千萬設計費?胖東來親自“拆盒”澄清:月餅包裝花了372萬
【環球網消費綜合報道】胖東來因一則“月餅禮盒設計費高達上千萬元”的網絡傳聞而站上風口浪尖。面對公眾熱議,胖東來於9月24日晚間發佈官方説明,親自“拆盒”澄清,公佈了其月餅包裝設計的真實費用,並再次強調了其“商品價值迴歸”的經營理念。
網絡發酵:千萬設計費引熱議
事件的起因源於社交媒體上的一則帖子,有網友稱胖東來今年備受追捧的自營月餅禮盒,僅包裝設計費用就花費了上千萬元。該消息迅速引發廣泛討論,不少消費者驚歎於胖東來在包裝上的“大手筆”,也有人質疑這是否與其一貫倡導的“避免過度包裝”的理念相悖。
隨後,有媒體以消費者身份致電胖東來門店,工作人員雖證實今年月餅包裝確實由專業團隊設計,且“費用不低”,但未能給出具體數字,這進一步加劇了外界的猜測與好奇。
官方闢謠:372萬設計9款禮盒
為平息輿論,胖東來在第一時間發佈了詳細的情況説明,以極高的透明度回應了公眾關切。聲明指出,公司確實於2025年1月邀請了享譽業界的香港陳幼堅設計團隊,負責公司整體包裝體系的升級設計,合作範圍涵蓋烘焙類、熟食類的視覺體系,以及中秋月餅禮盒與散裝包裝。
針對核心的月餅包裝費用,胖東來給出了精確的數字:2025年中秋的9款月餅禮盒設計費用為372萬元,21款散餅包裝設計費用為42萬元。這一數字與網絡流傳的“上千萬元”相去甚遠,有力地闢除了不實傳聞。

價值迴歸:好設計服務於商品本身
在澄清費用的同時,胖東來也藉此機會重申了其商業哲學。聲明中強調,所有產品設計始終圍繞公司的文化理念,嚴格執行“健康、合理”的價格標準。其目的在於通過優秀的設計充分體現商品價值,而非通過過度包裝造成價格虛高,最終目標是“讓商品迴歸至合理的狀態”。
事實上,胖東來自營月餅的火爆銷售情況也印證了其策略的成功。官方文件顯示,其月餅禮盒售價區間在97元至350元,定位親民。其中,由陳幼堅團隊設計的“賞月禮盒”(會跳動的兔子款)更是早早售罄,一盒難求。
胖東來面對輿情的應對能力,讓公眾看到了其背後經營邏輯:不惜成本投入設計與品質,但堅決反對為包裝而包裝的浮華之風,將真正的價值回饋給消費者。在喧囂的輿論場中,胖東來用一份清晰的賬單,為自己贏得了口碑與信任。(文馨)