五芳齋：擬在香港聯交所上市 加速海外業務佈局

中證報中證網訊（記者 羅京）9月26日晚，五芳齋發佈公告稱，為加快公司國際化戰略及海外業務佈局，提升公司國際化品牌形象，同時打造多元化資本運作平台，增強公司的境外融資能力，助力公司高質量發展，根據總體發展戰略及運營需要，公司擬在境外發行股份（H股）並在香港聯合交易所有限公司上市，董事會授權公司管理層啓動本次H股上市的前期籌備工作。

據商務部等5部門公佈的第三批中華老字號名單，我國現有1455家中華老字號，平均“年齡”約達140歲。作為國家寶貴的品牌資產，這些老字號品牌近年來亦積極拓展海外市場，致力於實現經濟價值與文化價值的雙重提升。然而，在全球市場機遇與挑戰交織的時代背景下，中華老字號的國際化征程絕非簡單的產品出口，而是涉及品牌認知、渠道建設、合規運營等系統工程。

資料顯示，作為創始於1921年的全國首批中華老字號，五芳齋已構建起“食品+餐飲”相結合的業務模式，且是粽子細分領域的絕對龍頭。目前公司擁有嘉興、成都兩大生產基地，截至2025年6月30日，通過直營、合作經營、加盟、經銷等模式佈局496家門店，覆蓋華東、華中核心城市；產品矩陣以糯米食品為核心，涵蓋粽子、月餅、青團等節令食品，綠豆糕、桃酥等烘焙食品，燒賣、餛飩等速凍食品，臘腸等休閒滷味食品以及蛋製品、米制品等食品為一體的全品類、全場景產品生態。

從經營基本面看，2025年上半年公司實現營業收入15.92億元，歸母淨利潤1.95億元。公司表示，在消費市場調整期仍保持核心業務穩健；渠道端亮點突出，與盒馬、開市客等頭部零售渠道的進一步深度合作驅動直營KA增長，抖音“與輝同行”直播間等興趣電商開闢增量，叮咚買菜等即時零售渠道帶動分銷業務突破，為全球化渠道拓展積累了成熟經驗。

值得注意的是，五芳齋的國際化戰略及海外業務佈局並非即興而為之。公司早在1995年便開啓產品出口業務，逐步建立海外初步銷售網絡；2024年，五芳齋將“走出國門”定為新的業務戰略，並在新加坡、日、英、法、澳等國開設子公司，進一步完善全球據點。市場拓展上，2025年上半年五芳齋成功開拓韓國、阿聯酋、泰國等新市場，非粽類產品出口資質獲批，打破單一品類出海侷限。全球標準引領層面，作為行業標準制定者，五芳齋作為第一起草單位起草的《粽子》食品法典國際標準在2024年正式發佈，標誌着中國傳統食品粽子有了統一的國際語言，提升了我國傳統文化在國際舞台上的影響力和食品國際標準話語權，為中國傳統美食出海鋪平了道路。

從產品出口到國際化品牌形象打造，五芳齋正持續探索着中華老字號的國際化發展新路徑。五芳齋相關負責人表示，公司將繼續深化“產品創新+渠道優化+國際化”的三輪驅動戰略，通過數智化轉型提升運營效率，通過文化賦能增強品牌價值。在百年積澱的基礎上，不斷正朝着“全球最值得信賴的中華美食品牌”的願景穩步邁進。