“非遺＋旅遊”，消費新動能

文化味、煙火氣、國風潮交織，假期文旅活動特色鮮明

“非遺＋旅遊”，消費新動能

10月2日，遊客來到位於江蘇鹽城的黃海濕地博物館參觀遊覽。

胡志超攝（影像中國）

赴一場非遺遊園會、沿着運河賞非遺、把融合傳統與時尚的非遺“帶回家”……國慶、中秋假期，在各地豐富多彩的文旅活動中，常常可以看到非遺的身影，“跟着非遺去旅行”成為新時尚。

作為文旅融合的創新業態，“非遺+旅遊”正以文化賦能旅遊、旅遊激活非遺的雙向之力，持續激發文旅市場新活力，成為推動消費的新契機。

多彩非遺，增添文化味

10月2日，河北滄州吳橋雜技幻樂城，2025年大運河非遺聯展熱鬧非凡。“來到吳橋看雜技，還能見識這麼多非遺技藝，大開眼界！”來自北京的遊客劉敏漫步展區，不時拍照打卡。

轉過彎，就能看見眾多來自各地的非遺展品：北京兔兒爺泥塑憨態可掬，紅袍綠靴的造型鮮活可愛；浙江龍泉青瓷展台前，匠人正擦拭瓷瓶；山東濰坊風箏掛滿一面牆，彩蝶、仙鶴造型栩栩如生……遊客漫步其中，好似翻開了一幅在時光裏鋪展的文化長卷。

“聯展以‘運河技藝、運河美食、運河雜技表演’三大板塊為主線，通過沉浸式、場景化的展陳方式，打造全新非遺文旅體驗。”滄州市文化廣電和旅遊局二級調研員劉國江介紹。

除了傳統觀光旅遊，人們越來越期待在旅途中感受文化薰陶。豐富多彩的非遺，彰顯出中華優秀傳統文化歷久彌新的魅力。

一塊染布，一把蠟刀，來自重慶的遊客張書志跟兒子專注繪製。在繡娘陸勇妹指點下，線條漸漸閉合，勾勒出一幅幾何圖形。父子倆拿起染布，浸入藍靛染缸，反覆撈起、浸入，晾乾之後，得到親手製作的蠟染作品。

10月3日上午，張書志父子倆來到貴州黎平肇興侗寨侗品源傳統工藝農民專業合作社，體驗非遺技藝。“我們之前在丹寨學習古法造紙，到雷山體驗銀飾鍛制，趁着假期，帶着孩子一路‘非遺遊’。”張書志説。

非遺“活”在文旅中，“非遺遊”充滿文化底藴。國慶、中秋假期前兩日，肇興侗寨累計接待遊客超5萬人次。

多元場景，提升“能見度”

10月1日，一場別開生面的非遺歌會在廣西南寧戲曲博物館舉行，多元互動與藝術展演，為遊客帶來融合傳統與現代的沉浸式文化體驗。

壯族山歌，傳遞濃郁壯鄉風情；“茶韻非遺”中秋茶俗體驗，讓觀眾感受茶韻鄉俗；活動現場，觀眾齊唱《我和我的祖國》，用歌聲表達對祖國的熱愛和祝福。

如今，非遺傳承的舞台越來越廣闊，融入景區、市集、展覽和節會等多元場景，有了更多煙火氣和“能見度”。

棉線、竹夾、皮筋，桌子上擺得滿滿當當；冰裂紋、鹿胎紋，各色紋樣的布料讓人驚豔……位於陝西省文化館曲江館區的非遺體驗中心裏，一堂扎染製作課程別開生面：清香草木、柔軟棉布，數十名學員在傳統扎染技藝代表性傳承人田丹青的帶領下，沉浸式體驗扎染的魅力。

國慶、中秋假期，陝西省文化館舉辦“月圓國盛——非遺拾趣遊園會”系列活動，全景式呈現陝西非遺，涵蓋陝北秧歌、華縣皮影、鳳翔木版年畫、西安鼓樂等近2000件非遺精品。“我們希望通過活動，讓傳統非遺從‘被觀看’的對象變為‘可參與’的體驗，從靜態展示走向活態傳承。”田丹青説。

10月2日，位於新疆烏魯木齊的新疆非物質文化遺產館熱鬧非凡，人們在糖塑、麪塑、繩結藝術等非遺手工體驗課區域前排起了長隊。正值新疆維吾爾自治區成立70週年，熱鬧的氛圍吸引着各地遊客前來遊玩參觀。

麪塑，又稱“捏麪人”。“麪塑的主要原料是麪粉、糯米粉，經揉麪、調色、塑形等工序，塑造出花鳥魚蟲、神話人物等立體造型。”在非遺代表性傳承人的講解中，遊客張仲偉帶着孩子親手捏出了一隻栩栩如生的小鳥造型麪塑。

作為集收藏展示、活態展演、技藝傳承等功能於一體的大型綜合性展館，新疆非物質文化遺產館設有“節慶中的非遺”“生活中的非遺”“禮俗中的非遺”“各省區市的非遺”四大基本陳列，與“玉出昆岡”“錦繡地毯”“摶埴之工”“絃歌不輟”“絲路上的非遺”五大專題展，勾勒出非遺與生活的緊密聯結。

深度融合，文創“潮”起來

傳統的，也是時尚的。如今，非遺與研學、文創、演藝、潮玩、節慶等融合，誕生多樣化的潮流文創產品，催生出各式文旅新業態。

10月1日，廣西百色市靖西壯錦展示館開館。不少市民帶着孩子前來參觀，體驗經緯之美，感受一梭一線的匠心傳承。

館內的系列文創格外引人注目：過去主要用於被面、揹帶的壯錦，如今已演化成新中式馬甲、手提包、茶旗等生活用品。融合壯錦紋樣與杜邦紙材質的手提包，輕便實用兼具民族美學，受到年輕人歡迎。

壯族織錦技藝是國家級非遺。“非遺不應只停留在展館中，更要走進千家萬户。近年來，團隊開發出多種兼具民族特色與國風潮、時尚感的文創產品，讓古老技藝與現代生活緊密相連。”非遺代表性傳承人李村靈説。國慶、中秋假期，展示館特別推出創意十足的壯錦宮燈，為節日增添新的文化內涵。

越來越多遊客從賞非遺、體驗非遺，到把非遺“帶回家”。“蠟染、刺繡是傳統技藝，我們設計出絲巾、掛畫、飾品等上百種文創產品，不僅有收益，還能把技藝傳下去。”作為合作社負責人，陸勇妹還推出非遺研學，讓遊客感受古老技藝的現代活力。

“活”起來、“潮”起來的非遺項目、非遺產品，不僅拓展出更廣闊的文旅消費市場，也讓非遺的保護傳承有了更多可能性。

“非遺是民族文化的瑰寶，非遺賦能文旅融合高質量發展前景廣闊。一方面，非遺要與其賴以生存的文化土壤共生共存，實現活態保護；另一方面，要創新融合模式，特別是藉助現代科技與創意，使其成為符合當代審美和消費需求的文化產品，從而推動非遺與文旅產業從‘簡單疊加’走向‘深度融合’。”西北大學新聞傳播學院教授楊立川説。

（本報記者馬晨、蘇濱、張雲河、賈豐豐、李亞楠參與採寫）

《 人民日報 》（ 2025年10月04日 02 版）