千萬設計費？胖東來親自“拆盒”澄清：月餅包裝花了372萬

【環球網消費綜合報道】胖東來因一則“月餅禮盒設計費高達上千萬元”的網絡傳聞而站上風口浪尖。面對公眾熱議，胖東來於9月24日晚間發佈官方説明，親自“拆盒”澄清，公佈了其月餅包裝設計的真實費用，並再次強調了其“商品價值迴歸”的經營理念。

網絡發酵：千萬設計費引熱議

事件的起因源於社交媒體上的一則帖子，有網友稱胖東來今年備受追捧的自營月餅禮盒，僅包裝設計費用就花費了上千萬元。該消息迅速引發廣泛討論，不少消費者驚歎於胖東來在包裝上的“大手筆”，也有人質疑這是否與其一貫倡導的“避免過度包裝”的理念相悖。

隨後，有媒體以消費者身份致電胖東來門店，工作人員雖證實今年月餅包裝確實由專業團隊設計，且“費用不低”，但未能給出具體數字，這進一步加劇了外界的猜測與好奇。

官方闢謠：372萬設計9款禮盒

為平息輿論，胖東來在第一時間發佈了詳細的情況説明，以極高的透明度回應了公眾關切。聲明指出，公司確實於2025年1月邀請了享譽業界的香港陳幼堅設計團隊，負責公司整體包裝體系的升級設計，合作範圍涵蓋烘焙類、熟食類的視覺體系，以及中秋月餅禮盒與散裝包裝。

針對核心的月餅包裝費用，胖東來給出了精確的數字：2025年中秋的9款月餅禮盒設計費用為372萬元，21款散餅包裝設計費用為42萬元。這一數字與網絡流傳的“上千萬元”相去甚遠，有力地闢除了不實傳聞。

價值迴歸：好設計服務於商品本身

在澄清費用的同時，胖東來也藉此機會重申了其商業哲學。聲明中強調，所有產品設計始終圍繞公司的文化理念，嚴格執行“健康、合理”的價格標準。其目的在於通過優秀的設計充分體現商品價值，而非通過過度包裝造成價格虛高，最終目標是“讓商品迴歸至合理的狀態”。

事實上，胖東來自營月餅的火爆銷售情況也印證了其策略的成功。官方文件顯示，其月餅禮盒售價區間在97元至350元，定位親民。其中，由陳幼堅團隊設計的“賞月禮盒”（會跳動的兔子款）更是早早售罄，一盒難求。

胖東來面對輿情的應對能力，讓公眾看到了其背後經營邏輯：不惜成本投入設計與品質，但堅決反對為包裝而包裝的浮華之風，將真正的價值回饋給消費者。在喧囂的輿論場中，胖東來用一份清晰的賬單，為自己贏得了口碑與信任。（文馨）