商圈經濟亮點紛呈——假期市場熱點見聞①

在北京，體育賽事與花園城市為商圈注入新鮮活力；在上海，各大商圈節慶活動接力舉辦，掀起消費熱潮；在成都，沉浸式、互動式的消費新場景新業態為遊客提供全新遊覽體驗……國慶中秋假期是各大商圈比拼競爭力的關鍵節點，多地核心商圈以“新業態+強體驗”突破同質化瓶頸，多領域聯動、多場景佈局、多業態融合，營造濃郁節日氛圍，激活消費潛力。

金秋十月，北京迎來中國網球公開賽與WTT大滿貫的“同城雙賽”。兩大頂級賽事不僅帶動體育消費升温，也為周邊商圈注入新鮮活力。今年，中網特許商品開發深度融合城市文化元素，以大眾喜愛的形式傳遞網球魅力，成為連接體育賽事與城市文化的創新紐帶。隨着賽事日趨激烈，國家網球中心內的各類快閃店成為中外球迷關注的焦點區域。據奇夢島媒介負責人黃海東介紹，賽事期間，快閃店內推出的中網限定款搪膠毛絨公仔供不應求，成為不少觀眾和遊客的“必買紀念品”。

賽事點燃了假日消費激情，花園城市則帶來別樣體驗。北京市朝陽區組織的“花YOUNG潮外”UIC片區消費季，將日壇公園、悠唐購物中心、僑福芳草地、美克洞學館和北京民俗博物館串聯起來，形成“公園+商圈”新模式。遊客在公園賞花拍照後，可順路到商圈逛市集，實現文化體驗與消費場景的自然銜接。悠唐購物中心市場推廣副總監權力表示，藉助金秋消費季，預計商場客流量將增長約10%。

“網紅美食和互動舞台，讓年輕消費者樂於停留，在逛、玩、拍、買中延長了消費鏈條。這種強調參與感、氛圍感的消費場景，成為商圈拉動客流的重要方式。”北京市朝陽區朝外街道辦事處主任黃海燕介紹，朝外街道聯合區域內文商旅體資源，組建朝外城市活力創新中心商業聯盟，聚焦“年輕力消費”，將本地生活消費與促進經濟發展、滿足生活需求、增強商居凝聚力相結合，推動商業品質提升和消費規模擴大。

上海國際茶文化旅遊節、上海南京西路可持續生活周、上海靜安夜生活季……連日來，上海靜安區各大商圈陸續迎來高能級首店、旗艦店落地，一批新品首發、首秀活動接連舉辦。

9月29日，上海靜安區正式推出上海首個“信息多元呈現、消費跨域聯動、數據動態追蹤”文旅商體展聯動平台，同步發佈作為平台核心載體的“靜安GO消費手環”。靜安區商務委主任姚磊表示，該平台以數據模型為底座，媒介、客流、消費、監測四端協同發力，為商圈、商場、商户優化場景動線、提升服務質量提供數據支撐，助力提高客流轉化效率。

平台開發及運營方應帆科技首席運營官田力表示，此次聯動以手環為紐帶，打破商圈商户、文旅景點、體育場館的物理邊界，為消費者帶來“互動式+沉浸式”的場景體驗。

姚磊表示，國慶中秋雙節期間，靜安區還將推出“時尚+體育”“時尚+文化”“時尚+消費”等系列主題活動，結合文旅商體展聯動平台，打造覆蓋全域的時尚消費，持續激發商圈活力與消費潛力。

在成都，寬窄巷子聯手四川師範大學服裝與設計藝術學院特別推出“寬窄院巷·家國萬象”文化科技展。“展館設置了5個互動點位，遊客在指定的位置站定，招手就能‘喚’出互動影像。這兩天場館內的交互裝置和藝術作品吸引了很多遊客駐足參觀、打卡拍照。”該文化科技展工作人員何渭説。

近年來，寬窄巷子文化街區主動求新求變，不斷調整運營戰略，構建消費新場景和新業態，激發遊客的遊覽興致，增加遊覽時長。主題IP是寬窄巷子提升遊客互動感、沉浸感的側重點。“今年國慶中秋雙節，我們聯合成都博物館推出‘胖花迎國慶·胖虎耍成都’IP互動展，極具趣味性與視覺衝擊力，希望為遊客留下獨特的節日記憶。”寬窄文創投文創IP中心市場營銷負責人崔春梅説。

“我們希望寬窄巷子能為遠道而來的遊客提供常玩常新的遊覽體驗，通過更加潮流、多元、包容的消費新場景新業態向遊客展示成都獨特的魅力。”寬窄巷子相關負責人表示。