當產業帶遇上SHEIN風口：產業轉型加速，跨境平台成為人才“新秀場”

【環球網科技綜合報道】近年來，隨着數字化轉型持續推進與全球化佈局不斷深入，我國製造業產業帶正積極藉助跨境電商模式實現能力升級與市場拓展。以服裝、玩具、家居等為代表的傳統產業集羣，逐步從代工生產轉向柔性製造和品牌化出海，不僅重塑了國際競爭力，也為商業模式創新與人才結構優化注入了新動力。

身處產業帶腹地的95後小夥劉陽果斷選擇緊跟趨勢，把目光投向了跨境電商這樣的外貿新業態。他深知國內製造業有積累多年的深厚家底，放在國際市場上競爭優勢依然非常明顯，尤其是在自己家鄉附近，生產、銷售、物流倉儲等資源近在咫尺，只消選準合適的出海品類就有機會迅速打開市場局面。如果説有人創業是“一時興起”，有人是“預謀已久”，説起來劉陽創業的緣分是始於“學校分配”：幾年前剛剛進入大學校門的他被分在學校新開設的“創業班”，不管是不是做老闆的料，“開店才能拿學分”的壓力令他快人一步踏進了跨境電商的門檻。

“在SHEIN上開店後銷路一下子打開了！從益智玩具到户外玩具，第二個月就賣出了80多萬元。”

如今不僅劉陽註冊的公司正在擴大招募更多“幫手”，以便好風憑藉力地進軍更大的市場，還有不少出海企業都正面臨類似的“缺人”局面。

人才是產業發展的重要支撐，如今從東南沿海到內陸腹地，“做跨境”熱潮奔湧，大量品牌商、貿易商、製造型企業等積極佈局出海，相關就業崗位持續釋放。據瞭解，在SHEIN等代表性的跨境電商帶動下，就業市場也迎來新機遇。依託數字化柔性供應鏈，SHEIN已直接帶動數千家覆蓋產業上下游企業數字化轉型，並帶動從原材料、到生產製造到倉儲物流等百萬人員就業，同時不斷持續深入全國數百個產業帶，幫助當地商家轉型出海、拓產能、增銷售、招團隊，SHEIN還與包含多所廣州院校在內的全國20餘所院校打通人才培養的“最後一公里”，與職業專業技能打通認證體系——這些都舉措都顯著降低企業出海門檻並促進相關人才培養，促進更多國內企業的經營半徑從本土向全球延伸。

一場產業帶與跨境電商的深度結合，正在加速促成傳統經營模式和人才就業結構並行升級的良性循環。

海外訂單爆，國內招人忙

跨境電商是與人工智能、新能源等同樣備受關注的新興領域。伴隨海外訂單的持續上升，跨境電商公司仍在大量招聘，熱門崗位更是長期空缺。

一家以歐洲、北美為主要市場、經營男士牛仔褲、男士配件的廣州貿易商透露：“出海是我們堅定的方向，為此公司現在最需要的是眼光獨到的選品師以及跨境運營管理師，將國內外供應鏈和銷售資源等打通、理順，把產品送進更多新市場。”

通過瀏覽一些招聘網站後也發現，大量跨境電商運營、信息流優化、美工、配/理/撿/發貨等崗位都在急招，薪酬不菲，面向零經驗的大學應屆生也能開到7000-13000元的薪酬並提供培訓，一些小語種運營崗位薪資可達兩三萬元。

薪資水平即是市場價值的映射，而一些資深崗位往往還能獲得更高的溢價。據一家坐落於珠三角地區、海外年銷售額達6億元的跨境女裝企業負責人透露，該公司為高級選品師一崗開出了年薪百萬元以上的待遇，但這類人才依然“供不應求”。

連虧2000萬的工廠做SHEIN後“翻盤”迎機遇

生意火熱的直觀體現，除了站在風口上的跨境電商企業求賢若渴甚至開出百萬年薪依然難招人之外，放大到產業帶的一線工廠圈層中，則表現為越來越多傳統工廠通過直接經營跨境店迎來二次增長，在經歷了前期出海的小試牛刀後，不僅產線提質擴容，招工的步伐也邁得更大了。

