超長假期激活全域旅遊 文旅消費有望再創新高

證券時報記者 曹晨

隨着國慶中秋“雙節”超長假期臨近，旅遊出行市場漸入熱潮。

多家在線旅遊平台預測數據顯示，今年“雙節”旅遊市場呈多維度熱度。遊客出遊意願顯著提升，“情緒價值”的關注已超越傳統觀光需求。與此同時，文旅融合趨勢持續彰顯，體驗式消費亦成市場主流。

中國旅行社協會副秘書長龍飛對證券時報記者表示，從平台預訂看，遠途旅遊需求持續釋放，3小時交通圈周邊遊、省內遊同樣受青睞；“場景+文化+體驗”類產品更受歡迎，臨時預訂佔比提升；“旅遊+”跨界融合態勢持續，演唱會、賽事等成出行觸發點；此外，各地文旅部門持續推出促消費活動，助力文旅消費增長。在此背景下，預計今年“雙節”期間，文旅消費市場有望再創新高。

旅遊出行漸入高峯期

隨着國慶中秋假期的臨近，旅遊出行正逐漸進入高峯期。

9月28日，交通運輸部副部長李揚在國新辦舉行的新聞發佈會上表示，國慶中秋假期跨區域的全社會人員流動量將達到23.6億人次，日均約2.95億人次，比去年假期日均出行增長3.2%左右。自駕仍是公眾出行的主要方式。預計今年國慶中秋假期自駕出行將達18.7億人次，佔出行總量的近八成。

此外，今年國慶、中秋“雙節”同慶，受免籤政策、航班恢復等利好影響，中外旅客跨境遊需求旺盛，全國口岸將迎來出入境高峯。據國家移民管理局預測，國慶中秋假期日均出入境旅客將突破200萬人次，預計出入境客流高峯主要集中在10月1日和6日。

從機票預訂看，航旅縱橫大數據顯示，截至9月29日，2025年國慶中秋假期國內航線機票預訂量已突破1189萬張，日均預訂量較去年同期增長約3%；出入境航線機票預訂量超過179萬張，日均預訂量較去年同期增長約13%。

A股旅行社龍頭也明顯感受到“雙節”旅遊熱潮將至。記者從眾信旅遊獲得的數據顯示，截至9月29日，國慶中秋假期期間，該平台上的出遊人數較去年激增130%，GMV達到1.17億元，增幅超65%，其中部分熱門目的地線路提前3個月售罄，國內遊與出境遊呈現“雙向繁榮”。

在線旅遊平台相關訂單也迎來明顯增長。9月28日，途牛發佈數據顯示，本週國慶中秋團期旅遊產品預訂出遊人次較上週繼續保持增長。境內遊方面，自駕遊和自由行產品預訂出遊人次較上週增長超60%，跟團遊產品預訂出遊人次較上週增長超50%。

近日，攜程發佈的2025國慶旅遊趨勢預測顯示，截至目前，國慶假期跨省遊訂單量同比增長45%；美團旅行發佈數據顯示，今年國慶假期，出遊高峯預計從9月27日持續至10月12日。截至9月22日，2025年國慶文旅預訂同比增速達73%，“00後”年輕遊客佔比達62%，高星酒店訂單人次同比增速115%。

眾信旅遊媒介公關經理李夢然對記者表示，2025年旅遊產品高質量發展趨勢更加明顯。這一趨勢更加體現在團隊規模上，無論是國內遊還是出境遊，團隊遊規模已從30人縮小至20人，再到現在市場主流的12人、16人團隊規模，東南亞、國內短途目的地更出現10人以內、6人以內輕量化小團組，遊客體驗及旅行品質的持續提升為旅遊市場帶來了新活力。

值得一提的是，長假前夕，多地文旅消費券迎來發放高峯。9月29日，飛豬“政府補貼”專屬入口正式上線。在“政府補貼”專區，可查看全國超50地文旅消費券發放情況，並預訂相關旅遊服務。

文旅體融合趨勢繼續彰顯

情緒價值正成為旅客選擇目的地的核心因素。攜程平台上，新疆、西藏、內蒙古等遠途目的地酒店搜索熱度同比上升60%，且客源多來自一線和新一線城市。具備“場景+文化+體驗”的複合型產品受到歡迎，諸如“躺在酒店牀上看日照金山”“庭院温泉賞星空”等搜索熱度大幅上升。

美團平台上，國慶假期，文物遊、考古遊、博物館遊、工業旅遊熱度持續攀升。博物館成為遊客興趣錨點，帶動周邊3公里內酒店、美食搜索量上漲。數據顯示，9月1日以來，“洛陽博物館附近酒店”搜索量同比上漲超700%，“青島啤酒博物館附近酒店”熱度上漲272%。

這個長假，文旅體融合趨勢繼續彰顯。飛豬數據顯示，熱門演出場館周邊的酒店、景點等搜索量同比大增1.5倍，其中張學友60+巡迴演唱會·上海站、謝霆鋒進化演唱會·重慶站、2025葫蘆果音樂節·馬鞍山站、美麗中國踏歌行·禮樂成安音樂節、2025年中國國際漫畫節動漫遊戲展等周邊酒店搜索量普遍大增超2倍。

美團旅行相關負責人表示，國慶假期“文旅融合”成出遊大趨勢。“文旅+百業”帶火更多旅遊目的地，新玩法迭出。工業旅遊、體育旅遊等全新旅遊模式興起，吸引遊客多住一晚的同時，驅動本地旅遊、餐飲、休閒玩樂等供給全面升級。

線下消費市場迎預訂高峯

國慶中秋“雙節”臨近，線下消費市場也迎來預訂高峯。9月28日，抖音生活服務發佈國慶消費前瞻數據，9月15日至24日期間，平台內服飾、家居、住宿、餐飲等多品類團購銷售額顯著增長，三線以下城市住宿訂單量激增，洛陽、邯鄲、湖州、湛江等或迎高客流，露營、古風妝造等文旅消費受熱捧。尤其是餐飲堂食迎來高消費需求。

文旅消費推動地方菜系預訂火爆，地方菜團購整體抖音銷售額同比增長45%。其中，雲貴菜團購銷售額增長達到了102%。其他菜系中，粵菜同比增長81%，徽菜、魯菜、湖北菜、江浙菜分別同比增長了69%、61%、59%和48%，消費者在旅行途中通過味蕾深度探索地方特色文化。

面對即將到來的長假，頭部餐飲動作頻頻，以多元場景和產品創新等備戰消費旺季。近日，海底撈宣佈上新“海底撈6斤番茄鍋”“鮮切牛三拼”等秋季全國新品。此外，海底撈部分區域推出更多鮮切產品。據海底撈產品相關負責人表示，截至2025年9月底，主打鮮切鮮活產品的標準版主題店已營業超100家。截至9月28日，在國慶假期來臨前夕，海底撈全國超1000家門店已接預訂超2萬桌，國慶消費熱潮提前拉開帷幕。