蘇寧易購啓動44天超長雙11大促，國慶檔成家電消費新主場

【環球網消費報道 記者 李文瑤】國慶與雙11兩大消費節點實現無縫銜接，家電零售行業迎來新一輪促銷模式。9月26日，蘇寧易購在2025雙11嘉年華上宣佈今年雙11大促全面提前至國慶檔啓動，自9月30日起開展為期44天的“家電普惠日”活動，通過“超級補”“真惠補”等多重補貼策略，聯合百大品牌打造“國慶即是雙11”的消費新場景。

業內分析指出，蘇寧易購此舉不僅打破傳統大促時間邊界，更通過供應鏈整合與場景化體驗升級，推動家電消費從“價格戰”向“價值戰”轉型。

戰略前置：國慶檔成雙11“前哨站”

隨着消費者對家電的需求從基礎功能向綠色、智能、健康等多元維度擴展，促銷節點也需更靈活地匹配用户實際購買節奏。蘇寧易購集團副總裁陸耀在發佈會上表示，將雙11提前至國慶啓動，是基於對用户“不等雙11”消費心理的洞察，旨在通過“早享優惠”提升消費滿意度。

據悉，活動自9月30日零點啓動“閃購48小時”，全國超萬家門店同步開啓“不打烊”模式，推出10萬台特價爆款機型，涵蓋空調、電視、冰箱、洗護等核心品類。其中，1.5匹一級能效空調降至1399元，85英寸量子點電視僅售3999元，價格力度直指雙11峯值水平。

奧維雲網數據顯示，2025年上半年，75英寸以上彩電銷售佔比已超40%，新一級能效空調線下佔比達95%，反映出消費者對“大尺寸、高能效、智能化”產品的強烈需求。蘇寧易購通過國慶檔集中釋放供應鏈優勢，有效承接這一消費升級趨勢。

“超級補”計劃：低價高質成普惠新標準

為打破“低價=低質”的消費認知，蘇寧易購在本次大促中推出“家電超級補”計劃，聯合海爾、美的、海信、博西等主流品牌，設置“剛需必選”“新智嚴選”“家裝優選”三大產品矩陣，並配套10%-15%-20%梯度補貼，確保價格競爭力與產品品質同步提升。

“剛需必選”聚焦高性價比實用機型，如一級能效空調、大容量冰箱等；“新智嚴選”主打AI零嵌冰箱、分區洗衣機等趨勢新品；“家裝優選”則覆蓋中央空調、淨水系統等前置類產品，提供“產品+場景+設計”一站式解決方案。

蘇寧易購門店平台事業部總裁徐開闖透露，部分產品的定價經過與品牌方“連夜協商”才最終敲定，旨在實現“好品不貴”的普惠目標。例如，430昇平嵌四門冰箱補貼後僅2999元，10公斤熱泵洗烘套裝低至4999元，價格均創行業新低。

場景煥新：門店成為“可逛可玩”體驗中心”

除價格優勢外，蘇寧易購通過門店升級與互動活動強化線下體驗。國慶期間，全國6家Max新店將集中開業，新增3C數碼、智能清潔、個人護理等趨勢品類專區，並設立“蘇寧私享家”家裝定製區與“蘇寧Friend”互動空間。

雙11期間，蘇寧易購還將舉辦“SUPL蘇寧易購杯王者榮耀聯賽”“我就是廚神”廚藝爭霸賽等沉浸式活動，結合免費咖啡、衣物護理等服務，增強用户粘性與場景轉化率。分析認為，線下場景的創新有助於蘇寧易購在電商主導的大促環境中凸顯差異化競爭力。

長週期促銷或成未來主流

將雙11拉長至44天，不僅緩解了供應鏈與物流壓力，也為消費者提供更從容的決策週期。行業專家指出，國慶與雙11的融合，代表零售企業正從“節點爆發”轉向“週期運營”，通過延長消費窗口提升整體銷售穩定性。

此外，“超級補”等長期化補貼機制的建立，也有助於行業從短期價格競爭轉向產品創新與用户體驗的深度競爭。蘇寧易購通過聯合品牌共同定義產品標準與趨勢，推動行業迴歸用户價值本質。

蘇寧易購以“國慶搶跑+雙11延續”為策略，通過“超級補”重塑價格體系，以場景化體驗增強用户連接，不僅搶佔雙11先機，更引領家電行業步入“普惠式升級”新階段。