宏勝系公司擬換標，“娃小宗”商標已全面佈局

【環球網消費綜合報道】娃哈哈集團內部的家族遺產爭奪風波尚未完全平息，其接班人宗馥莉又被曝出重大戰略動作。日前，市場流傳消息稱，由宗馥莉實際控制的宏勝飲料集團體系內多家公司，計劃自2026年新的銷售年度起，啓用新品牌“娃小宗”替代“娃哈哈”進行產品銷售。此舉被廣泛解讀為宗馥莉在“娃哈哈”商標權屬問題陷入僵局後，啓動的替代性品牌戰略。

9月13日，一份據稱是杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司的內部文件《關於開展2026銷售年度經銷商溝通工作的通知》在網絡上流傳。文件中明確提到，“自娃哈哈集團創始人離世後，公司一直努力推進解決各項歷史相關遺留問題”。為確保品牌使用的合規性，該公司決定從2026銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”。文件的核心解釋在於，在現行股權架構下，“娃哈哈”商標的使用，必須獲得娃哈哈集團全體股東的一致同意，任何一方均無權單獨使用。因此，公司將持續與相關股東就“娃哈哈”商標使用事宜保持積極溝通。

這份通知的落款主體並非單一公司，而是包括了杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司、浙江娃哈哈食品飲料營銷有限公司、杭州宏勝營銷有限公司、拉薩宏勝營銷有限公司、杭州恆暉信息科技有限公司、杭州迅爾城通商貿有限公司、杭州恆澤食品飲料有限公司等共7家公司，落款時間為9月12日。天眼查資料顯示，這7家公司均由宏勝飲料集團有限公司間接控制，宏勝飲料集團的實際控制人正是宗馥莉。這一系列公司的集體行動，顯示出宗馥莉方面在品牌策略上正採取統一且堅定的步驟。

針對這一引發市場高度關注的消息，娃哈哈集團相關人士暫無回應。

業內分析普遍認為，宗馥莉此番有意啓用新品牌“娃小宗”，其直接動因是應對此前“娃哈哈”品牌商標轉讓受阻一事。時間回溯至今年2月，國家知識產權局商標局官網信息顯示，娃哈哈集團正在對387件“娃哈哈”系列商標進行轉讓申請，申請日期為2025年1月21日，當時流程已進入“申請收文”結束階段。隨後，娃哈哈集團發佈聲明，證實這些商標正申請由娃哈哈集團轉讓至杭州娃哈哈食品有限公司。由於杭州娃哈哈食品有限公司的實際控制人是宗馥莉，該次大規模商標轉讓被部分聲音質疑為“掏空娃哈哈”的行為。

面對輿論壓力，娃哈哈集團在今年5月回應稱，因前期娃哈哈商標的轉讓目前尚處於登記備案過程中，具有不確定性，為此公司不排除在近期推出全新的自有品牌，並已該此次轉型做好了相關的準備工作。該聲明，實際上為“娃小宗”的登場埋下了伏筆。

據國家知識產權局商標局官網數據，宏勝飲料集團有限公司在2025年2月至5月期間，密集申請了共計45件“娃小宗”商標。這些商標的註冊類別覆蓋範圍極廣，不僅包括了核心的啤酒飲料、方便食品、食品與醫藥，還延伸至餐飲住宿、辦公用品、服裝鞋帽、教育娛樂、包裝材料等多個領域，顯示出宏勝方面為“娃小宗”品牌構建了一個全面的知識產權保護網絡，意圖進行長遠的、多元化的品牌佈局。

一個值得注意的細節是，在今年5月12日，娃哈哈集團官方公眾號“娃哈哈家園”（現為“哈哈號角”）發佈的一篇文章中，已經曝光了一款名為“娃小宗”的無糖茶飲料，其口味為“凝香烏龍”。該文顯示，這款產品由宏勝飲料集團有限公司旗下的松裕印刷包裝有限公司推出。這表明“娃小宗”品牌並非空穴來風，其產品研發和市場測試工作早已展開。

對於“娃小宗”的未來定位，業內普遍認為，它很可能主打健康飲品或新式茶飲賽道，直接瞄準追求個性化和健康理念的Z世代年輕消費羣體。這與宗馥莉自執掌業務以來，一直積極倡導並推行的“品牌年輕化”戰略高度契合。通過推出一個全新的、更具現代感的品牌，宗馥莉或許希望在繼承父輩商業版圖的同時，開闢出一條更符合未來消費趨勢的新路徑。（文馨）