平台，波動體育既能與國內同行分享智慧賽事運營經驗，更能與全球體育服務企業深度對話。”

談及今年參展的直觀感受，陳理用“人氣爆棚”形容：“今年體育服務展區的關注度比去年明顯提升，同行更多了，觀眾諮詢也更深入——這説明體育服務業已成為大家公認的‘朝陽產業’，市場熱度正在持續攀升。”

解析馬拉松熱：政策與需求雙輪驅動，理性發展需多方合力

近年來，國內馬拉松賽事“出圈”成為常態，但是，成為熱議話題的卻也有不少並非賽事本身，而引發社會的廣泛熱議，馬拉松市場呈現出“繁榮與亂象並存”的局面。對此，陳理認為，這是行業快速發展的“必經階段”。

“任何事物從‘被關注’到‘快速成長’，都會伴隨不同聲音與事件——這恰恰説明馬拉松的參與度高、社會關注度高，否則不會有這麼多話題。”陳理表示，隨着三大力量的推動，馬拉松市場將逐步走向規範：其一，政府政策引導力度持續加大，2025年服貿會前，國務院辦公廳發佈《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，為適應體育產業發展新趨勢作出的新部署；其二，專業運營企業不斷成長，像波動體育這樣的企業已建立起涵蓋“賽事策劃-報名審核-現場執行-賽後服務”的全流程標準化體系；其三，參賽跑友日益成熟，“現在越來越多跑友形成了共識，比如不隨意丟棄垃圾、不佔用急救通道、尊重專業選手節奏，這些‘隱形規則’正在成為行業‘明規範’。”陳理説。

對於馬拉松賽事中“補給內卷”“文旅過度綁定”等爭議，陳理提出“分層服務+文化引導”的解決方案。“首先要承認，跑友羣體存在差異：專業跑者追求成績，會選擇能量膠、運動飲料等專業補給，不會受‘特色美食’影響；而休閒跑者更注重‘體驗感’，他們把馬拉松當作‘文旅消費場景’，一邊跑一邊品嚐地方特色，反而能帶動當地經濟。”他以波動體育運營的池州馬拉松為例，2016年該賽事首次推出“九華山5A級景區對參賽選手免費開放”政策，吸引選手賽後多停留1-2天，帶動當地住宿、餐飲、景區消費增長。陳理説:“這種‘賽事+文旅’的融合，關鍵在於適度，不能為了博眼球讓補給影響賽事專業性，也不能因追求專業性忽視大眾體驗。”

當被問及與國際同行的差距,陳理認為，當前國內馬拉松賽事的運營水平已在“硬件”上超越國際水平，不僅參賽包內容豐富，獎牌設計越來越精緻，醫療保障更是實現每2公里一個醫療點。但他也坦言，在“軟件”層面，國內馬拉松仍有提升空間：“比如賽事文化塑造，國外有波士頓馬拉松的‘百年傳承精神’，而我們還在探索屬於中國馬拉松的文化內涵，這需要時間積累，更需要全行業共同努力。”

談及企業未來規劃，陳理透露，波動體育未來將深化“賽事+文旅”融合，借鑑池州馬拉松“景區免費”的成功經驗，讓賽事成為帶動地方經濟的“流量入口”。

“我們每場馬拉松都會開發專屬文創產品，比如合肥馬拉松的‘科創文化獎牌’，黃山馬拉松的‘徽墨五禽戲墨條’，融合徽墨非遺與五禽戲非遺，這些產品不僅是賽事紀念，更是地方文化的‘載體’。”陳理介紹，目前波動體育的文創產品已形成“年度系列”，未來我們希望通過文創，讓更多人感受體育與文化的雙重魅力。”