謝辛：“鍾馗出海”拓展文化傳播廣度

近年來，伴隨全球數字經濟的崛起，中國遊戲產業正迅速嶄露頭角，成為全球文化產業與市場的重要參與者。憑藉創新的技術與深厚的文化積澱，中國遊戲形成了鮮明的特色，並通過網絡、娛樂與藝術的融合，在全球收穫了大批擁躉，就比如《黑神話：悟空》，一經發售，就憑藉其精湛的製作、獨特的文化內涵，吸引了國內外玩家的廣泛關注。

而在前段時間的展會上，《黑神話》的製作公司遊戲科學發佈了新作《黑神話：鍾馗》的遊戲預告片，迅速點燃了國內外粉絲的熱情。海外論壇上鋪天蓋地的“鍾馗是誰”，以及相關故事的考據視頻，成了海外玩家主動、深度探索中國傳統文化的奇景。這一現象，正説明中國文化正在通過遊戲這種“接地氣”的載體，以更為細膩、更多元的方式走向世界。從悟空到鍾馗，當作品主角的海外知名度不再是出海時的第一優先，一條清晰且更加自信的文化出海路徑也隨之鋪展開來。

對於《黑神話：悟空》，多數海外玩家的直接反饋，指向了最為直觀的層面：畫面精美、玩法新鮮、音樂震撼，這與國際影視作品的傳播規律如出一轍。畢竟，娛樂體驗始終是打開市場的第一把鑰匙。從文化產業的角度來看，遊戲具有明顯的雙重屬性。一款製作精良的遊戲，既是全球共享的現代娛樂形式，也是文化交流的重要傳播渠道。作為一種兼具娛樂性和互動性的綜合文化載體，一款好的遊戲能為受眾搭建起從體驗到了解再到理解的階梯，讓玩家在沉浸式娛樂過程中，自然而然地進入文化語境，在交互體驗中感悟價值內涵，進而走向更深層次的理解與認同。因此，想要通過遊戲讓海外玩家真正理解並接納中國文化，製作者必須遵循循序漸進、層層遞進的傳播邏輯，認清其娛樂產品的本質屬性，將“好玩”作為第一優先級。認清這點，對於推動中國遊戲產業實現可持續的文化出海具有重要意義。

值得關注的是，隨着討論的持續升温，越來越多的外國玩家開始主動查找鍾馗的文化淵源，探尋這位中國傳統神話中的“捉邪大神”。這種從“好玩”到“探究”的主動探索現象，正説明了優質作品與深厚文化之間具備形成良性互動的可能。當作品憑藉卓越的藝術水準贏得受眾信任，其背後的文化精神便會自然浮現，成為全球關注的焦點。

要做好文化出海，關鍵不是“講多少”，而是“怎麼讓人願意聽”。無論是遊戲還是小説、影視劇，其敍事讓受眾接受的關鍵並不在於簡單的文化符號堆砌，強行讓受眾體驗所謂的“異域風情”，而是通過宏大的世界觀建構、細緻的人物塑造與層層遞進的敍事展開，將傳統文化“潤物細無聲”地融入進去。隨着劇情的發展或任務的推進，受眾將自然而然地感受到角色所承載的文化精神，比如懲惡揚善、扶正祛邪。這種藉助遊戲機制或敍事邏輯，將有差異卻合理的感覺自然呈現，更有助於讓受眾形成深刻理解。

《黑神話：悟空》之所以能在短時間內取得現象級的成就，很大程度上也借力了全球範圍內對《西遊記》這一經典名著的廣泛認知，在發售前就吸引了足夠高的期待。而選擇鍾馗作為新作的主角，既是勇氣也是挑戰。一方面，即便對於不少中國民眾而言，鍾馗也是“只知其名”的神話人物，對於外國受眾將更加陌生，失去角色知名度對遊戲宣發的天然助力。另一方面，鍾馗這張“白紙”給製作者留下了更多的改編、演繹空間，能夠向海外玩家傳遞更為本土化的文化意涵。如果説以“悟空”的符號為中國遊戲打開國際市場，是以共知為橋樑的經典品牌路徑；那麼以“鍾馗”為代表的一批中國文化符號出海，目的則是在陌生中製造新奇、在差異中激發興趣，是以獨特為突破的個性品牌路徑。前者降低了文化傳播的進入門檻，後者則拓展了文化傳播的深度與廣度。

如今，中國遊戲產業正走出依賴經典符號的“舒適圈”，開始敢於以更自信的姿態，把本土文化中鮮為海外所知的資源推向世界舞台。這正是文化自信在遊戲產業中的具體體現，也是中國文化全球化傳播更加深入的重要標誌。這一過程的難點，在於找到文化與娛樂間恰到好處的平衡。文化是根與魂，承載着價值與精神；娛樂是形與器，決定着傳播與接受。二者唯有相輔相成，方能在全球市場上既叫好又叫座，既贏得眼球，也贏得人心。     

今天的中國遊戲乃至中國文化產業，正從單點突破的偶然成功，邁向系統佈局的戰略自信。從依託世界熟知的文化符號，到勇敢力推獨具特色的本土意象，隨着越來越多中國原創作品走向世界，中國文化產業展現出的日益堅定的文化自信與創新活力，必將在全球文化版圖上留下更為深刻而獨特的中國印記。（作者是北京電影學院影像傳媒學院副教授）