中國品牌手機日益走俏拉美市場

國際市場分析機構Canalys近日發佈的最新報告顯示，拉美地區2025年第二季度智能手機整體銷量較第一季度增長約2%，達3430萬台；在銷量排名前五的智能手機品牌中，除三星外，中國品牌小米、聯想旗下摩托羅拉、榮耀和傳音佔據四席。其中，小米手機銷量增長8%，達到創紀錄的670萬台。近年來，拉美智能手機市場需求強勁，中國智能手機品牌憑藉精良設計、高性價比等覆蓋各類消費羣體，市場佔有率逐年提升，受到當地民眾青睞。

市場銷量實現快速增長

在巴西里約熱內盧一家連鎖電器銷售門店內，各類品牌手機琳琅滿目，不少中國手機被擺在顯眼位置。“中國手機品牌款式多樣，各種價位的智能手機可以滿足不同消費羣體需要，十分暢銷。”銷售人員米格爾對記者表示。巴西是拉美地區最大的智能手機市場。今年第二季度，摩托羅拉手機約佔巴西智能手機市場總銷量的24%，小米和Realme分別佔到17%和6%。據巴西數據統計調查機構Nexus最新調查，超過六成巴西受訪者更喜歡中國手機等電子設備，67%的受訪者認為中國在科技創新方面更具優勢。巴西數碼產品行業信息網站“聯通世界”刊文稱，小米、vivo子品牌JOVI、Realme等中國手機品牌日益走俏巴西市場，助推巴西移動通信行業進入新時代。

“一款具有人工智能性能且價格適中的中國智能手機登陸墨西哥。”不久前，墨西哥媒體報道了傳音在該國推出的一款旗艦機，強調這款新手機具備文本生成、智能修圖等人工智能性能。在墨西哥，中國手機品牌的知名度和銷量均位居前列，大約佔到43%的市場份額。墨西哥諮詢公司“競爭信息部門”市場研究部經理阿拉米拉表示，2019年，中國品牌智能手機在當地市場份額接近零，如今已躋身當地最暢銷手機行列，“中國手機廠商深入調研瞭解墨西哥智能手機用户的需求，提供了價格更親民、性能更優越的中高端手機產品，在競爭激烈的市場中逐步站穩腳跟。”

不久前，榮耀在秘魯上市了新機型榮耀400系列，搭載包括37種人工智能工具的套件，實現照片編輯、輔助寫作、即時翻譯等多項人工智能輔助功能。近期，榮耀在秘魯開設了13家實體店，逐步擴大當地市場份額。數據顯示，今年第二季度，秘魯共進口約378萬部智能手機，其中，小米和榮耀手機分別以89萬部和83萬部位列進口數量前兩位，環比分別增長11.2%和25.7%，摩托羅拉和中興手機也有不俗銷量。

在厄瓜多爾2024年進口的超過320萬台智能手機中，大部分都是中國品牌手機。厄瓜多爾手機批發分銷公司Duocell總經理豪爾赫·卡德梅表示，當地消費者注重性價比，看重手機的運行速度、存儲空間大小、攝像頭質量及屏幕設計，中國品牌手機在這些方面競爭優勢明顯，深受消費者喜愛。在委內瑞拉，傳音和小米手機銷量增長迅速，成為該國最受歡迎的兩大手機品牌，今年5月這兩大手機銷量佔到當地50.6%的手機市場份額。

注重創新和本土化戰略

巴西禕思集團合夥人謝蔭智長期關注數字商業及科技領域投資，他認為，中國智能手機品牌在拉美市場得以成功，主要是基於其注重本土化戰略，能根據當地民眾偏好適時調整產品策略，包括功能配置、網紅營銷、用户社區建設等，在當地不斷擴大忠實用户羣體。

“中國品牌智能手機無論是在款式和功能，還是在設計和創新等方面，都開始走在前列。”謝蔭智對記者表示，中國品牌手機正引領着嵌入式人工智能、摺疊屏等品類的發展，不僅在概念層面，更體現在觸手可及的真實產品中。中國企業正展現出對技術創新與差異化發展的更深層次追求。

西蒙·埃爾南德斯是哥倫比亞科技領域的知名自媒體博主，他在社交媒體賬號上發佈了多款中國品牌智能手機的測評視頻，“中國品牌智能手機力求技術大眾化，以更高的性價比提供儘可能多的優質產品，這是其成功的一大因素。”他説，已有不少中國品牌手機提供在攝影、性能、電池壽命等方面的高端設計，並在摺疊屏幕、人工智能等關鍵領域取得突破，吸引了眾多消費者。

業內人士認為，中國品牌智能手機日益走俏拉美多國市場，以其創新技術和獨特設計及高性價比，廣泛覆蓋各類消費羣體，增長空間巨大。未來，拉美市場的競爭格局仍會加速變動，各品牌手機要想進一步鞏固長期競爭力，需要各大手機廠商採取多元化、個性化的運營模式，在中高端及更廣泛的設備生態系統中提供更多拳頭產品，以及實施更為完善、接地氣的營銷覆蓋策略，這些對於實現規模化發展和提升品牌信任度至關重要。

中拉合作促進共贏發展

在巴西米納斯吉拉斯州的埃斯特雷馬市，OPPO手機於2024年下線了其在巴西生產的第一部手機。JOVI自今年進入巴西市場以來，就開始進行本土化生產，目前其位於馬瑙斯自貿區的工廠已實現量產。傳音、小米、榮耀等手機品牌均表示計劃在巴西設廠或與當地企業合作開展組裝業務。JOVI產品總監瓦爾加表示，在巴西合作生產手機是一項戰略性長期決策，這意味着要了解本地消費者需求並投資本地供應鏈，提供更順暢的生產、營銷、售後等服務。

近年來，越來越多中國手機廠商在拉美當地設立生產線或與當地生產商加強產業合作，助力提升本土製造能力。在阿根廷南部的火地島，自貿區政策優惠吸引了不少中國手機廠商。目前在阿根廷銷量第一的摩托羅拉自2012年就開始在火地島進行本土化生產，銷量排在第三位的小米於2022年開始其本土化生產業務。去年10月，傳音與阿根廷消費電子公司BGH集團開始在當地合作生產智能手機等設備。BGH集團消費者部門負責人羅森菲爾德表示，手機產業鏈合作不僅涉及設備製造，還包括生產線的現代化，中企把技術創新和尖端設計帶到阿根廷，促進當地產業鏈的發展。

謝蔭智認為，中國手機廠商實施本土化戰略，在實現快速發展的同時，幫助當地增加就業、培養技術人才，將有益於加速技術積累、加強電子產業競爭力，進一步增加本土出口能力。

巴西中國創新經濟研究院主席克勞迪婭·亞努齊對記者表示，拉中雙方加強手機產業鏈合作，有助於企業更深入瞭解拉美地區的消費者需求，生產出適銷對路的好產品，助力提升區域工業化水平，實現共贏發展。

（本報里約熱內盧9月21日電）