專訪比音勒芬謝邕：以新疆鵝絨破局高端户外賽道，用中國故事築品牌護城河

【環球網財經報道 記者 張陽】在消費升級與户外熱潮交織的當下，中國服飾品牌正加速向高端化與國際化突圍。比音勒芬作為深耕高爾夫運動服飾22年的頭部企業，近期攜手《中國國家地理》正式發佈比音勒芬2025鵝絨羽絨服系列，劍指高端户外市場，引發業界關注。

從源頭到標準，重塑中國鵝絨話語權

儘管中國鵝絨產量佔全球80%左右，但長期以來因品質標準不統一、國際認可度不足，難以在高端市場立足。謝邕認為，“這正是比音勒芬的機遇所在，用高標準做出好鵝絨，讓中國鵝絨被世界看見。”

“好鵝絨的核心在於原料把控與工藝打磨。”謝邕介紹，比音勒芬新疆鵝絨產自伊犁哈薩克自治州，這裏地處北緯45°“世界黃金羽絨帶”，年平均氣温4.7℃，冬季低温可達-20℃，極寒環境孕育出更厚實的絨朵；同時，當地白鵝養殖週期長達360天，遠超行業平均水平，為絨朵品質奠定基礎。“這裏的鵝絨全球年產量僅20噸，這種稀缺性使其成為高端服飾市場的‘軟黃金’。”

中國紡織信息中心的權威檢測數據，為新疆鵝絨的品質提供了硬核支撐。對比檢測顯示，在反映鵝絨品質的9項核心指標中，新疆白鵝絨綜合得分94.03分，超越匈牙利、西伯利亞、加拿大等地的高端鵝絨樣本，位列第一。具體來看，其蓬鬆度達FP 800+，絨子含量95%，淨絨含量92.45%；清潔度高達1500+mm，遠超國際高端鵝絨1000-1200mm的常規標準；每0.1克絨朵數量不足200朵，意味着能形成更厚的空氣層，鎖温性能與耐用性顯著提升。

為將新疆鵝絨的“先天優勢”發揮到極致，比音勒芬在工藝端下足功夫：26米高分毛機實現朵絨與羽毛的精準分離，12道60℃恆温水洗、120℃超高温烘乾,時長為常規工藝兩倍、1200秒風冷除塵、5遍高強度除鐵處理，整套流程耗時超普通工藝三倍。最終產出的鵝絨殘脂率低於0.4%，粉塵含量僅0.1%，從源頭保障了產品的純淨度與舒適度。

更值得關注的是，比音勒芬正推動行業標準升級。謝邕表示，正計劃聯合中國紡織協會等權威機構，制定更高規格的中國鵝絨服標準，“我們要讓中國高端鵝絨擺脱‘原料大國、品牌小國’的困境，在世界舞台上獲得應有的認可”。

全面升級鵝絨服：打造品牌第二增長曲線

從2025年秋冬開始，比音勒芬所有羽絨服將全面升級為鵝絨服。謝邕明確表示，這不是“象徵性突破”，而是品牌“長期主義”的體現。“我們的研發理念是‘三高一新’——高品質、高科技、高品位、持續創新。鵝絨系列是產品戰略升級的重要一步，也是高端化戰略的核心載體。”

“從市場趨勢看，消費者對户外服飾的需求已從‘保暖’轉向‘高品質+多功能+高品位’。”謝邕分析，比音勒芬的優勢在於高爾夫品牌基因——高爾夫服飾本身就要求功能性與優雅感並存，這與“高端户外服飾”的需求高度契合。此次升級的鵝絨服分為時尚與户外兩大系列，前者兼顧日常穿搭與輕户外場景，後者聚焦專業户外功能，覆蓋不同消費需求。

在謝邕看來，鵝絨系列不僅是產品線的擴充，更是品牌打造“第二增長點”的關鍵佈局。“我們企業的願景是持續為消費者創造價值，讓消費者感受到物超所值。我們堅信，鵝絨服將成為企業的新增長點。”

儘管每年秋冬的“羽絨大戰”早已成為服飾行業常態，2025年競爭預計更加白熱化。但是，謝邕卻對在今年的“羽絨大戰”中脱穎而出信心滿滿。“傳統户外服飾常陷入‘重功能、輕美觀’的誤區，我們則追求‘保暖與優雅並存’。”謝邕以防鑽絨工藝舉例，比音勒芬實驗室通過密封箱測試，讓羽絨服與橡膠球反覆碰撞擠壓2880次，最終鑽絨數量少於10根，遠優於50根的企業標準與125根的國家標準，“這就是我們對高品質的極致追求”。

佈局高端户外賽道：以“户外新貴風”傳遞生活方式

隨着“輕户外”趨勢興起，比音勒芬進一步明確品牌定位——打造“户外新貴風”，傳遞以高爾夫為核心的高端户外運動生活方式。謝邕解釋，這種風格並非單純的設計美學，而是“都市精英3小時車程可達的自在與瀟灑”，其精神內核是從容、自信的生活態度。

“未來户外服飾賽道會更細分，比如越野攀登、路亞等場景都需要專屬裝備。”謝邕透露，品牌已計劃豐富户外產品線，加大鞋品、裝備類目的研發投入；同時，2025年秋冬起將開設獨立户外門店，區別於傳統主標店，以全新形象展示户外系列產品，“我們要讓消費者在購買產品的同時，感受到一種高品質的生活方式”。

從深耕高爾夫賽道到佈局高端户外，從宮廷文化聯名到新疆鵝絨溯源，比音勒芬始終以“講好中國故事”為己任。謝邕表示，中國服飾品牌邁向高端化，機遇與挑戰並存——國家地位提升、傳統文化受重視是機遇，但與歐洲百年奢侈品品牌相比，仍需沉澱文化與品質。而比音勒芬的底氣，來自22年的客羣積澱、全球資源整合能力與強大研發實力，“我們匯聚世界力量做好每一件衣裳，未來也將繼續以服飾為媒，讓世界看見中國品質與中國文化”。謝邕説。