國際主題樂園加碼本地化合作，國慶後美團黑鑽購票可得上海迪士尼樂園“尊享卡”

【環球網消費綜合報道】據央視網9月25日報道，“十一”黃金週後，美團旅行將升級會員出遊權益，其中包括聯合上海迪士尼度假區等頭部熱門主題樂園，推出黑鑽會員快速通道等專享福利。

根據報道，美團黑鑽會員下單“上海迪士尼樂園1日票”後，可領取1次上海迪士尼“尊享卡”權益，供會員在樂園遊玩部分指定項目時使用快速通道。

據悉，這一重磅會員權益將在10月13日上線，其中，“尊享卡”可快速遊玩的項目包括“瘋狂動物城：熱力追蹤”和“胡迪牛仔嘉年華”。

根據公開資料，“瘋狂動物城：熱力追蹤”所在的“瘋狂動物城”主題園區，是迪士尼樂園全球首個且唯一該主題的園區，自開園以來“熱力”持續攀升。位於“迪士尼·皮克斯玩具總動員”主題園區的“胡迪牛仔嘉年華”同樣是專為上海迪士尼設計的遊樂設施。在國內多個社交平台上，“甩驢魔性視頻”和“選驢攻略”已經是年輕人青睞的網絡熱梗，項目排隊時間在線上熱度帶動下屢創新高。

本次上海迪士尼與美團會員的合作，將是對年輕消費羣體的開拓，也是國際主題樂園“本地化”的必然趨勢。

一位接近美團的行業人士表示，熱門主題樂園紛紛與美團旅行接洽會員權益，核心是看好美團高淨值年輕會員的高消費力、高活躍度、高黏性。

過去一年，美團服務了7.7億用户。以上海迪士尼為例，在2024年8月至2025年7月期間，上海迪士尼度假區的“05後”年輕遊客年增速達110%。這意味着，大量年輕、有消費力的新文旅人羣，日常在美團上吃喝玩樂，他們正是潛在的樂園消費新主力。

美團此前公佈的數據顯示，美團黑金及以上會員人均年消費在1萬元以上，其中黑鑽會員人均年消費超3萬元。僅2025年，美團黑鑽人均在上海迪士尼樂園消費訂單量同比上漲58%，是高頻遊園的核心羣體。

在全新的體驗消費浪潮下，年輕消費者在主題樂園遊玩，早已不再是購買一張門票那麼簡單。數據顯示，開園以來，上海迪士尼度假區在美團App擁有超45萬條用户評價，其中數萬條提及“飯菜好吃”，近萬條提及“遊玩項目種類豐富”。以上海迪士尼為代表，主題樂園已成為承載消費者“吃喝玩樂”需求的“一站式目的地”，越來越多年輕消費者開始在美團規劃“樂園+住宿”“樂園+美食”等複合型行程。

美團旅行數據顯示，8月“上海迪士尼度假區美食”搜索量同比上升39%，附近酒店搜索量增幅達186%，“上海迪士尼度假區尊享導覽”“上海迪士尼尊享卡”搜索量同比上漲均超500%。據中國旅遊研究院發佈的《2024上海迪士尼度假區快樂旅遊趨勢報告》，在上海迪士尼樂園帶動下，以上海迪士尼度假區為核心的上海國際旅遊度假區2023年全年客流量高達2562.7萬人次，創下客流紀錄。

上海迪士尼等國際熱門主題樂園擁抱中國本土互聯網公司，也符合國際主題樂園IP入華後積極的“本地化”策略。作為規模穩居全球第二的消費市場，中國正成為“樂園經濟”極具吸引力的熱土，主題樂園行業正進入快速增長的新階段。一面是本土主題樂園蓄勢發力，一面是國際主題樂園IP紛紛加碼中國市場，不斷地變化內容、場景、渠道來吸引新世代消費人羣。

在“本地化”戰略下，上海迪士尼樂園收益顯著。華特迪士尼公司公佈的2025財年第三季度業績報告顯示，截至6月28日，迪士尼實現營業收入236.5億美元，同比增長2.1%。報告顯示，迪士尼體驗板塊收入90.86億美元，同比增長8%，主題公園部門盈利增長13%至25.2億美元。上海迪士尼樂園等全球園區持續擴張，新園區如“瘋狂動物城”和即將建設的“蜘蛛俠”主題園區，為業績增長提供了強勁支撐。根據全球主題娛樂協會（TEA）報告，僅2023年，上海迪士尼樂園全年遊客量高達1400萬，一躍成為全球排名第五的主題樂園，也成為中國最受歡迎、到訪量最高的主題樂園。

為了抓住中國市場廣闊的客源羣體，上海迪士尼等國際主題樂園不斷隨着本地市場變化調整運營、營銷策略，在創新中挖掘增量機會。與擁有當下中國最活躍“吃喝玩樂住”會員羣體的互聯網平台合作，或是其尋找本地化增長的實踐新模式。（勃潺）