莫開偉：購買“痛金”，需明確消費與投資邊界

近期，一種名為“痛金”的二次元聯名黃金產品在年輕消費羣體中迅速走紅，相關話題也引發廣泛關注和熱議。

所謂二次元黃金（亦稱“痛金”），指的是在黃金飾品上添加動漫、遊戲等二次元IP元素的聯名產品。在時尚潮流文化推動下，二次元黃金通常比普通黃金首飾價高出2至3倍，如周大福與《Chiikawa》聯名金章掛件重0.2克，售價560元，單價高達2800元/克，約為當日金價的2.76倍。

二次元黃金的驟然走俏，是多重因素共同作用的結果。首先，二次元黃金能在短期內迅速出圈，主要是受Z世代年輕消費羣體崛起、IP聯名模式創新以及情緒消費等因素驅動。在屬性上，二次元黃金是穀子經濟的延伸。2025年數據顯示，我國泛二次元用户規模已達‌5.26億‌，較2017年增長約1.5倍，年齡橫跨“80後”至“10後”。另據世界黃金協會調查，2025年18至24歲消費者的金飾擁有率已從2019年的37%飆升至62%。更加鮮明突出的消費個性、注重商品附加的情緒體驗與自我認同的新消費邏輯，讓年輕羣體成為二次元黃金消費的核心驅動力。

其次，號準了年輕一代需求之脈的品牌商家推波助瀾，是各類產品層出不窮、市場熱度持續攀升的核心原因。商家深諳穀子經濟“物以稀為貴”的特點，同時藉助黃金的投資屬性，大打“保值”牌，凸顯其稀缺性、收藏性以及增值性，實現了黃金消費價值的多元化和外溢化。

但“痛金”真的“保值”嗎？熟悉黃金市場和投資的人恐怕要打個問號。按件銷售的二次元黃金，並非真正意義上的金融投資品，不具備穩定的保值增值功能，本質上其實是一種情感與文化消費，售賣過程中的溢價主要來自黃金載體之上的IP價值。特別是幾款曾被搶購的聯名“痛金”，熱度一過就跌回了原價，表明其高溢價依賴IP熱度與營銷策略，具有時限性和市場不確定性，一旦熱度消退，很容易出現價值回落與流動性減弱。而按黃金回收又僅按克重計價，不承認其工藝或IP溢價。部分不具備正規資質的中小商家可能趁機渾水摸魚，其產品存在IP侵權、純度不達標等風險，這些都需要消費者警惕。在這樣的背景下，二次元黃金的所謂投資屬性，與其説是兜底，不如説是一種“安慰”，降低消費者購買時的痛感。

客觀來説，儘管投資屬性有限，以二次元黃金為代表的一批穀子經濟創新，依然不失為一項廣闊的市場機遇，只不過在具體執行中應注意邊界，不能盲目炒作投資屬性，在守住穀子經濟活力的同時，通過科學疏導與適度監管防範風險，還市場以規範與潔淨。

具體而言，首要的是有關部門與專業機構對市場進行正確引導，幫助消費者樹立理性消費理念，明確區分“情感消費”與“投資需求”，保持清醒判斷。如果是滿足情感需求，應設定合理預算上限，量力而行，避免過度消費；若以投資為目的，則需理性評估IP的長期價值與黃金價格走勢，結合自身經濟實力與風險承受能力決策，切勿盲目跟風、透支投資能力。尤其要汲取廣州“金融茶”事件的教訓，避免因投機心理遭遇風險、淪為“接盤俠”。同時，消費者應選擇正規黃金銷售渠道購買聯名產品，規避黃金純度不足、售後無保障等問題。

此外，市場主體也需承擔起相應責任，合理控制溢價幅度，摒棄盲目炒作的行為，維護市場有序競爭。行業協會也需加強價格監管，確保產品定價處於合理區間，杜絕“天價”現象；監管部門則要重點關注市場炒作行為，防範過度投機對市場秩序的衝擊。

“痛金”的出現，象徵着當下年輕人的消費活力與意願。在各方協同努力下，“痛金”消費有望步入健康規範的發展軌道，二次元黃金也將真正成為連接情感消費與經濟價值的“黏合劑”，釋放出更大的消費潛能。（作者是中國地方金融研究院研究員）