文藝賦美鄉村 激活內生動力

晨光灑在安徽黃山市西溪南村的楓楊濕地，遊客漫步白牆黛瓦間的古巷；陝西咸陽市袁家村，油坊飄出芝麻香，遊客體驗着關中民俗的活力；貴州松桃苗族自治縣紅星村，暮色下音樂廣場的霓虹燈亮起，村民們共同唱響村歌……

9月25日，中共中央宣傳部等7部門聯合印發《“文藝賦美鄉村”工作方案（2025—2027年）》，要求“推動優質文化資源直達基層，更好滿足農民羣眾精神文化需求，壯大鄉村文化人才隊伍，激活鄉村文化內生動力，促進鄉村文化事業和文化產業繁榮發展，為農業強國建設提供精神力量和文化支撐”。

近年來，“文藝賦美鄉村”成為激活鄉村全面振興內生動力的重要抓手。各地以文化為筆，在鄉村大地描繪出一幅幅產業興旺、鄉風文明、生活幸福的新畫卷，讓鄉村既有顏值又有內涵，讓農民既富“口袋”也富“腦袋”。

從“送文化”到“種文化”，優質文化資源直達基層

“以前都是城裏有啥演出，我們就跟着看啥，現在不一樣了，我們點啥，劇團就演啥！”在陝西關中平原的蔡家坡村，村民李大爺看着麥田裏上演的秦腔表演，笑得合不攏嘴。這處由西安美術學院打造的“田間舞台”，是優質文化資源精準直達鄉村的生動縮影。

近年來，農民羣眾在物質生活條件快速改善的同時，對高質量精神文化生活的需求更加迫切。

文藝賦能，政策先行。2025年中央一號文件要求“建立優質文化資源直達基層機制，豐富農村文化服務和產品供給”；鄉村振興促進法將“傳承發展中華民族優秀傳統文化”作為鄉村特有功能之一；文化和旅遊部、農業農村部等6部門印發《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》；住房城鄉建設部印發《關於開展引導和支持設計下鄉工作的通知》，為文藝工作者下鄉營造了有利的政策環境……

如今，全國多地探索推動文化供給從“漫灌”轉向“滴灌”。北京平谷區南山村攜手清華大學美術學院等京津冀8所高校，邀請200餘名師生紮根鄉村3個月，結合當地“盤陰積雪”美景，創作了30餘件藝術作品。村民不僅能在家門口欣賞高水平藝術，偶爾還能參與創作，感受藝術與生活的交融。

“訂單式”“定製化”的文化服務，讓優質資源真正走進田間地頭、融入村民生活，滿足農民日益增長的精神文化需求。

各地各部門引導多元主體參與，暢通文藝與鄉村緊密結合的路徑。浙江率先實施文化特派員制度，系統性遴選1500餘名優秀文化人才派駐鄉鎮、結對村；江西實施“四個100”文化導師下鄉計劃；清華大學等牽頭成立鄉村建設高校聯盟“鄉村藝術建設專項委員會”，吸引全國75所院校近200名專家學者參加……從“送文化”到“種文化”，更好激活鄉村全面振興內生動力。

培育文明鄉風，推動精神文明和物質文明協調發展

“紅星村，亮堂堂，歌聲飛，產業旺……”傍晚的貴州紅星村，音樂廣場上燈火通明，村民們跟着直播鏡頭哼唱村歌，臉上滿是自豪。2021年底，在外打拼10年的歌手楊剛和楊雯梓回到家鄉，牽頭成立合作社，組織村民以土地、房屋入股，改造寨門、廣場、民宿，還搭建起竹樓直播間、露台直播間。在他們的帶動下，另有40多名村民也回鄉創業。

鄉愁是刻在骨子裏的情感基因，留住鄉愁留住根，豐富了鄉親們的精神世界。

安徽西溪南村，這個有着1200年曆史的古村落，保留着100餘棟明清建築。村民們主動參與古村落保護，組建創意社羣，使曾經的古村落變成了“文化客廳”，村民在守護文脈中愈發堅定了文化自信。

2024年12月，中央農村工作會議提出：“實施文明鄉風建設工程，加強新時代農村精神文明建設，積極開展移風易俗。”

走進福建平潭綜合實驗區大坪村，主題黨日館前的黨徽標識在陽光下熠熠生輝，作為革命老區，大坪村陸續湧現曾煥乾等革命烈士，每年有3000多個黨組織前來參觀。

淳樸民風與紅色基因相互交融，成為鄉村文明的生動註腳。大坪村黨總支書記曾華俊介紹：“村裏還成立黨員志願服務隊，開展義務植樹等活動，村民們主動參與人居環境整治，昔日‘風沙村’變成綠意盎然的‘富美村’。”

“鄉村文化藝術的繁榮，是涵養鄉村精神根脈的關鍵，更是激活鄉村全面振興內生動力的重要因素。”農業農村部農村社會事業促進司相關負責人表示，“以文藝賦美鄉村，既能豐富農民的精神文化生活，增強農民的歸屬感與認同感，凝聚起鄉村發展的向心力，又能為鄉村發展注入文化活力，推動鄉村在精神文明和物質文明上協調發展。”

文旅深度融合，激活新產業新業態發展動能

“推開遲子建書屋的門，彷彿走進東北的冰雪世界，和書中描寫的一模一樣！”遊客孫桂英感嘆。在湖南益陽市清溪村，遲子建書屋用雪花、雪松等裝飾，還原了作家故鄉北極村的風光。

清溪村是作家周立波《山鄉鉅變》的創作原型地，近年來依託文學資源，建成20餘家以作家名字命名的書屋，打造中國當代作家簽名版圖書珍藏館，收集近5萬冊簽名圖書。2023年，村民鄧旭東辭掉深圳的工作回鄉，發展“文學+研學”業態，“現在的清溪村，既能讀好書，又能掙到錢，這就是我心中的‘山鄉鉅變’。”

隨着鄉村文化振興的政策紅利逐漸釋放，各地將文化藝術作為深入挖掘鄉村多元價值潛力的有效方式——

重慶市北碚區將藝術融入臘梅全產業鏈，舉辦臘梅藝術節，從賣臘梅向傳播臘梅文化轉變，帶動鄉村旅遊收入上億元；浙江麗水市吸引畫家駐村創作，村民通過開辦民宿、農家樂、參與景區服務等方式增收；貴州“村T”短短一年時間，便為凱里吸引遊客50餘萬人次，撬動旅遊綜合收入2.5億元……

鄉村文化與旅遊、農業、科技、康養等產業深度融合，文藝正帶動帶活鄉村文化新產業新業態。

海南海口龍華區昌學村，古樹高聳、竹林茂密。村裏沿路的圍牆上懸掛着大大小小不同主題的動漫作品。這個瓊北火山古村落，吸引了58家動漫企業、120位設計師落户，閒置農宅變成動漫工作室，動漫產業為古村落注入新活力。

“動漫產業在這裏生根，也帶動了昌學村的發展。”某動漫公司負責人易慧介紹，這幾年，她見證了許多村裏的青年開辦咖啡廳、餐廳、水吧等，村裏的人氣越來越旺。

從“村超”綠茵場上的歡呼，到“浙BA”籃球場邊的吶喊，從人頭攢動的鄉村非遺市集到各地搭起的“村晚”戲台……當更多文化的種子在廣袤鄉土紮根、發芽，必將繪就更多彩的鄉村圖景，讓每個村莊都有自己的精彩故事，讓每段鄉愁都能留下最美的記憶。

《 人民日報 》（ 2025年09月26日 06 版）