吳福仲：這場冒犯自然的煙花秀給所有企業敲響警鐘

近日，某高端户外品牌與藝術家蔡國強在喜馬拉雅山脈合作的煙花藝術項目《升龍》，引發了輿論的強烈質疑。儘管主辦方以“致敬自然”為名義，試圖為這場爆破賦予“崇高”的在地文化意義，但實際卻引發了公眾廣泛的警覺、不解與憤怒。當煙花在純淨的雪峯之間次第炸響、轟鳴迴盪，當煙霧瀰漫的畫面在社交媒體不斷傳播，許多人感受到的並非所謂“藝術”與“美”的震撼，而是一種對自然聖境的冒犯與對生態倫理的挑戰。

目前，日喀則市委、市政府已迅速響應，成立調查組趕赴現場核查，並承諾將依法依規處理。在這一過程中，公眾關心的不僅僅在於此次活動是否合規，更包含了對其背後決策過程、潛在影響與處置方案的追問與憂切。這場生態風險程度如此之高的活動，究竟依據了怎樣的標準進行審批？是否做過系統、嚴謹的生態影響評估，尤其是針對高寒、脆弱山地生態的專業研判？儘管主辦方宣稱採用“可降解環保材料”並援引國際認證作為安全依據，一個關鍵問題仍懸而未決：那些適用於城市、平原甚至盛典場景的所謂“環保標準”，能否直接套用於海拔數千米、生態極為敏感且恢復力極差的喜馬拉雅地區？真正的生態環境保護，從來不是機械套用標準，而是必須建立在對地方特殊性高度尊重和科學審慎的基礎之上。

跳出事件本身，更值得反思的是其背後兩種自然觀念的深刻斷裂。作為一個長期以“迴歸自然”為品牌主張的户外企業，其此次的行為卻顯示出某種“征服自然”的敍事傾向，試圖以人造的、強幹預的方式“點亮”自然聖境，其本質仍是將自然視為可被佔有、可被肆意消費利用的客體。這類思維在當前的商業傳播中並不罕見：例如以局部、微小的環保舉措，掩飾整體產業鏈中存在的污染與生態破壞；又或者一邊以環保、回收為營銷噱頭吸引關注，一邊仍在鼓勵過度消費與資源浪費……真正的“敬畏自然”不能僅停留為話語上的修辭，必須成為貫穿企業從產品供應鏈到市場營銷的一整套真實、一致、可被追溯驗證的責任體系。任何將環保當作噱頭的營銷，一旦被看穿，都勢必遭到反噬。

令人鼓舞的是，此次公眾展現出的極高生態環保素養與理性監督力量。眾多網友並未被所謂“藝術”或品牌的光環遮蔽判斷，而是從多維度提出深層次質疑：包括煙花爆炸對高寒植被和土壤結構的短期破壞與長期累積效應；所謂可降解材料在低温、強紫外線的高海拔環境下的實際降解能力……這些討論，遠超主辦方回應的深度，甚至觸及專業生態評估的範疇，體現出中國民間環境意識與水平的顯著提升。還有部分消費者以市場選擇表達態度與立場。他們正在用行動宣告：品牌靠一紙道歉信就能作為“擋箭牌”的日子已經一去不返，新一代消費者正成長為環境治理中積極、理性且影響力不容忽視的監督力量。

此次事件所引發的爭議，給所有企業敲響了警鐘，也促使我們再度審視生態環境保護與區域經濟發展之間存在的長期張力。許多生態脆弱地區渴望依託資源優勢尋求發展突破，但如何避免重蹈“先破壞後修復”的覆轍？關鍵在於真正樹立“生態優先”的倫理共識，尤其像喜馬拉雅這樣具有全球意義的生態高地，任何開發行為都須以科學為底線。我們歡迎商業力量參與地方發展，但必須建立在嚴格的生態評估、民主協商和長效監督機制之上。我們期待更多企業不再把自然當作營銷道具，而是內化生態文明理念，將品牌承諾真正落實為可持續的實踐責任，與政府、公眾、社區共同構建人與自然和諧共生的未來。（作者是蘇州大學傳媒學院學者）