AI驅動品牌新質力：凱度王磊談中國品牌全球化突圍路徑

【環球網財經報道 記者 張陽】9月16日，2025凱度BrandZ“最具價值中國品牌100強”榜單發佈。據瞭解，“BrandZ最具價值中國品牌榜”是全球規模最大的品牌估值榜單之一，主要圍繞“財務價值、品牌貢獻”兩大維度深度剖析品牌發展現狀，評選出最具價值的中國品牌前100強。

在當今複雜多變的商業環境中，品牌如何實現可持續增長成為眾多企業關注的焦點。在過去十五年間，凱度見證了中國品牌格局的深刻演變，從早期國企主導、金融為王，歷經科技企業崛起與智能互聯潮，再到品牌出海步伐持續加快，直至當下已形成市場百花齊放的繁榮態勢，各行各業均湧現出具備核心競爭力與市場影響力的品牌代表，共同構築起多元且強勁的中國品牌矩陣。記者也採訪到凱度集團大中華區產品兼運營董事總經理王磊，就AI營銷的本質、中國品牌全球化挑戰以及快消行業出海路徑等熱點話題分享了專業見解。

“新智品牌力”：AI與創新雙輪驅動

當下，人工智能技術的浪潮正以前所未有的速度席捲全球，其觸角已深度延伸至社會經濟的各個角落，任何一個品牌想要有長期發展，AI一定是繞不過去的話題。王磊表示，今年恰逢“凱度BrandZ最具價值中國品牌100強”十五週年，凱度以“新智品牌力”為主題舉辦了一場慶典，這一主題其實就與人工智能有很強的關聯。

王磊解釋稱，榜單的評估由兩部分構成：一是品牌的財務表現，如市值等指標，反映資本市場對品牌的認可度；二是“品牌力”，即消費者是否認為品牌與自身相關、在心智中是否具有差異化。“創新和人工智能，正是影響這兩部分評估的重要因素。”王磊説，若品牌持續在AI和創新上發力，即使當前收益一般，資本市場對其期望也會更高；但對品牌力而言，AI和創新必須被消費者感知到才有意義。若品牌的AI功能或創新與消費者需求無關，如在不必要的家居電器上強加AI，消費者無法感知，品牌力就會受損；反之，如比亞迪、vivo、小米把AI做成“影像神器”“續航黑科技”，品牌力立刻兑現。只有資本市場和消費者“兩頭熱”，品牌才能進入正循環，這也是“新智品牌力”強調的核心邏輯。

王磊還特別提到，財務表現與消費者心智認可需結合。僅資本市場看好但消費者無感知，品牌長遠發展受限；若品牌不跟上時代步伐，不重視在AI與創新領域的長期佈局，必將喪失長期發展的全部可能。

AI營銷變革：人機互動打造優質營銷

營銷領域同樣正經歷着一場由AI引領的顛覆性變革。王磊認為，“營銷最終要打動消費者，不是自嗨式地宣稱‘精準’或‘優秀’，而是要看目標受眾是否被打動、態度是否改變、行為是否改變。”

由此，他提出，優質的AI營銷需具備三大特徵：其一，能“潤物細無聲”地與消費者產生共鳴，讓消費者感受到內容與自身相關、能打動自己，而不會過分在意是AI還是人工製作；其二，對目標人羣有精準洞察，明確其真正需要的內容、希望看到的信息以及希望品牌傳遞的價值；其三，必須與品牌強關聯，尤其在當下市場內卷、增量減少的階段，大型品牌更注重長期品牌建設。

“成功的AI營銷多是‘人機高度互動’的結果——人負責深入理解行業、品牌與受眾需求，AI則在畫面調整、音樂生成、版本剪輯等方面提升效率。那些AI痕跡重、簡單複製的營銷，效果往往不佳，甚至可能損害品牌。”王磊説。

中國品牌全球化：從“物有所值”邁向“高端溢價”

在國內市場歷經多年的激烈競爭與深度耕耘，中國品牌在產品質量、技術研發、管理模式等諸多方面都取得了長足的進步，積累了豐富的經驗與雄厚的實力。如今，國內市場漸趨飽和，眾多中國品牌將目光投向了廣闊無垠的海外市場，期望在國際舞台上展現中國製造、中國創造的魅力。

王磊用BrandZ全球數據庫橫向對比，指出中國品牌近年來進步顯著，出海品類已從早年的汽車、科技擴展到新茶飲、潮玩、內容IP，溢價能力也有提升——比亞迪在海外售價已處於高位，蜜雪冰城、霸王茶姬把“平價高質”與“中國文化”同時帶到海外。但最大短板仍是“高端溢價能力不足”。中國百強里約一半仍被海外消費者視為“物有所值”或“物超所值”，真正進入“高端溢價”區間的品牌比例明顯低於全球百強。

在快消細分賽道，王磊認為突圍邏輯與科技類完全不同：科技產品有跑分、續航、算力等“硬核科技指標”，消費者一看就懂；快消類很難用參數證明自己更好，海外認知度又低，還往往沒有成本優勢，只能拼差異化與速度。覆盤今年增長最快的出海案例，可歸納出三條共性：一是把中國文化當賣點，而不是包袱，潮玩、新茶飲都是例子；二是找到海外標杆品牌直接對標，瑞幸咖啡進入海外市場就鎖定星巴克，用“同樣價位+更多本土化口味”搶佔心智；三是把國內練熟的“達人+紅人+短視頻”打法快速複製到海外，口味、包裝、聯名迭代速度比當地品牌快一個量級。

王磊特別指出中國品牌全球化的新趨勢：“中國頂尖的出口產品已不再侷限於實體商品。像《哪吒2》《黑神話：悟空》等文化IP，以及微短劇等輕量化內容正在席捲亞洲和全球市場。這些軟實力資產的崛起，標誌着中國對外形象正發生深刻轉變。”他總結道：“除了傳統的熊貓和故宮，如今‘中國出口’的形象更添情感温度和奇幻色彩。中國品牌需要抓住這一趨勢，在功能性優勢之外，構建更具情感共鳴和文化魅力的品牌形象。”