中國超市行業加速佈局自有品牌 押注高性價比策略

【環球網財經綜合報道】彭博社近日撰文稱，在中國，從沃爾瑪、物美到盒馬鮮生等主要連鎖超市紛紛調整策略，通過精簡庫存、力推自有品牌商品（即零售商自主開發的品牌產品）來吸引消費者回歸。

中國連鎖經營協會數據顯示，2024年中國百強連鎖運營商銷售額同比持平，但門店數量有所下降。在此背景下，越來越多超市借鑑德國Aldi、Lidl等國際折扣店以及亞馬遜旗下全食超市（Whole Foods Market）在新加坡推出的平價子品牌“365 by Whole Foods Market”的運營經驗，試圖通過高性價比策略贏得市場。

自有品牌商品通常繞過傳統分銷渠道，簡化包裝以降低成本，因而能以低於同類品牌產品的價格銷售，同時保持甚至超越品牌商品的質量。央視市場研究（CTR）總經理虞堅指出：“中國消費者對價格愈發敏感，對‘物有所值’的追求更加強烈，這為折扣模式創造了巨大需求。”

彭博社報道稱，沃爾瑪於9月在深圳開設了第四家“社區店”，主打“值得信賴的品質”和“令人心動的價格”，目標客羣為中產階級。這類門店面積小於傳統大賣場，佈局更簡潔，貨架上擺滿了自有品牌Marketside的商品，從泡芙到售價9.99元的葡萄汁，種類豐富。

物美集團在北京推出平價超市，盒馬鮮生旗下折扣連鎖品牌“超和算NB”已擁有300家門店，其自有品牌銷售額佔比達60%，並計劃加速擴張。中國第四大連鎖超市永輝則借鑑精品超市“胖東來”模式，通過優化運營和強化自有品牌吸引顧客。

與此同時，德國折扣品牌奧樂齊（Aldi）2024年在中國銷售額翻倍，成為百強連鎖中增速最快的品牌，並計劃向上海以外的城市拓展。會員制商超山姆會員商店則依託自有品牌推動沃爾瑪中國整體銷售增長，成為行業亮點。

業內人士指出，中國超市的轉型是提振低迷零售業的最新嘗試。儘管電商平台承諾30至60分鐘極速配送，對實體超市構成壓力，但平價商店仍具備增長潛力，前提是能提供全面的服務體驗。

虞堅表示，自有品牌的興起將倒逼知名品牌提升創新能力和品牌影響力，“但那些無法實現差異化的中小品牌可能面臨被市場淘汰的風險”。