讀懂“聰明遊”背後的消費新需求（市場漫步）

“聰明遊”不僅是旅行方式的迭代，更是大眾生活態度的折射，彰顯着消費者的理性與自信，也倒逼文旅行業加速向精細化、個性化、優質化升級

今年暑期，我國文旅市場持續升温，各大景區人流如織，熱鬧背後，旅行方式正悄然改變：曾經“説走就走”的隨性出行，正越來越多變為精心規劃的“計劃性旅行”；盲目追逐熱門景點的熱潮漸漸退去，“小眾秘境”探索成為新風尚……這些被網友稱作“聰明遊”的新型旅行方式，不僅是暑期文旅市場的亮眼風景，更反映出消費者旅遊觀念的轉變。

“聰明遊”的“聰”，彰顯於數字賦能下的高效決策。隨着數字技術深度融入文旅領域，旅遊服務平台愈加完善，旅行攻略、比價工具、服務指南等信息獲取便捷，遊客決策週期大幅縮短，決策質量卻顯著提升。從目的地天氣、人流預測，到景區即時客流、酒店真實口碑，數字技術構建的全景預判體系，讓出行更具確定性和規劃性。部分旅遊平台數據顯示，今年暑期，旅遊產品預訂週期顯著提前，“早鳥訂單”佔比同比提升超30%，出行規劃的精細化程度明顯提高，這正是遊客決策智慧的生動註腳。

“聰明遊”的“明”，體現在理性務實的消費選擇。如今，遊客愈發注重旅行的性價比與體驗感，既願為高品質的深度體驗買單，也精打細算規避不必要的消費。今年暑期，文旅市場呈現訂單量、出行距離、停留時長“三增”態勢，而消費重點正轉向能提升旅行品質的領域。以自駕遊為例，神州租車發佈的數據顯示，暑期跨城自駕訂單量同比增長400%，租車訂單量創下歷史新高。從出行距離看，800公里以上的長途訂單佔比超30%，同比增長近四成。從出行目的地看，許多縣域小城迎來租車自駕高峯，成為暑期市場新的增長亮點。這些場景生動詮釋了“聰明遊”的消費邏輯——體驗為王、性價比至上。遊客一次次“用腳步投票”，勾勒出旅遊需求升級新軌跡。

“聰明遊”的走熱，本質是供需兩端同頻共振的結果。從需求端看，經過多年市場培育，消費者旅遊認知更趨成熟，告別“走馬觀花”的打卡式觀光，追求個性化、沉浸式體驗，為“聰明遊”提供了土壤；從供給端看，各地各部門主動作為，以創新回應需求。故宮博物院推出數字沉浸體驗項目，讓文物“活”起來；蘇州拓展園林夜花園開放範圍，豐富夜間消費場景；廣西推出景區“一票遊多日”優惠政策，降低出遊成本……這些創新實踐既豐富了優質文旅供給，也為市場注入新活力。

“聰明遊”的興起，更揭示出文旅產業發展的新方向。當前，我國文旅產業正從規模擴張向質量提升轉型，進入存量競爭、品質為王的新階段。“聰明遊”不僅是旅行方式的迭代，更是大眾生活態度的折射，彰顯着消費者的理性與自信，也倒逼文旅行業加速向精細化、個性化、優質化升級。遊客“聰明遊”，市場須“聰明供”。文旅行業想要贏得消費者，既要在優化體驗、創新產品上苦練內功，推出更多契合消費需求的特色服務，也要在規範市場、提升服務上做足文章，築牢安心消費的基礎。讀懂“聰明遊”背後的消費新需求，持續打造讓遊客安心、舒心、動心的文旅新供給，才能不斷激發文旅市場內生動力，推動行業高質量發展。