美國權威時尚機構：老鋪黃金或能重新定義全球奢侈品市場

中國高端黃金珠寶品牌老鋪黃金的崛起正在不斷推高一場全球行業的討論。美國時尚行業權威機構The Fashion Law（簡稱“TFL”）近日就發出提問，老鋪黃金這樣的中國品牌能否重新定義全球奢侈品市場?

TFL直言，在過去幾十年一直牢牢由西方把持的奢侈品領域，老鋪黃金“奇蹟”般的市場表現，已經毫無疑問地成為全球奢侈品界最受矚目的名字之一，其爆發式增長驗證了中國品牌將文化傳承昇華為高端定位的能力，也讓老鋪黃金成為一個象徵-即中國品牌重塑全球奢侈品市場的可能行。

TFL過去10幾年一直專注捕捉全球時尚產業發生的變化，通過長期觀察和對比卡地亞、蒂芙尼等傳統奢侈品，它認為老鋪黃金將中國傳統文化成功融入現代奢侈品框架，實現了全球聲量的爆發，走出了一條與傳統奢侈品牌截然不同的發展之路。

在商業模式上，老鋪黃金也不走尋常路。當眾多品牌沉迷直播帶貨時，老鋪黃金卻精準培育品牌格調，並通過頂級渠道戰略、品牌運營的獨特戰術（比如“一口價”打破了黃金行業按克重計價的傳統），成功鎖定了高淨值消費羣體。

實際上， TFL的行業警示已經被越來越多現象佐證。9月16日，全球最大的奢侈品集團之一、LVMH集團董事長兼CEO貝爾納·阿爾諾攜帶家族核心成員專程參觀了位於上海國金中心的老鋪黃金門店。據現場顧客稱，阿爾諾在店裏的半個小時仔細觀摩了葫蘆、吊墜、十字架及陳列的金器，並評價“很精緻，很有趣”。而在此之前，已有LVMH高管兩度造訪老鋪黃金門店，對於一家主營黃金飾品和金器的中國品牌而言，這樣的公開關注極為罕見，也引發了行業的猜測。

此前，著名全球知名投行摩根士丹利就發出研報提醒傳統奢品巨頭，老鋪黃金足以顛覆歐洲奢侈品牌曾經被普遍認為不會受到全球任何競爭者威脅的認知；歷峯集團CEO Nicolas Bos亦在財報會上承認受到壓力 “老鋪黃金植根於中國文化，推動了珠寶這個市場的渴望度和活力，也讓歷峯集團繼續保持創造力。”