“年輕態”產品居雙節市場C位

國慶、中秋假期將至，各大旅行社、在線旅遊平台的預訂數據顯示，這將是一個人氣“足”、消費“旺”的假期。各地已備好豐富多彩的旅遊產品及文旅活動，為人們提供更多出遊選擇。除了“火”，“年輕態”成為這個假期旅遊市場消費的另一大特點。美團旅行數據顯示，出遊高峯預計從9月27日持續至10月12日。00後年輕遊客成為國慶旅遊的主力，佔比達62%。

00後年輕遊客成長於互聯網時代，注重體驗感、分享性和個性化，正以獨特的消費偏好重塑旅遊市場格局。

美團旅行發佈的“2025年國慶假期00後新玩法”顯示，文物遊、考古遊、國門遊、觀星遊、高空遊、民族妝造體驗、住早市附近酒店、探秘工業遺址、追演唱會與音樂節等，將掀起假期旅遊新潮流。以國門遊為例，“國門景區”搜索量同比上漲40%，新疆、黑龍江、雲南、廣西、吉林、內蒙古成為國門遊、口岸遊熱門省份，廣州、上海、北京、成都、西安、南京遊客搜索熱度高。黑龍江黑河、綏芬河等口岸小城熱度攀升，吸引各地遊客到當地“不出國門”感受多元文化。以“神州四極”為代表的旅遊產品受到年輕人追捧，“西極”烏恰、“東極”撫遠、“北極”漠河和中國大陸“南極村”徐聞縣角尾鄉推出配備無人機航拍的小團遊線路，契合年輕人“出片+體驗”的雙重需求。

此外，越來越多的年輕人對在地文化感興趣，希望在旅途中體驗當地居民的日常生活。9月以來，美團旅行平台上，“早市附近酒店”搜索量同比上漲70%，吉林集安早市、瀋陽小河沿早市等入選十大熱搜早市目的地。

“相比打卡，更愛體驗”，已成為年輕遊客出遊的重要趨勢，“人少景美，體驗獨特”的目的地尤受歡迎。馬蜂窩大數據顯示，“十一去哪人少”相關搜索熱度大幅上漲，縣級寶藏小城成“反向出行”首選目的地。阿爾山、騰衝、敦煌、婺源、延吉、香格里拉等目的地，憑藉獨特風光與高性價比體驗，吸引年輕遊客前往休閒。

新技術的應用，則為年輕人探索新玩法、新體驗提供了更多便利和可能性。

近日，飛豬AI“問一問”在“行程助手”“智慧交通顧問”“酒店顧問”等角色外，新增“拼假規劃師”。用户打開“問一問”點擊“為我規劃行程”，或要求它規劃假期旅行方案，“問一問”會自動查詢放假安排，併為用户智能計算多種方案，如“不請假”或“向前請3天”“向後請3天”拼假等，涵蓋主要的機酒行程和預算等信息。用户可以選擇滿意的方案，進一步瞭解包括往返機票、入住酒店、景點、餐館以及遊覽亮點、整體預算等在內的詳細規劃。

飛豬發佈的《2025中秋國慶假期出遊風向標》顯示，越來越多的遊客選擇通過拼假進行多目的地“串游”。更長的假期和更多的目的地，如何合理規劃行程，顯得更為重要，例如，如何銜接多地間的行程、根據價格變動錯峯安排日程等。AI助手的加入，可為用户提供不同方案的預算，篩選高性價比產品，令行程規劃更加高效。據瞭解，飛豬AI“問一問”是多智能體驅動的旅行AI產品，自今年4月上線後已經歷多個版本迭代，對用户需求的理解和滿足日益精確、靈活。不久前，“問一問”還宣佈推出拍照講解功能，當用户置身博物館、歷史古蹟、地標建築、典型景觀等點位時，用它對着文物或景觀拍照，即可獲取專業級的隨身語音講解服務。

年輕遊客的偏好同樣為出境遊市場帶來新變化。Airbnb愛彼迎中國近日發佈的《2025國慶黃金週出境遊趨勢報告》顯示，年輕一代的出行選擇，正推動出境遊目的地結構從傳統熱門向新興和多元市場擴展。愛彼迎中國業務負責人孔直秋表示，今年國慶長假，中國遊客對在地文化與獨特體驗的熱情高漲。趨勢顯示，25歲—29歲年輕遊客因興趣驅動而結伴出遊，他們往往將旅行視為生活方式，追求“旅行即生活”的沉浸式體驗。諸多如愛彼迎一樣，深耕中國出境遊市場的企業，也將持續通過差異化的品牌體驗與產品創新，滿足遊客的個性化、多樣化需求。