文化為魂 版權為盾 服貿會見證中國文化產業的全球跨越

【環球網財經報道 記者 陳超】9月10日至14日，2025年中國國際服務貿易交易會(服貿會)在北京舉行。服貿會的第一天，1號館泡泡瑪特展區就圍滿了觀眾。隨着工作人員放下圍欄，觀眾迅速湧向展台，搶購品嚐星星人、SKULLPANDA雪糕、DIMOO餅乾、THE MONSTERS曲奇、MOLLY巧克力等甜品，同時滿足視覺和味覺需求。

此外，泡泡瑪特還在1號館帶來了SPACE MOLLY臻藏款（MEGA），以及涵蓋THE MONSTERS、MOLLY、CRYBABY、HACIPUPU等IP的爆款毛絨產品，並在户外專門設置了以星星人為主題的大型裝置藝術打卡點。不少消費者提着滿滿的購物袋興奮拍照。

毫不誇張地説，文創板塊堪稱本屆服貿會的“流量擔當”之一，眾多頂流IP集中發力。在9號館內，傳統文化與現代創意在此交融，身着古裝的工作人員與遊客穿梭於各展位之間，數字屏幕閃爍，互動體驗區排起長隊。（有視頻）量子之歌展區的“又梨”“WAKUKU”等情緒共鳴型潮玩同樣吸引大量年輕人駐足拍照。一位購買了WAKUKU的消費者表示：“剛開始的時候覺得醜萌醜萌的，看習慣之後覺得很可愛，忍不住又入手了一個。”

潮玩成“快樂星球”，中國創意風靡全球

在服貿會之外，近年來中國潮玩產業同樣也憑藉其獨特的設計理念和文化融合能力，在全球掀起了一場“東方風暴”。以風靡全球的LABUBU為例，其融合北歐神話與東方美學的設計，成為世界各國粉絲追捧的對象。

市場數據印證了這一趨勢。海關相關統計顯示，2024年我國出口包含泡泡瑪特、尋找獨角獸等品牌的玩偶、動物玩具達476.3億元，同比增長4.9%。其中對美國、歐盟、日本等主要市場出口323.9億元，增幅6%。今年前4個月，該品類出口額已突破133.1億元，增速擴大至9.6%，顯示出中國潮玩在海外影響力的持續提升。

泡泡瑪特最新財報顯示，2025年上半年，公司美洲營收22.6億元，同比增長1142%；歐洲及其他地區營收4.8億元，增幅達729.2%；亞太地區營收28.5億元，增長257.8%。四大區域均實現三位數增長，以其為代表中國潮玩正在以前所未有的速度走向世界。

發展伴隨挑戰，版權保護成甜蜜的煩惱

在這片繁榮景象背後，文化產業卻也面臨着"成長的煩惱"——版權保護問題。LABUBU的火爆超出預期，一款初代薄荷色玩偶拍賣價達108萬元，隱藏款溢價數十倍。但市場熱度的另一面，是盜版工廠的“緊跟步伐”，社交平台上出現“Lafufu”“Lababa”等仿品。

泡泡瑪特方面透露，今年1月至8月中旬，國內外海關攔截侵權貨品超970萬件。在美國西雅圖，海關查獲1.1萬個盜版LABUBU；在英國多地查獲數千件假貨；連鎖便利店7-Eleven也因涉嫌售假被起訴。

這些假貨中不乏“縫合怪”式的產品，有的非法結合THE MONSTERS形象與可口可樂罐，有的混搭LABUBU不同系列。泡泡瑪特法務負責人表示：“這類侵權產品不僅欺騙消費者，更稀釋了原創IP的文化價值。”

無獨有偶，同屬文化領域的短劇出海也面臨版權問題的挑戰。相關數據顯示，目前中國短劇覆蓋全球200多個國家和地區，成為數字內容新增長點。今年8月，面向海外的短劇平台ReelShort就被指控“一比一抄襲”，點眾科技與聽花島文化等短劇廠牌均聲明相關作品被擅自複製傳播。

多維共治體系正在形成，技術賦能版權保護

面對版權挑戰，技術賦能與多方協同成為破局關鍵。“在海量內容傳播的數字時代，必須依靠技術手段實現版權全週期保護。”北京市委宣傳部版權管理處於洋指出，區塊鏈技術正成為版權保護的“新利器”——從作品確權、侵權監測到取證舉證，區塊鏈的不可篡改特性為創意成果築起 “數字屏障”。

在服貿會現場，“中國文保鏈”演示瞭如何為數字文博成果完成存證確權；智能機器人“版版”通過互動問答向觀眾普及版權知識；“我為版權發聲”打卡區吸引大批參觀者參與。這些創新實踐展現了技術賦能版權保護的可能性。

企業也在積極構建全球保護網絡。例如泡泡瑪特已在27個國家和地區完成海關知識產權備案，並推出多語言防偽圖鑑助力執法；阿里魚構建全鏈路版權服務體系，為IP方提供從設計、生產到銷售的版權保護支持。

地方實踐同樣提供了有益借鑑。以北京為例，通過構建行政司法協同治理機制，建立案件線索通報、版權糾紛多元調解等措施，實現侵權行為“早發現、快處理”；國家文化產業創新實驗區為國潮文創建立清晰版權鏈路，推動正版文創走向國際市場。

從服貿會上的非遺潮玩到全球市場的熱銷產品，中國潮玩正在經歷從“中國製造”到“中國創造”的華麗轉身。每一個正版潮玩都是文化使者，保護知識產權就是守護中國創意的國際話語權。

隨着中國服務貿易的穩步增長和服貿會國際影響力的不斷提升，中國文創IP正成為服務貿易高質量發展的重要組成。在技術賦能、全球協作和法律保障的多重護航下，我們有理由相信，每一個承載中國文化的好故事、好設計、好產品，不僅將在全球市場上贏得尊重與認可，更將通過服貿會這樣的國際平台，持續推動中國服務貿易創新發展、深化國際合作，讓中國創意之光閃耀世界舞台。