晶採觀察丨文化IP熱力湧動 驅動“雙節”文旅經濟提質升級

國慶假期來了，各地多樣態的跨界組合文旅新玩法，大家應該都在體驗了吧？2025年中秋國慶疊加的八天長假，既是全年最後一個長假，也是冬季旅遊到來前最佳的長線出遊窗口期。在此期間，家庭遊成為主流出行方式，“團圓”則是貫穿始終的關鍵主題，大家更願意與家人相伴，以輕鬆自由的節奏支配時間。因此，在這一趨勢下，IP經濟熱力湧動，正持續吸引更多遊客，激發市場新增量。

文化IP的核心魅力，我想從來不是“包裝資源”，而是“激活體驗”。當地域特色不再是“被觀看的風景”，而是“被體驗的生活”，它才能真正走進人們心裏，成為更有生命力、有傳播力的文化符號。相較於村鎮、街巷、景區等區域級文旅IP，我注意到，不少市縣的文旅IP更注重挖掘在地文化特色，以“小而美”吸引遊客。譬如，10月1日至3日，2025“美麗中國踏歌行·禮樂成安”音樂節在河北省邯鄲市成安縣拉開帷幕。就在10月1日下午，一場音樂盛宴在現場樂迷熱切的期盼下，如約開唱。活動不僅邀請知名音樂人登台獻藝，更將當地非遺文化、特色美食、鄉村風光融入“文旅IP+在地資源”的模式，有效激活基層文旅資源的活力。同時，打通服務消費“微循環”，見證着古城千年文脈與現代活力的碰撞。

從產業維度看，文化IP正為文旅經濟注入“長效動能”。以往，部分城市“雙節”文旅消費依賴短期促銷或流量噱頭，節後易“熱度退潮”。近日，由中央廣播電視總枱央廣網主辦的“十四五”中國海洋經濟高質量發展融媒體採訪活動——《行進的海岸線》，在大連正式啓動。該活動將通過媒體傳播，串聯起沿途的海濱風光、海洋文化與城市特色。值得關注的是，大連將自身海洋風光與城市文化深度融合，打造出具有獨特辨識度的“IP記憶點”。這種IP化運作，為後續文旅消費持續引流，最終實現“節日熱”向“常態火”轉化。

如今，隨着大家消費需求從“有沒有”向“好不好”提升，優質、特色、創新的文旅IP成為吸引消費的關鍵變量。我們唯有持續深耕文化內涵、創新表達形式，才能讓每一個假日更加具有文化温度，讓文旅經濟的發展行穩致遠。