十一“境外味蕾遊”熱度高，大眾點評：“必吃榜”境外榜單流量增長超四成，境外美食訂座訂單火爆

今年“十一”碰上“中秋”，節前、節後各請3天假，可拼出16天假期，“大長假PLUS”掀起國內消費者的“出境遊”熱潮。美團、大眾點評數據顯示，今年十一境外出遊熱度將於9月27日開始，10月3日達到峯值，並延續到10月12日。

截至9月26日，2025年“十一”境外酒店整體預訂90後、00後遊客佔比近六成，廣東、北京、上海、浙江、江蘇為TOP5客源地。

“海島度假遊”“小眾深度遊”成新趨勢，越南峴港、馬來西亞亞庇等新興目的地走紅；“味蕾遊”火到境外， “必吃榜”境外榜單瀏覽量環比“五一”節前漲超40%；大眾點評境外美食訂座、優惠打車、精品小團遊等高質價比創新旅遊產品，配合大額吃喝玩樂消費券，滿足消費者差異化、精細化需求。

美團、大眾點評境外酒店預訂數據顯示，十一假期TOP10熱門出境遊目的地為日本、中國香港、泰國、馬來西亞、韓國、越南、印度尼西亞、新加坡、美國和澳大利亞，其中越南、馬來西亞、印度尼西亞成為增速最快的出境遊目的地。

出境遊用户中，一、二線城市佔比超過43%，“長線品質遊”需求帶動阿拉伯聯合酋長國、美國、澳大利亞等目的地酒店預訂量增幅顯著。

值得注意的是，老牌熱門目的地也有新玩法。今年十一，中國遊客並不再扎堆東京、大阪等主流城市，神户、福岡、泉佐野、熊本、那霸、和歌山等日本小眾城市成為“新寵”，酒店預訂單量增幅均超過200%。“以前去關西，基本都去京都、大阪，這次想跟朋友一起探索一些小城市，神户、和歌山、泉佐野可以連在一起玩，日本小城別有一番風味。”來自北京的95后王先生説。

傳統出境遊熱門國家及地區外，今年“十一”期間，馬來西亞亞庇、越南峴港等東南亞海島城市成為“黑馬”，酒店預訂量同比均漲超400%，高性價比的“海島慢充遊”成為打工人“充電”新選擇。

從境外酒店入住時長來看，今年“十一”新興出境遊目的地也更具“慢充式旅遊”屬性。據美團、大眾點評數據，傳統出境遊城市酒店市場普遍縮短，而韓國濟州島，泰國清邁，日本那霸、橫濱等海濱度假型目的地酒店入住時長均有10%左右增幅。

“在國內‘味蕾遊’都成習慣了，出國玩不自覺想嚐嚐當地特色的美食，感覺可以更好融入當地生活，體會異國文化。”來自廣州的李小姐表示，準備“十一”去福岡玩，一週前訂完酒店和機票，就開始刷東京必吃榜、看真實評價，種草了不少餐廳。“還意外地發現大眾點評上線了境外餐廳‘訂座’功能，解決了在日本吃飯的老大難問題，很方便。”

事實上，看大眾點評境外“必吃榜”、用户真實評價做攻略、選餐廳，再通過平台直接提前訂座，已經成為一種今年十一境外“味蕾遊”的標配。大眾點評數據顯示，近兩週，境外“必吃榜”流量相較“五一”前夕增幅超過40%；截至9月26日，日本、中國香港、新加坡、泰國、澳大利亞為美食訂座訂單量TOP5國家，東京、大阪、神户、京都、名古屋五座日本城市霸榜餐廳訂座TOP5。

據悉，早在2019年，大眾點評“必吃榜”就首次在境外城市發榜。2025大眾點評“必吃榜”境外發榜城市數已拓展到28城，相較去年新增檳城、胡志明市、悉尼、倫敦等10城，覆蓋亞洲、歐洲、澳洲等地。

“境外‘必吃榜’是一張由中國食客吃出來的美食榜單，因此它既承載了異國美食特色，又兼顧了國人的口味。榜單正成為食客的世界美食之旅指南，更是促進各國美食文化傳承交流的‘助推器’。”大眾點評“必吃榜”相關負責人表示。

據介紹，十一期間，大眾點評將聯動廣大境外“必吃榜”餐廳，以及一眾日本百年特色老店、一飯封神熱門餐廳等美食商家上線高質價比團購套餐及預訂服務，並面向用户發放專屬境外“味蕾遊”消費券，讓中國遊客在境外“吃得更好、更優惠”。

“在國外用打車軟件，語言和支付方式上都不太習慣”“去一些小眾項目，DIY行程比較費勁”“在日本吃飯，當地的訂座軟件使用起來不方便”“每次去東京商場、血拼’，各種滿減券用不明白”……….近年來，隨着“出境遊”熱度持續攀升，遊客的出行需求也走向精細化、個性化，推動相關平台推出更多創新文旅產品，提升用户出遊體驗。

以大眾點評為例，境外美食訂座服務之外，今年“十一”，平台就在日本、香港、新加坡等境外熱門目的地推出打車服務，為用户發放境外熱門商場消費券，提供精品小團遊等一攬子創新文旅產品，助力用户在境外玩得更舒心。

以境外門票代訂服務為例，截至9月26日，清邁叢林飛躍、迪拜未來博物館、悉尼歌劇院、馬德里皇宮等境外景點門票代訂量同比增幅均超過200%。隨着親子家庭成為今年出境遊的主要羣體之一，東京華納兄弟哈利波特影城、三鷹之森吉卜力美術館、大阪環球影城等親子游目的地門票代訂量同樣增幅顯著。

大眾點評相關負責人介紹，今年“十一”，平台還將為全量用户發放大額“境外吃喝玩樂消費券”，“作為聚焦本地生活的消費決策類平台，未來我們還將推出更多創新文旅產品，為廣大用户在出境遊的行前、行中、行後各環節提供各類服務，滿足大家在境外旅遊時的本地生活需求，助力全球旅遊業迎來更多增長空間。”