北京SKP開出第三家老鋪黃金 “全球店王”謀變

9月13日，老鋪黃金在北京SKP一層的獨立門店正式開市，也是其在北京SKP的第三家店鋪。市場人士分析，北京SKP去年憾失“全球店王”，有了老鋪黃金的加碼，將給北京SKP2025年帶來更強的業績期待。

北京SKP一直是北京乃至全國高端消費的風向標。700多個品牌，LV、香奈兒、迪奧、愛馬仕等奢侈品就佔了三分之一。作為國際大牌在大中華區佈局的核心商場，北京SKP一直霸榜中國單體商場銷售額冠軍，2020年還一舉超過了倫敦哈羅德百貨，成了“全球最能賣”的商場。

這一次，老鋪黃金在原本已有兩家店鋪的情況下，再度加碼一家新店，北京SKP拿出一層的獨立店面位置，以期創造更高的市場表現。長期以來，由於高端商場往往採取與商家實施業績分成的聯營模式，所以既有高奢品牌形象、又有強勁業績支撐的國際大牌就始終牢牢把持着流量最好的一層獨立店面位置。

“過去20年消費者對國際大牌的追逐，開始轉求趨於文化、審美和更真切品牌價值取向的中國品牌。”第一財經商學院院長黃磊認為，在這一背景下，以老鋪黃金為代表的中國本土品牌成功在高端市場突圍，代表中國非遺工藝、經典文化和經典審美的中國品牌成為高端消費市場的主流力量。此次老鋪黃金一層獨立門店的亮相，也意味着近30年來，高端商場從完全依賴國際大牌，到轉向老鋪黃金這樣的中國品牌的結構性轉變。

第三方數據顯示，2025上半年老鋪黃金在北京SKP實現了近 220% 的業績增速，在國際大牌持續下滑的情況下，幾乎是憑一己之力，將北京 SKP 的整體業績拉至約 20% 的正增長區間。

其實，作為2024年店王前三名，南京德基、北京SKP、上海國金中心的銷售額十分接近，差距僅為約10-20億元。而老鋪黃金近期發佈的2025年中業績顯示，上半年平均店效近5億元，不僅大幅超越了所有國際國內珠寶品牌，甚至超越了國際一線奢侈品。照此推算，其一個品牌的全年店效即可覆蓋店王前三名之間的差距。

除了銷售業績，頭部商場更看重品牌調性和消費客羣。權威調研顯示，老鋪黃金與國際五大奢侈品牌的消費者重合率近八成，顯示出該品牌正在深度佔領高淨值人羣的消費心智。

同時，與國際大牌顯著不同的是，老鋪黃金的每家門店都按“文房”佈景，文質典雅的場景與古法黃金相得益彰，逛老鋪黃金也是一種沉浸式的“主題文化體驗”。其創始人徐高明曾在業績會上表示，“希望老鋪的每一家門店在行業內都是一座高山，每一家門店都成為所在城市的文化消費目的地，無論是從品牌、產品和門店情景，還是客户體驗，都是行業的標杆。”