比如在臨近廣州的惠州女鞋產業帶上，當地工廠最初只為國外的一些中高端品牌生產——其中一些至今仍可見於部分一線商場，但他們中的更多卻逐漸落後於市場潮流，失去消費者喜愛。早在2022年，以傅麗娜為代表、曾重度依賴傳統外貿模式的鞋廠老闆們就察覺到：風向又要變了。

“我們本地很多廠做鞋已經有四十多年的積累，剛開始是很傳統的手工鞋和內銷，後來是外貿加工，再後來有了國內電商，發展到這兩年，周圍很多老闆幾乎都在嘗試跨境電商了。”傅麗娜説。2020年前後她曾因訂單壓貨，虧損1900多萬，2023年嘗試給國內網紅直播供貨後又積壓了600多萬的庫存，直到2024年在SHEIN平台上獨立開店，才看到曙光。

傅麗娜順應海外市場對品質以及合規的訴求，推出高品質、高標準、設計新穎的高跟鞋產品，目前銷售額穩定在每個月300萬元左右。

“最直觀的還是公司規模變大了，開SHEIN店之前公司員工只有100多位，開SHEIN店鋪後，我們又擴招了100多人，公司內各組分工更專業，還新設了視覺設計、供應鏈管理等新崗位。”蒸蒸日上的好生意，不僅使傅麗娜從2000多平的舊場地搬進了將近8000平米的新廠房，還向惠州當地的很多製鞋熟練工和懂電腦操作的年輕人伸出橄欖枝，如今公司更在探索製造高質量新品所需的新材料、五金和包材，將身為一家“跨境電商鞋廠”帶來的經濟效益進一步向上下游釋放。

傅麗娜開在 SHEIN上的品牌店鋪還獲得了平台“時尚店鋪”的認證，憑藉亮麗的風格和高品質，開業沒多久就吸引超過5萬國際粉絲。在傅麗娜看來，相比純訂單模式的發展，走品牌化道路是穿越同質化競爭和價格戰的不二選擇。對於大量傳統企業而言，跨境電商為其變革帶來契機：工廠終於能從“押注大貨”轉向“按需製造”和“品牌出海”，實現價值蜕變。

跨境電商成人才“新秀場”

其實，“出海潮”不僅席捲傳統外貿大省，許許多多下沉市場的當地居民也藉助跨境電商這一便捷渠道迎來許多新的就業選擇。

在SHEIN買手的幫助下，有創業者江誠決定切入寵物用品賽道把新店運營了起來。不到一年時間這個小店斬獲了500萬元的銷售額，彼時大大小小的同鄉聊天羣都變成了他獲取市場行情的窗口。江誠保守估計，目前已經有1000多位同鄉陸陸續續在SHEIN上開了店，尤其今年以來，身邊不少一起出海的老闆都在新招員工、擴建倉庫，小鎮發展更顯活力。

無論是傅麗娜這樣的傳統企業主，還是劉陽、江城這類“後進”創業者，皆因跨境電商接觸到廣闊的全球發展舞台。據悉，SHEIN今年已接連組織了數十場產業帶線下活動與百餘場在線直播，幾乎場場都能吸引到大量傳統外貿企業、國內外貿商、工廠主趕來旁聽，為來自近400城的重點、新興、特色等多種類型產業帶企業提供了門對門的出海便利。

另據業內估算，僅以服裝產業為主，SHEIN作為跨境龍頭企業的示範效應已實際帶動國內貿易出口、生產製造、倉儲物流、交通運輸等生態鏈一大批行業，以及百萬級上下游人員的就業發展。就在上個月，“SHEIN產教評共享實訓基地”揭牌，作為廣東省產教評技能生態鏈“鏈主”企業，SHEIN不但加大國內供應鏈數智化投入，也擴大了產業人才的培訓賦能機制，着力破解服裝產業結構性就業矛盾，面向院校和全行業構建“培訓－認證－就業”的全鏈條人才培養體系，打通精準育人“最後一公里”，為傳統產業升級注入“源頭活水”。

隨着全品類出海趨勢升温，更刺激了國內多個產業對於多層次、多領域的人才需求——從基礎電商運營、倉儲管理，延伸至高校畢業生、職業院校學生以及不同領域的製造業工人，推動產業帶人力資源配置進入結構性升級新階段。

跨境電商不再只是產業帶求發展的一條新航線，同時也在締造一片充滿機遇的“就業創業新熱土”，為區域以及個體發展都帶來了融入全球經濟的廣泛可能。（勃潺）