一張票撬動文旅、一個IP激活一座城 “電影+”加出新可能

今年以來，電影產業正從單一的票房經濟向多元消費生態轉型，“為一部電影奔赴一座城”成為文旅新趨勢。國家層面連續推出政策，支持“電影+”業態創新，通過影旅融合、票根經濟等方式，使電影成為促進消費、推動經濟增長的新引擎。

“電影+”消費新業態激活經濟新動能

在江蘇，部分影院推出“電影+民樂表演”“電影+非遺美食”活動，實現“影院賺人氣、非遺得傳承、觀眾享實惠”的“三贏”。在鹽城建湖的電影院，映前的等待時間，大家可以一邊欣賞古箏表演，一邊品嚐當地非遺美食建湖藕粉圓。觀影結束還能買上九龍口大閘蟹、三伏醬油、建湖大米、蓮藕汁等當地的土特產帶回家。影院轉型城市文化客廳，IP聯動撬動消費，各地影院正從單一觀演場所升級為複合型文化消費空間。

國務院印發的《關於促進服務消費高質量發展的意見》提出促進電影關聯消費；落實黨中央、國務院決策部署，商務部等9部委日前發佈《關於擴大服務消費的若干政策措施》支持有條件的地方以優質演藝、動漫遊戲、影視作品等線上流量，帶動線下場景創新。一系列政策舉措促進“電影+”消費不斷提質升級。

日前，“跟着電影遊浙江品美食”暑期消費季暨2025年電影消費券發放活動正式啓動，浙江面向全省發放價值3680萬元的電影消費券，優惠範圍涵蓋旅遊景點、商圈、酒店和餐飲門店，探索“電影＋文旅＋美食”的多場景消費模式。

9月28日下午，在常山縣青石鎮的中國觀賞石博覽館內，遊客們正有序排隊入園，不少人手中特意展示着一張電影票根。這場正在浙江全省鋪開的“電影票根換景區優惠”活動，正讓一張小小的電影票根成為打開詩畫山水的“金鑰匙”。

電影票根不僅能讓遊客飽覽美景，還能帶來舌尖上的實惠。活動期間，憑浙江省內任一電影院票根，即可在常山東方廣場多家餐飲店享受“滿減”優惠。負責人向記者透露，截至目前，活動已發放400多張餐飲券，為商場帶來超2000人次的客流增長。

*北京大學文化資源研究中心主任 張頤武：*這是一個大趨勢，“電影+”無論在上游還是下游，都有非常廣闊的發展空間。一部非常出色的電影會有很廣闊的消費潛力被挖掘出來。

“影旅融合”引領文化消費新潮流

隨着“影旅融合”的發展，電影IP的跨界聯動同樣成效顯著。政策助推下，“電影+科技”正催生沉浸式體驗新場景，電影已超越文化產品範疇，成為拉動消費、促進產業升級的新抓手。

今年以來，在《哪吒2》動畫電影持續火爆帶動下，位於天津市河西區的哪吒小鎮活力迸發，成為當地重要打卡地。這兩天，一場以哪吒國際消費嘉年華為主題的活動在這個小鎮上演，80個展台及多個互動體驗區，集中展示中醫藥文化的深厚底藴與現代活力，市民不僅可體驗傳統中醫技法，還能參與親子跑互動、觀看文體展演、品嚐藥膳茶飲等活動，通過文旅商體融合，有效助力區域發展。

在山西平遙古城，第九屆平遙國際電影展正在舉行，25個國家的54部影片在這裏進行首展首映。走進平遙電影宮，濃郁的影展氛圍撲面而來。隨處可見的電影展海報、文創產品與古城牆相映成趣，吸引全國各地的影迷慕名而來。從單一的古城觀光，到“文化+旅遊”的深度融合，不僅帶動了古城經濟，更讓平遙古城的“文化名片”在光影中煥發出持久的生命力。

今年以來，國家電影局等相繼啓動“跟着電影品美食”“跟着電影去旅遊”“中國電影消費年”等活動，充分發揮電影對提振消費的積極作用。在政策助力下，電影與圖書、文創、美食等多元業態跨界聯動，消費場景和服務體驗推陳出新。

日前，電影《浪浪山小妖怪》推出XR體驗項目，覆蓋全國60餘家商業綜合體，不僅拓寬了電影IP的內容表達邊界，更開創了“電影+XR”的全新商業範式，實現“觀影”與“體驗”的雙向引流。

（總枱央視記者 劉小月 徐大為 於晨 陳慶濱 張説地）